騰訊地圖×泡泡瑪特：跟著魔力卡卡，開往充滿好運(yùn)的方向
原標(biāo)題：SOULO #騰訊地圖X泡泡瑪特：一切都會朝著好運(yùn)的方向
騰訊地圖又又又跨界了！在此之前，和王者榮耀、和平精英等手游IP的合作，為地圖帶來了大量的游戲用戶。而這一次，騰訊地圖聯(lián)手泡泡瑪特，要在新年和年輕的潮玩用戶玩在一起！
在年末這樣的節(jié)點(diǎn)，年輕人考慮起年輕人的事來，難免會有一些自我感動。我們坐在秋天的會議室里，說起不久后的冬天“我們是什么樣的”——
站在新舊交替的路口，即使尚不知去路，卻總能心懷期待：“新的一年，一定會好吧？”就像挑盲盒時做出的每一個選擇：“下一個，一定是想要的吧？”年輕人總能在不確定中找到確信的部分。
新年也許會像盲盒一樣充滿不確定性，但跟著導(dǎo)航，我們一定能走在最佳路線上，這是騰訊地圖能帶給用戶“確信”的部分。“導(dǎo)航”不光指向產(chǎn)品功能點(diǎn)，更是品牌在新年氛圍里向用戶傳遞的歸屬感：一種“確幸”的方向感，一種向前走的自信心。
IP合作系列的故事背景，與我們的洞察不謀而合：每一輛魔力卡卡都擁有能讓美夢成真的魔力。當(dāng)盲盒里的MOLLY魔力卡卡開進(jìn)了騰訊地圖為用戶導(dǎo)航，也許我們可以跟著魔力卡卡開出低谷、開上花路，開往所有充滿好運(yùn)的方向。
我們想把這份自信心傳遞給用戶，所以就有了一句不需要理解成本的主張：用騰訊地圖，開出新年好運(yùn)。
主視頻
官宣視頻既要講清產(chǎn)品，也要傳遞主張。既然MOLLY魔力卡卡從擺件“變”成了APP里的導(dǎo)航車標(biāo)，那就用一支短片來解釋“MOLLY魔力卡卡開進(jìn)騰訊地圖”這件事吧：新年之際，擺在工位上的MOLLY聽到窗外的煙花后醒了過來，她轉(zhuǎn)動方向盤，把魔力卡卡開進(jìn)了騰訊地圖里，向煙花綻放的方向駛?cè)?.....
從產(chǎn)品功能層面來說，MOLLY魔力卡卡在城市里的行駛是對APP內(nèi)導(dǎo)航車標(biāo)的模擬，串聯(lián)不同造型的變換來體現(xiàn)導(dǎo)航皮膚的切換。而每一輛魔力卡卡的變換，都會帶出不同的新年祝福，以回扣“開出新年好運(yùn)”的主張。
主視覺
主視覺用城市的俯瞰視角，展現(xiàn)MOLLY魔力卡卡飛馳著為大家開路的形象。
線下事件
客戶真的讓一輛香蕉7號“開”進(jìn)了騰訊大樓！同時，SOULO為騰訊的三個辦公場地設(shè)計(jì)了輕量型裝置，員工可以在現(xiàn)場打卡拍照、抽取好運(yùn)貼紙，擴(kuò)大這波IP合作在騰訊小伙伴們心中的感知度。
寫在最后
想起來剛接到項(xiàng)目時，在某個想破腦袋的夜晚，創(chuàng)意同學(xué)們大腿一拍，走！遂打開騰訊地圖，跟著導(dǎo)航說走就走；同學(xué)們甚至紛紛入股泡泡瑪特，抽了一個又一個；每次走到線下門店都要看一眼門口MOLLY臉上的腮紅和睫毛，小伙伴們狠狠共情......
小伙伴們?yōu)轫?xiàng)目付出了太多！
因?yàn)橐恍┰颍覀兊某鼋謺r間從既定的雙旦推移到了春節(jié)復(fù)工之后。雖然沒有趕上最熱鬧的節(jié)日，此時也被冬奧熱包圍著，好在我們?nèi)哉驹谶@一年的起點(diǎn)。我們?nèi)砸鎸κ聵I(yè)或?qū)W業(yè)中那些尚不清楚的部分，一邊努力，一邊期待好運(yùn)來臨。但比好運(yùn)降臨更動人的，是我們堅(jiān)持著相信好事將近的方向感。正是那些我們相信的，為2022這條路上的我們導(dǎo)航著。
不管是客戶還是創(chuàng)作人員，我們都希望在新年把這種簡單溫暖的情感傳遞給每一位用戶，希望那些“開”進(jìn)了騰訊地圖里的MOLLY魔力卡卡，真的能夠帶你去往心之所向。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：Will
客戶執(zhí)行：軒軒、魚仔
美術(shù)指導(dǎo)：文選
美術(shù)設(shè)計(jì)：大東、老李
資深文案：美佳
視頻制作：Edsenses
動畫導(dǎo)演：Eric.T
后期制作：Alice
模型制作：王新紅、王光威、王宇、王博
動畫制作：胡偉、劉偉、劉澤旭
燈光渲染：小美、靜靜
后期剪輯：劉消
項(xiàng)目協(xié)調(diào)：趙昱
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - SOULO 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
騰訊地圖又跨界了！在此之前，和王者榮耀、和平精英等手游IP的合作，為地圖帶來了大量的游戲用戶。而這一次，騰訊地圖聯(lián)手泡泡瑪特，要在新年和年輕的潮玩用戶玩在一起！
【洞察與策略】
在年末這樣的節(jié)點(diǎn)，年輕人考慮起年輕人的事來，難免會有一些自我感動。我們坐在秋天的會議室里，說起不久后的冬天“我們是什么樣的”——
站在新舊交替的路口，即使尚不知去路，卻總能心懷期待：“新的一年，一定會好吧？”就像挑盲盒時做出的每一個選擇：“下一個，一定是想要的吧？”年輕人總能在不確定中找到確信的部分。
新年也許會像盲盒一樣充滿不確定性，但跟著導(dǎo)航，我們一定能走在最佳路線上，這是騰訊地圖能帶給用戶“確信”的部分。“導(dǎo)航”不光指向產(chǎn)品功能點(diǎn)，更是品牌在新年氛圍里向用戶傳遞的歸屬感：一種“確幸”的方向感，一種向前走的自信心。
IP合作系列的故事背景，與我們的洞察不謀而合：每一輛魔力卡卡都擁有能讓美夢成真的魔力。當(dāng)盲盒里的MOLLY魔力卡卡開進(jìn)了騰訊地圖為用戶導(dǎo)航，也許我們可以跟著魔力卡卡開出低谷、開上花路，開往所有充滿好運(yùn)的方向。
【創(chuàng)意闡述】
我們想把這份自信心傳遞給用戶，所以就有了一句不需要理解成本的主張：用騰訊地圖，開出新年好運(yùn)！
【結(jié)果與影響】
騰訊地圖×MOLLY在騰訊地圖app獲得不少用戶的喜愛和使用。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）