內(nèi)容+渠道如何讓人人貸6周年贏得用戶的心
項目目的：基于行業(yè)及自身發(fā)展需要，在人人貸WE理財成立6周年，通過一波廣告，提升品牌好感度及增加用戶流量
面對挑戰(zhàn)：除了常規(guī)訴苦項目時間緊張，還有從哪里開展，才能夠充分體現(xiàn)人人貸的品牌理念。
一家成立6年的公司其實不算長，但一家成立6年的互聯(lián)網(wǎng)金融公司算很長了。
我們一共做了2個工作：調(diào)研人人貸創(chuàng)始人團(tuán)隊、部分高管以及10多位理財借貸用戶
發(fā)現(xiàn)不管是企業(yè)還是用戶，都“執(zhí)著于自己的追求，并不留余地的堅持著”
內(nèi)容策略：圍繞連接每個努力堅持自己理念并用心生活的人。
連接也是完全體現(xiàn)出P2P精髓的概念，連接著借款端和理財端人群。
媒體策略：圍繞中產(chǎn)階級+用戶媒體接觸習(xí)慣，采取上下班時會看到分眾，生活娛樂會看到影院+朋友圈的媒體策略。
這四位用戶的故事，當(dāng)然無法涵蓋人人貸WE理財自2010年成立以來服務(wù)的所有300萬用戶，但卻正是他們所想表達(dá)的理念：人人貸WE理財希望給用戶帶來的不僅僅是金錢上的收益，而是在與財富共同成長的每一天里，用戶的愛情、家庭、事業(yè)都在一點一點的向著自己的內(nèi)心所求而邁進(jìn)。
而對人人貸WE理財自身來說，連接靠譜的理財人和借款人，把理財和小額信貸做深、做透做到不留余地，這樣一步一步實現(xiàn)自己企業(yè)的所求，正是他們成立六年來的初心，也是他們未來不變的堅持。
項目效果：截止發(fā)稿前，百度指數(shù)是平時3倍，視頻總觀看量近一億次，用戶流量翻番。
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