各大品牌為吸引年輕世代，無不運用創(chuàng)意，或以流行用語、時事梗等跟風(fēng)手法吸引關(guān)注，因此 2022 年初麥當(dāng)勞為宣傳新品沾醬，于官方社群推出幽默行銷「雞醬法」，點名多位網(wǎng)紅、KOL 和國際品牌社群隔空嗆聲，其中也向臺灣宜家家居下戰(zhàn)帖：「嗨 ＃IKEA 你們敢不敢設(shè)立 宜家家居新店店店長推薦疊字字專區(qū)」。沒想到臺灣宜家在一日內(nèi)推出「宜家家居新店店店長疊字展」神回?fù)?，以多張疊字產(chǎn)品照，搭配首圖「建議刮刮別人的胡子前 先刮刮自己的」等嗆辣商品文案，超狂手法更激起另一波社群疊字效應(yīng)，不僅讓多名網(wǎng)友、藝人、品牌和新聞媒體迎風(fēng)而來，更帶動朝圣熱潮，實際到店參觀、打卡跟風(fēng)，創(chuàng)造超過 150 萬次觸及與互動。從線上玩到線下，社群跟風(fēng)跟到能夠造風(fēng) —— 這，就是臺灣宜家疊字展！
一、由他牌帶網(wǎng)路風(fēng)向，臺灣宜家借勢翻玩創(chuàng)意！
品牌「IKEA 宜家家居」為了解決 2021 疫情以來門市消費人潮減少的狀況，期待能透過創(chuàng)造線上話題，吸引消費者前往實體門市，這正是臺灣宜家在 2022 年的首要行銷目標(biāo)。
2022 年 1 月 21 日 麥當(dāng)勞為宣傳麥克雞塊的全新沾醬商品：肯瓊醬、泰式香辣醬、蜂蜜芥末醬 3 種醬料，于網(wǎng)路社群推出「雞醬法」并廣發(fā)激將挑戰(zhàn)，新的一年敢不敢做出新嘗試，點名各大 Youtuber、網(wǎng)紅、KOL、品牌，以幽默文案廣下戰(zhàn)帖，臺灣宜家家居自然也在點名之列，「嗨 ＃IKEA 你們敢不敢設(shè)立 宜家家居新店店店長推薦疊字字專區(qū)」、「加碼許愿現(xiàn)場開放抱抱鯊鯊拍拍照，一定很可可愛愛」，被公然嗆聲的宜家家居，當(dāng)然不會放過這個殺球的機會。
麥當(dāng)勞以「雞醬法」點名網(wǎng)紅、KOL、品牌發(fā)起挑戰(zhàn)
翻攝自麥當(dāng)勞 Facebook 粉絲專頁
臺灣宜家家居因新北市的新店分店開幕，「宜家家居新店店店長」成了網(wǎng)友流傳已久的疊字笑話，而臺灣宜家團隊見麥當(dāng)勞貼文成為社群話題，被點名的品牌如何回應(yīng)，也成網(wǎng)友關(guān)注焦點。臺灣宜家因此決定認(rèn)真迎擊，要反將一軍，還要鬧得滿城皆知，讓話題不只在網(wǎng)路社群上交鋒，并將話題引導(dǎo)至最終目標(biāo)：實體門市。
二、臺灣宜家推「新店店店長疊字展」，幽默文案神回?fù)?/span>
臺灣宜家在 24 小時內(nèi)做出超狂回?fù)簦娴脑谛碌甑昱e辦「臺灣宜家疊字展」！
首先，臺灣宜家精選各種熱賣商品作為此次「展覽品」，為其取疊字名稱與相對應(yīng)的疊字推薦，搭配精美平面攝影去呈每一項展品，例如高背扶手椅「手手」引用兒時偶像團體 Energy《放手》歌詞的「就跟你說了放手手」，幽默回應(yīng)號召出共同偶像回憶，令網(wǎng)友忍不住接歌。
臺灣宜家火速回?fù)?，以實體疊字展與更多的創(chuàng)意疊字組合反將一軍
翻攝自臺灣宜家 Facebook 粉絲專頁
其次，臺灣宜家同步透過社群平臺，發(fā)布寫著滿滿疊字的展覽邀請貼文，「宜家家居新店店店長邀請你來逛逛宜家家居新店店店長疊字展」，「宜家家居新店店店長歡迎全家大大小小男男女女老老少少都來宜家家居新店店店長疊字展拍拍照留留念打打卡」。使用疊字講話、打字時，會給人一種撒嬌裝可愛的形象，而臺灣宜家此次運用，仿佛用可愛的口吻，給予麥當(dāng)勞一記精準(zhǔn)且聰明的重?fù)?，呈現(xiàn)出一種品牌個性上的反差萌。
