智聯(lián)招聘×徐志勝&呼蘭：找工作，快視頻見

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舉報(bào) 2022-01

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春節(jié)過后，想必領(lǐng)了年終獎(jiǎng)或是沒有年終獎(jiǎng)的各位都在找工作了吧？那找工作最怕遇到什么事？

有人說是發(fā)了100條，回復(fù)就1條；有人說是行業(yè)薪資不透明，每年都薪如止水；有人說是面試完就消失，等offer等到頭發(fā)落灰……

在找工作中我們吃夠了面試的苦，仿佛有一個(gè)人在替我們大聲問“該怎么辦啊？”這時(shí)，智聯(lián)招聘登高一呼“視頻見啊”，于是呼蘭和徐志勝紛紛響應(yīng)，打響了今年春戰(zhàn)的第一槍話不多說，先看視頻。

短視頻時(shí)代，視頻面試逐步成為主流。智聯(lián)招聘作為國內(nèi)最大的職業(yè)發(fā)展平臺(tái)，視頻面試的引領(lǐng)者，品牌通過視頻面試產(chǎn)品不僅解決了雙向溝通不對(duì)等、求職者缺乏主動(dòng)掌控權(quán)等痛點(diǎn)。

智聯(lián)一方面幫助B端企業(yè)實(shí)現(xiàn)了獲取信息成本低，溝通更具即時(shí)性。一方面幫助C端求職者實(shí)現(xiàn)獲得更好崗位推薦，快速找到合適的職位和企業(yè)的解決方案。當(dāng)你真實(shí)嘗試使用一遍后，更是不由得大呼“不錯(cuò)，這個(gè)智聯(lián)招聘能處”！

5秒如何講好故事？

5秒TVC與30秒起步的脫口秀的廣告相比，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。留給脫口秀演員抖包袱的余地幾乎沒有；留給導(dǎo)演講好故事的余地幾乎沒有；留給創(chuàng)意天馬行空的余地幾乎沒有。

盡管只有5秒，我們也一致認(rèn)為脫口秀演員的風(fēng)格不能丟，“視頻見”背后的痛點(diǎn)要直給，要讓用戶能夠快速get到視頻面試的好處。

所以我們提煉出了視頻面試的一個(gè)關(guān)鍵詞“快”。傳播的訴求也就單純了，就是要把視頻面試的回復(fù)快、加薪快、拿offer快指給的傳遞給用戶。告訴他們面試不用再東奔西走，不用再苦苦等待，所有的問題都視頻當(dāng)面解決，所有的程序都視頻當(dāng)面走完，不給面試留尾巴。說的通俗點(diǎn)就是“找工作，上智聯(lián)招聘就夠了”。

呼蘭、徐志勝多有梗？

過去的2021年，無疑是脫口秀大火的一年，尤其是脫口秀小浣熊呼蘭和脫口秀花瓶徐志勝。當(dāng)他們化身靠譜工作招聘官和靠譜工作推薦官時(shí)，今年的招聘春戰(zhàn)又win了～先看一套海報(bào)。

當(dāng)我們?cè)诤涂蛻魷贤〞r(shí)，客戶一直在強(qiáng)調(diào)年輕、年輕，還是年輕。縱觀這幾年智聯(lián)招聘出街的物料，不難發(fā)現(xiàn)他們一直在嘗試用年輕的方式和年輕人溝通，從超nice大會(huì)到職業(yè)殺，再到如今的脫口秀TVC，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的智聯(lián)招聘，深諳年輕人的喜好，勢(shì)必要和年輕人打成一片。而今年的熱點(diǎn)詞匯地鐵延展海報(bào)也尤為亮眼。

出街效果，是這樣式滴，你以為這就完了嗎？智聯(lián)招聘還將密室逃脫融入到了線下活動(dòng)中，勢(shì)必要將年輕進(jìn)行到底！

視頻見，是產(chǎn)品差異。快，是用戶感受。年輕，是傳播風(fēng)格。當(dāng)這三個(gè)關(guān)鍵詞融合到一起的時(shí)候，我們就知道今年的春戰(zhàn)，智聯(lián)招聘又win了。

