榮耀60 X央視新聞王冰冰：如何完成一場【頂流對話】？
2021年歲末，深度受到榮耀的委托，聯合央視新聞以及央視記者王冰冰，針對榮耀60行業首創的Vlog隔空換鏡手勢功能制造了一波高能聯動，通過一支“王冰冰滑雪挑戰Vlog”成功將榮耀60打造為新一代國民Vlog頂流，在營銷爆發的年底達成熱搜大滿貫。
一、選擇：合作國家主流媒體，借勢國民主流文化，夯實品牌主流之路
央視新聞作為央視總臺重要新聞、突發事件和重要報道的首發平臺，是國民心中最具權威、最受關注的主流媒體之一。而其下主持人王冰冰，更是憑借甜美長相和扎實業務能力，攬獲網友好感，一躍成為央視“收視密碼”，自帶流量無數。
國家主流媒體與頂流冰冰的雙重加持，無疑更有助于榮耀60實現快速破圈，站穩【Vlog頂流】的C位。
二、創意與執行：策劃正能量社會向熱搜事件，扛住壓力步步為贏
歲末年初，冬奧會正在如火如荼地準備中，全國人民熱情高漲，央視作為主流媒體對冬奧會和冰雪運動更是萬分關注。與此同時，2021年12月，榮耀正式官宣成為中國冰雪科技助力贊助商及中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商。而王冰冰也正是因為“冬天”“滑雪”“冰雪”走進了大家的視野。
由此，一個“王冰冰滑雪挑戰Vlog”的創意，在團隊腦暴以及與榮耀客戶的溝通中逐漸成型……
Vlog以王冰冰跟8歲小將學習滑雪為內容主線，全程使用榮耀60拍攝記錄，并將Give me five、反手、OK等Vlog隔空換鏡手勢自然植入，做到了產品功能場景最大程度的展現，以及相對軟性自然的價值輸出。
首先，本次滑雪Vlog由王冰冰第一視角開啟錄制，后續中多次出現王冰冰手持榮耀60的鏡頭，給足了產品存在感。
其次，我們將榮耀60主打的Vlog隔空換鏡手勢自然流暢地融入在王冰冰的口語表達中。
如王冰冰向大家展示8歲滑雪老師風采，配合“讓你們看看她”口述，反手切換前后攝像頭；
王冰冰和小朋友一起錄制Vlog時說道：“比個五就可以開始拍了”，Give me five舉手開拍；
拍攝結束時配合“比個OK就可以結束了”，王冰冰用OK手勢輕松結束錄制。
整個Vlog視頻在保持可看性的同時，將情節、口播、功能點、榮耀標識等自然融入其中，完成了產品的強勢露出。
三、成果：全網聲量熱搜，實現榮耀60產品口碑與功能容量的雙向記憶打造
“王冰冰滑雪挑戰Vlog”由央視平臺發布后，熱度一路躥升，配套話題#王冰冰的滑雪老師只有8歲#登頂微博熱搜第2，引得@CCTV-4、@中國婦女報等68家媒體藍V和420+大號自發擴散。
除微博外，“王冰冰滑雪挑戰Vlog”還拿下了B站熱搜第8、今日頭條熱榜第8和快手文娛榜第9的好成績，實現了一次熱搜大滿貫。
榮耀60 X 央視新聞王冰冰滑雪挑戰Vlog這一事件，并不是單純的流量狂歡，而是在保證曝光和熱度的基礎上，真正做到了品牌受益。
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