內(nèi)容+渠道如何讓人人貸6周年贏得用戶(hù)的心
項(xiàng)目目的：基于行業(yè)及自身發(fā)展需要，在人人貸WE理財(cái)成立6周年，通過(guò)一波廣告，提升品牌好感度及增加用戶(hù)流量
面對(duì)挑戰(zhàn)：除了常規(guī)訴苦項(xiàng)目時(shí)間緊張，還有從哪里開(kāi)展，才能夠充分體現(xiàn)人人貸的品牌理念。
一家成立6年的公司其實(shí)不算長(zhǎng)，但一家成立6年的互聯(lián)網(wǎng)金融公司算很長(zhǎng)了。
我們一共做了2個(gè)工作：調(diào)研人人貸創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)、部分高管以及10多位理財(cái)借貸用戶(hù)
發(fā)現(xiàn)不管是企業(yè)還是用戶(hù)，都“執(zhí)著于自己的追求，并不留余地的堅(jiān)持著”
內(nèi)容策略：圍繞連接每個(gè)努力堅(jiān)持自己理念并用心生活的人。
連接也是完全體現(xiàn)出P2P精髓的概念，連接著借款端和理財(cái)端人群。
媒體策略：圍繞中產(chǎn)階級(jí)+用戶(hù)媒體接觸習(xí)慣，采取上下班時(shí)會(huì)看到分眾，生活?yuàn)蕵?lè)會(huì)看到影院+朋友圈的媒體策略。
這四位用戶(hù)的故事，當(dāng)然無(wú)法涵蓋人人貸WE理財(cái)自2010年成立以來(lái)服務(wù)的所有300萬(wàn)用戶(hù)，但卻正是他們所想表達(dá)的理念：人人貸WE理財(cái)希望給用戶(hù)帶來(lái)的不僅僅是金錢(qián)上的收益，而是在與財(cái)富共同成長(zhǎng)的每一天里，用戶(hù)的愛(ài)情、家庭、事業(yè)都在一點(diǎn)一點(diǎn)的向著自己的內(nèi)心所求而邁進(jìn)。
而對(duì)人人貸WE理財(cái)自身來(lái)說(shuō)，連接靠譜的理財(cái)人和借款人，把理財(cái)和小額信貸做深、做透做到不留余地，這樣一步一步實(shí)現(xiàn)自己企業(yè)的所求，正是他們成立六年來(lái)的初心，也是他們未來(lái)不變的堅(jiān)持。
項(xiàng)目效果：截止發(fā)稿前，百度指數(shù)是平時(shí)3倍，視頻總觀看量近一億次，用戶(hù)流量翻番。
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