過于真實，來看看這是不是過年前的你
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臨近年關(guān)
最近朋友圈里一篇
寫實打工人回家過年現(xiàn)狀的條漫 “ 爆 ” 了
《這就是 過 年 前 的 你！》
“黃一刀” 的這篇文章1月7日晚上21:00發(fā)出
僅24小時閱讀量就破了10萬+
截止到現(xiàn)在
全文點贊在看5000+
評論及評論點贊14000+
投票參與人數(shù)520000+
朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)7000+
許多網(wǎng)友評價“過于真實”了：
“人間真實啊，
特別是那個高空擦玻璃和拎菜的雙手”
“太真實了啊啊，
每次我媽陪我去超市說是買根蘿卜，
結(jié)果我媽把超市搬回家了”
“笑死，
我媽做飯不好吃，
這兩年都是我在做飯”
“因為疫情已經(jīng)快三年沒回國了，
很想家了”
...
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展開說說
01
雖然還沒過年
但漫畫里的每個場景都讓人
仿佛一下身臨其境的到了 “那些瞬間”
比如，年前大掃除時
這種穿著秋衣探出身子
瑟瑟發(fā)抖擦玻璃的瞬間
卡點來搶票卻只剩
清晨7點的飛機
后半夜的火車...
和夾在最中間座位的瞬間
02
“ 過年的折磨 ”
整篇漫畫里“過年的折磨”從搶票到抱著箱子在人海里苦苦尋覓一個行李架，從回家前“集萬千寵愛與一身”的美好幻想，到面對著干不完的家務(wù)和一個剛回來沒兩天就開始被“嫌棄”的自己，怎么看都是一個“大寫的心疼”。
還有那早早來拜年似熟非熟的親戚小孩
陷入全程尬聊的老同學(xué)聚餐...
而年前最最最壓軸的“好消息”還得是：
老板突來的消息
★
年前干不完的活，買不完的東西，操不完的心
要是能像小時候那樣無憂無慮就好了
只不過是想要一個“更舒適的過年方式”罷了
其實這并不難
京東認(rèn)為 過年本該輕松~
不該為家務(wù)事弄得身心疲憊
所以這些瑣事
就交給京東生服新年禮吧！
京東生活服務(wù)推出“服務(wù)型年禮”
包含家政保潔、汽車保養(yǎng)、鮮花、票務(wù)等十大金牌服務(wù)類產(chǎn)品
解放雙手，更解放出一個好心情過年
03
此次傳播，本邦從京東服務(wù)年禮帶來的服務(wù)結(jié)果出發(fā)，建議相對于傳統(tǒng)年禮，京東“新年禮”能夠解放雙手，倡導(dǎo)“過年本該如此”的一種新的過年方式。
同時推薦了“黃一刀有毒”作為載體，抓住其擅用獨特視角、漫畫表現(xiàn)方式的特點；該賬號內(nèi)容話題也多次登上微博熱搜，公眾號平均互動量1.3w，產(chǎn)出過多篇百萬+閱讀的爆文。
《這就是 過 年 前 的 你！》
開篇以“過年舒適度”趣味測試為主題，設(shè)計與過年場景相關(guān)的問卷進行打分
接著以年味相關(guān)內(nèi)容條漫進行承接，輸出過年本應(yīng)該是熱鬧的、喜慶的、團圓的、輕松的氣氛，年味兒濃濃但不需勞累的主旨
引出京東生服推出解決方案，在年貨節(jié)推出新年禮，以不斷線的貼心服務(wù)來解決恐年族的痛點借此輸出京東生服服務(wù)型年禮產(chǎn)品的優(yōu)勢及需求
最后傳達用新方式過新年，回歸過年本該輕松喜樂的氛圍
粉絲基數(shù)大、發(fā)布內(nèi)容偏正向，具備社會導(dǎo)向性的“黃一刀”，以切合自身賬號內(nèi)容調(diào)性的方式設(shè)計“年味兒”相關(guān)問卷。以這樣一個和用戶切身相關(guān)、與年味兒相關(guān)的社會性問卷作為切入，用趣味互動的方式，拉近與用戶的距離。并將之打造成話題熱點，引發(fā)用戶對年味兒的回顧、對過年新方式的展望，輸出新方式過新年的品牌心智。
借助了“年味”“過年方式”“過年舒適度”的相關(guān)生活場景，喚起喚起用戶對“服務(wù)型年禮”的購買需求。同時提到京東生服“春節(jié)也送貨，服務(wù)不斷線”的核心競爭點，“春節(jié)期間，京東也能提供各類生活服務(wù)”，并整體展現(xiàn)京東的品牌溫度，提升用戶好感。
“黃一刀”文章發(fā)布后，閱讀量、問卷參與量、評論量攀升，受眾參與異常踴躍，目前文章曝光量達20萬+，同時京東京車會微信指數(shù)也有翻倍增長。本邦通過充分滲透過年場景，深度解析精準(zhǔn)觸達用戶需求，匹配服務(wù)產(chǎn)品，搶占用戶心智，助力本次傳播及推進后續(xù)轉(zhuǎn)化。今后，本邦也會保持“一切以客戶為中心”的服務(wù)，以專業(yè)、專心、專注的核心理念與客戶和行業(yè)伙伴共贏。
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