敦行故遠：故宮敦煌特展H5
引言：
如果說，敦煌莫高窟的魅力是帶給人一種雋永的西域文化想象；而北京城的故宮則給人一種莊嚴(yán)的皇家風(fēng)范。試想下，當(dāng)這兩種各具特色的文化符號結(jié)合在一起，是否會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)？
故宮&敦煌：一次跨越千里的“面基”
2021年9月，時隔70年故宮與敦煌再一次聚首，兩個文博場館以絲綢之路為脈絡(luò)；以文物為載體，串聯(lián)起敦煌與故宮之間的文化想象，為大家?guī)硪粓鰟e開生面的夢幻聯(lián)展。
數(shù)字文化時代，騰訊新文創(chuàng)與故宮博物院、敦煌研究院一直有深入的合作，在數(shù)字化技術(shù)的加持下，讓文博場館線上線下的游覽體驗，都得到了實質(zhì)性的提升。此次，Treedom受邀為【故宮敦煌特展】打造一個數(shù)字化線上展廳H5。
夢幻聯(lián)動下的文化碰撞
在接到Brief的時候，Treedom的小伙伴就對此產(chǎn)生了極大興趣，因為博物館中的文物本就是古代的“高科技產(chǎn)品”，所以用技術(shù)手段傳播文物，恰恰展現(xiàn)的是“技術(shù)為人服務(wù)”的不變宗旨。
基于這個觀點，Treedom對此次特展的對象：故宮、敦煌進行研究分析。最后，H5通過從兩個文博場館各自代表不同歷史、文化的維度作為出發(fā)點，將“此次特展將是兩種不同文化內(nèi)涵的碰撞”作為創(chuàng)意的切入角度，以此激發(fā)用戶的興趣點。整個H5的創(chuàng)意表現(xiàn)提取了故宮和敦煌兩個文博場館各自的IP符號作為基礎(chǔ)，演繹出“兩種文化”奇妙碰撞的化學(xué)反應(yīng)。
敦煌九色鹿奇遇故宮石獅子
在IP符號的選擇上，Treedom選擇了敦煌的九色鹿和故宮的石獅子作為INTRO動畫的主角，讓用戶隨著九色鹿的足跡經(jīng)歷了一次“故宮奇遇記”：九色鹿與石獅子相遇、莫高窟在宮墻內(nèi)筑起、絲綢之路傳承等等…
【創(chuàng)意腳本】
1、以絲帶吸引了兩只神獸的主意，讓兩大IP追隨著絲帶，踩著蓮印和祥云追著絲帶
2、絲帶引領(lǐng)畫面與敦煌IP，進入時空通道，通道中能看到沙丘、古代絲路商人的影子。
3、最后，兩大IP從遠處相遇后向前跳來，引導(dǎo)用戶進入線上展廳。
【創(chuàng)意交互】
在數(shù)字線上展廳的交互上，Treedom考慮到數(shù)字線上展廳的作用不僅僅是作為可供展品線上展示的平臺，所以在線上展廳的交互上，Treedom植入了讓線上線下觀展用戶關(guān)聯(lián)互動的想法：讓線下觀展用戶看到喜歡的文物可以通過線下裝置掃碼向線上的客戶送出“文物寄語明信片”；也可以讓線上觀展用戶在線上選擇文物為線下的用戶發(fā)出“文物寄語明信片”，以此達到線上線下的聯(lián)動效果。
H5上線后，在故宮敦煌特展開展當(dāng)天一起沖上了微博熱搜，讓不少用戶感到驚喜并紛紛在微博評論留言，有些人表示這是一次“九色鹿&銅獅夢幻聯(lián)動”，驗證了這兩個IP符號的深入人心；有些人表示“雖然去不了故宮，在線游覽也很好”等等諸如此類的評論，表現(xiàn)了數(shù)字線上展廳對于用戶的意義。
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