春節(jié)最治愈的一支片，「原年人」要求提名它！

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舉報(bào) 2022-01

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如果有一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，

是「2022年春節(jié)營(yíng)銷最治愈廣告」。

那閱遍大半春節(jié)催淚彈的大創(chuàng)創(chuàng)，

會(huì)毫不猶豫地選擇把票投給它。????

「一個(gè)成年人的破防，往往是心被捂熱的時(shí)候。」

日常不經(jīng)意間的一丁點(diǎn)溫暖，是最觸動(dòng)人心的東西。就像這支片里呈現(xiàn)的一樣，想方設(shè)法找到一種穿越時(shí)空也能與家人「另類團(tuán)聚」的方法，是「原年人」抵抗春節(jié)孤獨(dú)癥的堅(jiān)強(qiáng)嘗試，用溫暖彌補(bǔ)遺憾，就很令人淚目。

「無(wú)論是否回家，只要心在一起，就是年。」

不走「新春年度巨獻(xiàn)」

而做「沉浸治愈小片」

關(guān)鍵詞：「沉浸」「克制」

除了踩準(zhǔn)「原年人」的春節(jié)情感需要，這條片還帶來(lái)了一次沉浸式的觀片體驗(yàn)。

眾所周知，春節(jié)，是個(gè)品牌營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。戲劇性的故事情節(jié)、家喻戶曉的名人參演、團(tuán)圓氣氛的百般烘托、從不缺席的催淚炸彈……只有你想不到的創(chuàng)意，沒(méi)有品牌嘗試不了的「套路」，整個(gè)春節(jié)品牌營(yíng)銷的大環(huán)境喧鬧而嘈雜。

在這樣遍地開花的背景下，各大品牌各出奇招，要么在創(chuàng)意上狠下功夫，直接艷壓全場(chǎng)；要么劇情反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，拉滿戲劇張力；要么鄉(xiāng)音一出，引得老淚縱橫；要么名導(dǎo)明星加持，流量自然而來(lái)……這次TCL的《年味》卻不太一樣。

別人做「年度巨獻(xiàn)的春節(jié)大片」，我走「沉浸治愈的節(jié)點(diǎn)小片」

別人戲劇夸張抓馬獵奇，我安靜克制平凡真實(shí)。

片子百分之八十的鏡頭都留給了這頓沉浸的做飯?bào)w驗(yàn)，將ASMR的輕柔舒緩刺激融入全片的敘事語(yǔ)言中，降低話語(yǔ)和音樂(lè)的比重和烘托，把做飯的過(guò)程通過(guò)對(duì)各種做飯聲音的強(qiáng)化呈現(xiàn)出來(lái)，令人不自覺(jué)地跟著片子的節(jié)奏放松下來(lái)，與男主一起專注于當(dāng)下時(shí)刻。看著食物從最初的食材，一點(diǎn)點(diǎn)地變身美味的佳肴，帶來(lái)記憶中熟悉的味道，也串起兒時(shí)的關(guān)于家與愛(ài)的點(diǎn)點(diǎn)記憶，時(shí)空交錯(cuò)間，屬于每個(gè)中國(guó)人特有的情感記憶被喚起，情緒被巧妙帶入，觀眾也完成了一次與家人的心里團(tuán)圓。

「人間煙火氣，最撫凡人心。」對(duì)家人最濃烈的情感，都掩埋在「媽媽的味道」這股涓涓細(xì)流里，全片連產(chǎn)品露出都極為克制，不拿出看劇情片的洞察力，還真不知道父母在TCL電視那頭。品牌方的這種克制也順利讓觀眾能夠排除「廣告因素」的干擾，沉浸其中，完成一次純粹的情感體驗(yàn)。正是這種充滿煙火味的平淡日常，對(duì)品牌和產(chǎn)品訴求的恰當(dāng)克制，猝不及防地喚起我們的共鳴，于無(wú)聲中傳遞撫慰人心的力量。

最后，不得不說(shuō)，TCL這一支《年味》在給我們帶來(lái)治愈的同時(shí)，也順帶給原年人解鎖了一種過(guò)年新方式——學(xué)做一道媽媽的拿手菜，跟父母一起打開大屏電視，縱使相隔千萬(wàn)里，年夜飯也能吃在一起。嗯，看過(guò)就是學(xué)廢了，不得不夸這個(gè)品牌真是機(jī)智又聰明，科技又暖心。

PS：看短片結(jié)尾，媽媽給電視蓋罩子的橋段簡(jiǎn)直就是中國(guó)媽媽本媽，真實(shí)又可愛(ài)，坐等《包邊》~