至此，今年春戰(zhàn)組合拳打完，但智聯(lián)春戰(zhàn)還在進(jìn)行中，想找工作換工作的抓緊了啊，最后讓我們?cè)賮砀惺芤幌耑L（zhi勝+呼lan）組合的新年祝福。

靠譜工作招聘官/推薦官呼蘭&徐志勝祝你新年好運(yùn)來！

呼蘭&徐志勝祝你開工大吉！最最后再發(fā)表一下自己的感受，看完所有物料我的腦海里就只記住一句話“找工作，快，視頻見”

Over～

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意總監(jiān)：胡春斌
業(yè)務(wù)總監(jiān)：希璟輝
客戶經(jīng)理：伍智欣
美術(shù)指導(dǎo)：馬晨
資深文案：安博蘭

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 星馳廣告，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

智聯(lián)作為國內(nèi)最大的招聘平臺(tái)，每年春節(jié)后的兩個(gè)月是求職者跳槽和找工作的高峰時(shí)期，這個(gè)時(shí)期是中國互聯(lián)網(wǎng)招聘企業(yè)搶占用戶心智的重要時(shí)期。一方面受疫情影響，用戶出門面試不方便，另一方面，直播、短視頻用戶習(xí)慣已成熟。
智聯(lián)招聘發(fā)力視頻面試求職功能，在2022年“春戰(zhàn)”期間推廣“上智聯(lián)，靠譜工作視頻見”，擴(kuò)大平臺(tái)規(guī)模，強(qiáng)化品牌形象，提升美譽(yù)度和聲量，與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，觸發(fā)求職活躍度。

【洞察與策略】

洞察：疫情以來，找工作已經(jīng)是難上加難，應(yīng)聘者身處弱勢(shì)方，還會(huì)經(jīng)常遇到發(fā)出的信息沒人回復(fù)，行業(yè)薪資不透明，年年“薪”如止水。面完試甲方就消失，永遠(yuǎn)等不到一個(gè)答復(fù)……一系列信息不對(duì)等的問題。
策略：針對(duì)視頻面試的優(yōu)勢(shì)以及求職者洞察，建立了“快”的創(chuàng)意策略。圍繞“找工作、快、上智聯(lián)招聘”的keymessage的傳播信息，以痛點(diǎn)+解決方案的形式，展現(xiàn)品牌核心信息。

【創(chuàng)意闡述】

2021年，無疑是脫口秀大火的一年，尤其是脫口秀小浣熊呼蘭和脫口秀花瓶徐志勝。我們?yōu)樗麄兞可泶蛟炝丝孔V工作招聘官和靠譜工作推薦官的角色。在創(chuàng)意表現(xiàn)上，5秒TVC與30秒起步的脫口秀的廣告相比，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。經(jīng)過多倫的腦暴溝通，創(chuàng)意還是最大限度的保留了徐志勝和呼蘭的特點(diǎn)他們?cè)诿摽谛阒兴毜臓顟B(tài)，同時(shí)用魔性的表現(xiàn)形式，把使用視頻面試的溝通回復(fù)快、加薪快、拿offer快的利益點(diǎn)指給的傳遞給用戶，讓用戶能夠快速get到視頻面試的好處。

【結(jié)果與影響】

1、此次傳播線上線下協(xié)同發(fā)力，影響了北京、上海、廣州、深圳等10多座一線城市的白領(lǐng)通勤路線，累計(jì)曝光超100w億次；
2、#新年“薪”期待一起向未來#話題閱讀量超1033萬，討論量超3w+；
3、在后疫情時(shí)代，品牌為一直奔騰不息的年輕求職者提供了更有效的求職解決方案，提升求職者的地位，讓他們能夠在不確定的大環(huán)境中，找到一份穩(wěn)定的工作。讓他們面試不用再東奔西走，不用再苦苦等待。