春節最治愈的一支片，「原年人」要求提名它！
如果有一個獎項，
是「2022年春節營銷最治愈廣告」。
那閱遍大半春節催淚彈的大創創，
會毫不猶豫地選擇把票投給它。????
「一個成年人的破防，往往是心被捂熱的時候。」
日常不經意間的一丁點溫暖，是最觸動人心的東西。就像這支片里呈現的一樣，想方設法找到一種穿越時空也能與家人「另類團聚」的方法，是「原年人」抵抗春節孤獨癥的堅強嘗試，用溫暖彌補遺憾，就很令人淚目。
「無論是否回家，只要心在一起，就是年。」
不走「新春年度巨獻」
而做「沉浸治愈小片」
關鍵詞：「沉浸」「克制」
除了踩準「原年人」的春節情感需要，這條片還帶來了一次沉浸式的觀片體驗。
眾所周知，春節，是個品牌營銷必爭之地。戲劇性的故事情節、家喻戶曉的名人參演、團圓氣氛的百般烘托、從不缺席的催淚炸彈……只有你想不到的創意，沒有品牌嘗試不了的「套路」，整個春節品牌營銷的大環境喧鬧而嘈雜。
在這樣遍地開花的背景下，各大品牌各出奇招，要么在創意上狠下功夫，直接艷壓全場；要么劇情反轉再反轉，拉滿戲劇張力；要么鄉音一出，引得老淚縱橫；要么名導明星加持，流量自然而來……這次TCL的《年味》卻不太一樣。
別人做「年度巨獻的春節大片」，我走「沉浸治愈的節點小片」
別人戲劇夸張抓馬獵奇，我安靜克制平凡真實。
片子百分之八十的鏡頭都留給了這頓沉浸的做飯體驗，將ASMR的輕柔舒緩刺激融入全片的敘事語言中，降低話語和音樂的比重和烘托，把做飯的過程通過對各種做飯聲音的強化呈現出來，令人不自覺地跟著片子的節奏放松下來，與男主一起專注于當下時刻。看著食物從最初的食材，一點點地變身美味的佳肴，帶來記憶中熟悉的味道，也串起兒時的關于家與愛的點點記憶，時空交錯間，屬于每個中國人特有的情感記憶被喚起，情緒被巧妙帶入，觀眾也完成了一次與家人的心里團圓。
「人間煙火氣，最撫凡人心。」對家人最濃烈的情感，都掩埋在「媽媽的味道」這股涓涓細流里，全片連產品露出都極為克制，不拿出看劇情片的洞察力，還真不知道父母在TCL電視那頭。品牌方的這種克制也順利讓觀眾能夠排除「廣告因素」的干擾，沉浸其中，完成一次純粹的情感體驗。正是這種充滿煙火味的平淡日常，對品牌和產品訴求的恰當克制，猝不及防地喚起我們的共鳴，于無聲中傳遞撫慰人心的力量。
最后，不得不說，TCL這一支《年味》在給我們帶來治愈的同時，也順帶給原年人解鎖了一種過年新方式——學做一道媽媽的拿手菜，跟父母一起打開大屏電視，縱使相隔千萬里，年夜飯也能吃在一起。嗯，看過就是學廢了，不得不夸這個品牌真是機智又聰明，科技又暖心。
PS：看短片結尾，媽媽給電視蓋罩子的橋段簡直就是中國媽媽本媽，真實又可愛，坐等《包邊》~
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