奇妙聯動！最出圈的“小腦斧”花樣鬧翻《風味人間》
與近期大熱電影、影視劇《愛情神話》《四海》《愛很美味》夢幻聯動，甚至連2021年剛出道的男團INTO1成員也化身「鮮」行廣東獨家賞味官來圍觀這檔美食紀錄片？如果說跨界是邁出一只腳，那《風味人間3:大海小鮮》近期可謂是表演了一番“花式劈叉”，刷足了存在感。
這不，壬寅虎年剛到，玩轉虎元素的營銷就層出不窮，而趕在年節時下放送的《風味人間3:大海小鮮》在近期也是十分應景的與水墨畫家皇小小聯名推出新春海報。“下飯神器”加載呆萌視覺，皇小小筆下這只頗具本土民俗氣質的小老虎與節目主題巧妙應合，裹挾著人間煙火氣撲面而來。
不同于第一、二季的全球探訪，《風味人間3·大海小鮮》“首次以本土海鮮為鏡頭聚焦點，借以展示我國綿長海岸下鮮活遼闊的人間百態。”時逢春節，如何將被現代語態中日益消解的年味兒講好并不是一件容易事。好在紀錄片《風味人間》系列極擅長以食物為引，以生活百態點題。此次合作即是在紀錄片的傳播中尋求到藝術跨界的表達，不落俗態的捕獲年輕人的關注。節目組在春節臨近之際，瞄準了以傳統畫材的年輕化表達而引發關注的皇小小——一方面，生活在沿海城市廈門的畫家與《風味人間3·大海小鮮》的海鮮主題自帶某種親緣感；另一方面，不同于油畫等舶來品元素在傳遞傳統節日情緒中捉襟見肘的疏離感，我們的年畫本就由水墨畫制成，在民俗表達上疊加水墨材質這一傳統buff可謂是對準了時下流行的胃口又貼近大眾感知，年味十足。
這只自在的小老虎之所以能萌態可掬的帶著《風味人間3·大海小鮮》破圈而出，其點睛之處就在于那傳遞當代普通人情緒的擬人神韻。畢竟，誰能拒絕這只表情真實鮮活的“小腦斧”拎著“年年有魚”上門聊美食呢？這張新春海報結合《風味人間3·大海小鮮》本季的海鮮主題，拆解出深海魚類這一信息點，在線上傳播中引入“畫面上到底有多少深海魚類”引發討論，觸發雙方粉絲關注；其后，皇小小所繪制的相關畫作成為《風味人間3·大海小鮮》的年底衍生品“風味大禮包”的主視覺元素，多種“周邊”更是飽受媒體的好評，“是最喜歡的一套紅包”。
其實，這只溫暖治愈，凡俗靈動的小老虎早在《風味人間3·大海小鮮》之前，就曾在央視網以《明知山辭》為題發布虎年壁紙中現身，以它獨有的生活感吸引了它在互聯網的第一波受眾，獲得竇靖童等明星的喜愛與關注，有網友更是全家上陣，制作同款合拍。畫家皇小小也是去年人民日報官微發布的父親節、教師節的畫作的作者，本身在社交平臺上議論熱度很高。此次乘著《風味人間3·大海小鮮》的播出熱度，這個小老虎更是成為“新晉流量”，收割了不少粉絲。
在相關內容在網絡上掀起關注之后，畫家皇小小也在大年初一的微博分享中特意感謝了合作的團隊與紀錄片團隊，這種能夠在年節期間迅速推進、實現雙方共贏的聯動的背后，其實內蘊著騰訊綜藝近年來逐步探索形成跨界合作的能力。圍繞品牌和熱點，迅疾反應并形成具有品質感的傳播逐漸成為他們的拿手好戲.
虎年虎畫的萌態只是表層，而生活感更是讓這次跨界合作的。本季《風味人間3·大海小鮮》本身即是聚焦本土，它與我們傳統的水墨畫聯動帶來了一種自然又親切的體驗感：紀錄片能夠從自己的角度出發去有創意有細節地深挖內容，以國風跨界傳遞生動的節日氛圍，充滿市井煙火氣同時質感拉滿。年年有魚的傳統意識終乘虎虎生威之勢而來，一起過大年吧！
虎cares?虎cares！
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