系列微電影丨“健康沒事 就是幸福的事”
案例視頻
案例概述
Intro：
玫琳凱 怡日健?番茄紅素天然維生素E軟膠囊在2018年12月上市，在上市預(yù)熱前期，希望與消費(fèi)者進(jìn)行情感層面上的溝通，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于健康問題的重視，為新品上市造勢(shì)。同時(shí)也傳遞“讓每一個(gè)家庭都有1個(gè)懂健康的人”的品牌理念，表明女性在家庭健康中承擔(dān)的重要角色。喚起TA對(duì)于健康問題的重視，促進(jìn)新品上市的銷售。
Solution：
以“讓每個(gè)家庭都有1個(gè)懂健康的人”為核心理念，通過構(gòu)建年輕女性遇到的父母健康危機(jī)、健康問題引起的婚姻誤解以及老年人的健康問題三個(gè)場(chǎng)景，傳達(dá)出女性在家庭健康中的關(guān)鍵作用，引起不同年齡女性群體的共鳴，在消費(fèi)者心中建立健康問題并不遙遠(yuǎn)的印象。
平時(shí)身體沒出事，我們就總不把它當(dāng)回事
為各自的幸福奔波忙碌，卻把健康隨意透支
其實(shí)你的健康，并不只是你一個(gè)人的事
是和你孩子/妻子/父母、和全家幸福分不開的事
艾特通過從25歲、35歲、45歲三個(gè)不同年齡階段的女性日常遇到的家人健康生活問題入手，拍攝三支系列短片《消失的媽媽》、《為了這個(gè)家》、《羅老爺子的秘密》，表達(dá)出“健康沒事，就是幸福大事”，并出傳遞出“讓每個(gè)家庭都有1個(gè)懂健康的人”的品牌理念。
Result：
過擁有3個(gè)不同年齡受眾的微信公眾號(hào)的傳播，精準(zhǔn)地喚起不同年齡層消費(fèi)者的關(guān)注家人健康的意識(shí)。傳播“健康沒事，就是幸福的事”的產(chǎn)品理念以及“讓每個(gè)家庭都有一個(gè)懂健康的人”健康觀念。閱讀量總計(jì)達(dá)到60W+
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