科大訊飛：在冬奧，用技術說話
事情的發端在去年春天的某個時候。SOULO服務過不少科技品牌，它們多多少少都帶有一些與生俱來的理想主義濾鏡，科大訊飛也是。客戶拋出了一個聽起來像是應該發生在2050年的品牌冬奧使命：打造首個信息溝通無障礙的奧運會。
雖然現實已許多次印證，未來確實比人類想象中來得快很多。但那時我們談起冬奧，都覺得尚是一件遙遠的事。遙遠到我們以為疫情會結束，春節可以不用再原地過年，當然這些都沒有發生。只有北京冬奧會如期進入了倒計時。
在這個冬天即將熱鬧起來時，我們引用TVC中的三句文案，為科大訊飛在冬奧的這次重要發聲，做個小結。
準備好開始這場對話了嗎？
科大訊飛是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方自動語音轉換與翻譯獨家供應商，圍繞這兩個核心技術，在冬奧會的賽事、會議、日常運營等等場景中，都有訊飛產品的身影。
雖然在見識過訊飛的展廳后，發現它早已經是一個遍布醫療、教育等各種領域的AI科技公司。而在冬奧會的舞臺上，百家爭鳴，我們依然認為，圍繞訊飛最重要的品牌資產去做溝通（即智能語音技術），是更加扎實的做法。畢竟這是個變化太快的時代，很多人往往忽視品牌應該建立在一些不變的東西之上。
于是有了這樣一句，貫穿科大訊飛整個下半年的戰略主張：用技術說話。
主張從1024程序員節前開始就陸續有過出街，直到這個概念正式登上冬奧這個舞臺，離我們眼中這句話最早的出發點，越來越近。
身為創意人員，我們對文字的使用，始終保持敏銳的追溯。比如為什么我們經常講一場重要的比賽，使用的是強強“對話”這樣的說法。它可能是一種對競爭適當美化的說法，也可能，在奧運會這樣的賽事中，輸贏，確實代表不了全部。
優秀的運動員對結果總能保持敬畏，上賽場如同平日練習，這中間，是日積月累起來的技術自信。到底，觀眾欣賞的是運動員的身姿，并非獎牌的顏色。
在奧運賽場上的對話，都是用技術說話。
TVC開場，也由一位運動員牽頭，和所有選手們展開對話。就此引出參與這場賽事的每個人，觀眾、賽事官員、志愿者……甚至視聽障礙人士們，在冬奧，這里的每個人都有自己的賽場。
冬奧會倒計時5天之際，科大訊飛與北京冬奧組委官方微博聯合發布TVC，助推聲勢擴散。
我們沒有上場，就沒有自己的賽場了嗎？
訊飛在和我們科普溝通無障礙的時候，做出過進一步的解釋，即在冬奧，人與人之間溝通無障礙、人與組織溝通無障礙、人與賽事溝通無障礙。幾個維度，囊括了幾乎所有在這場盛事中需要溝通的方方面面。
解釋技術和解釋產品功能，不完全是一回事。我們用一整套視覺，讓大家直觀理解品牌在冬奧中發揮的具體作用。
一個更高的理想也往往更普世。好的技術不應該遙不可及，它能讓每個人使用。而每個使用它的人，本身也身懷絕技，開車的、顛勺的……每個普通人，都能夠用技術說話，實現溝通上的無障礙。
所以在TVC的主旋律之外，我們邀請到冬奧冠軍李堅柔老師，和各行各業的人們站在一起，拍攝了六組短視頻，用更貼近生活的語言展現技術的普世面貌。
世界能彼此理解
細心的觀眾可能會發現，TVC第一句VO的嘴型就是有點對不上的，這里原本的念白是“你好，對手們”。
客戶在最終審核時，依然帶著人類命運共同體的格局去審視每一處細節。從對手，到選手，一字之差，消解了潛在的對立情緒。
我們可能都忘了，最早開始使用互聯網，是為了和世界另一頭的人們交流。如今我們卻常常被鎖在自己的繭房里。
技術本身沒有正邪，沒有好惡，技術就是技術。
技術之爭，到底是人的理念之爭，人對技術的理解，人對技術的使用。正如品牌之爭，最終也是理念之爭。
無數品牌在冬奧輪番上場，一將功成萬骨枯，背后是甲乙方數不清的日夜。對科大訊飛而言，它清楚這是實現他們理念道路上的一站，正如這個品牌過去二十幾年一直低調堅持地那樣。
我們依然期待著，期待會有那么一天，像科大訊飛這樣的中國科技企業，能告訴世界，我們用技術說話的初心，是為了世界能彼此理解。
「現場花絮」
科大訊飛冬奧項目人員集合
創意總監：Will
客戶執行：花花
美術指導：文選
美術設計：大東、老李
資深文案：十一、美佳
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