第三，運用 Facebook 社群平臺預(yù)設(shè)的顯示版型，一眼望去，版面最大的首圖放了化妝臺的推薦介紹——「刮刮。宜家家居新店店長建議刮刮別人胡子前先刮刮自己的」。根據(jù)多數(shù)家庭的使用習(xí)慣，主臥里的化妝臺有桌面、鏡子的配置，可作為化妝保養(yǎng)用，也是男性對鏡刮胡子的一個位置，將化妝臺取名「刮刮」，不僅巧妙轉(zhuǎn)化刮胡刀的經(jīng)典廣告臺詞「刮別人胡子前先刮自己的胡子」，以文案帶出刮胡子的行為，也帶出這句諺語背后的隱喻「批評別人前先看看自己」，臺灣宜家回嗆的聰明與攻擊力不言而喻。
臺灣宜家巧妙轉(zhuǎn)化刮胡刀的經(jīng)典廣告臺詞，以這句現(xiàn)代諺語回?fù)酐湲?dāng)勞
翻攝自臺灣宜家 Facebook 粉絲專頁
第四，該篇貼文歡迎網(wǎng)友親自到現(xiàn)場，尋找更多的隱藏版疊字，也趁機行銷獨家實境解謎游戲與促銷活動，此舉吸引網(wǎng)友朝圣，前往實體門市拍照打卡上傳社群平臺，跟風(fēng)參與疊字風(fēng)潮。
三、臺灣宜家創(chuàng)意反擊引朝圣，網(wǎng)友明星都嗨翻
本次臺灣宜家以文章配圖，身體力行激將法，嶄新的串聯(lián)模式在社群累積超過 150 萬次觸及，3 萬次贊、5,000 次分享與 2,800 則留言！
此舉引起網(wǎng)路熱議，更吸引來一群社群名人共襄盛舉，例如本來就是疊字名稱的食品「乖乖」和藝人「家家」就分別留言「我們乖乖可是元老級疊字始祖！！！乖乖乖乖乖～乖乖棒棒棒～健康快樂乖乖！會唱的請承認(rèn)！」「家家也想去逛逛宜家家居新店店吃吃喝喝買買誰要一起逛逛？我可以邊逛邊唱家家酒給你聽聽」，飲料品牌「麥香」在貼文大唱「麥麥~dear friends~」，各大品牌爭相留言疊字刷存在感，或在自家社群平臺舉辦自己的疊字展，間接引爆疊字熱潮，媒體迎風(fēng)而來報導(dǎo)創(chuàng)意，吸引超過 2 萬人前往新店門市朝圣。
誰說參與社群活動不能反客為主，社群跟風(fēng)跟到能夠造風(fēng)，臺灣宜家讓網(wǎng)友見識到了。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)總監(jiān)：陳躍
業(yè)務(wù)：袁意評
創(chuàng)意總監(jiān)：陳思杰、葉家瑜
文案：陳思杰、袁意評、洪子璇
設(shè)計：洪資皓、何浩宇
攝影/插畫：徐健豪
數(shù)英獎參賽項目說明 - 只要有人社群顧問，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年1月21日，麥當(dāng)勞為了宣傳自家雞塊沾醬，在社群上向各大品牌發(fā)出「雞醬法」挑戰(zhàn)，IKEA也被點名。
【洞察與策略】
IKEA不僅要回應(yīng)，還要讓這次的回應(yīng)成為新的社群熱點，解決 2021 疫情以來門市消費人潮大受影響的情況。期待能透過線上話題的創(chuàng)造吸引消費者前往線下朝圣，正是IKEA在2022年的首要行銷目標(biāo)。
【創(chuàng)意闡述】
麥當(dāng)勞貼文發(fā)布后的短短24小時，IKEA即在新店店推出展覽,每個商品,都有對應(yīng)的疊字推薦！線上也同步發(fā)文，用一篇滿滿疊字的邀請文，回應(yīng)麥當(dāng)勞的挑戰(zhàn)：「宜家家居新店店店長歡迎全家大大小小男男女女老老少少都來宜家家居新店店店長疊字展拍拍照留留念打打卡」
【結(jié)果與影響】
1,500,000+社群觸及30,000次贊5,000分享2,800則留言。我們更帶起一波社群疊字風(fēng)潮，許多粉專紛紛發(fā)起了自己的疊字展！各大媒體也迎風(fēng)而來，報導(dǎo)IKEA疊字展與麥當(dāng)勞雞醬法的超狂互動！當(dāng)然也吸引了許多網(wǎng)友實際到店參觀！社群跟風(fēng)跟到能夠造風(fēng) ——這，就是IKEA疊字展！
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