和平精英×張嘉豪：一起來游戲里滑雪
正在進行的北京冬奧會無疑是各大品牌的一次狂歡。臨近2021年末，我們有幸接到和平精英的邀請，一起共創(chuàng)完成了一支屬于和平精英，也屬于廣大冬季冰雪運動愛好者的視覺大片。
作為本次拍攝主角的張嘉豪，“一個人的冬奧”似乎成了他最重要的標(biāo)簽。一個人，兩年，十五站比賽，十多萬公里的征程，這個曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的青年面點師，完成了自己“哪怕只有1/100的機會，對于夢想也要全力以赴”的最好詮釋。即使從始至終沒有專業(yè)隨行團隊，即使面對傷病也要抓緊時間不錯過任何一場積分賽，即使到最后“站在北京冬奧會的出發(fā)臺上”的夢想沒有達(dá)成，但他所展現(xiàn)出的運動精神無疑感動了許多人。
和平精英之所以選擇張嘉豪，也正是因為他所展現(xiàn)的體育精神和感召力，無論在賽場上，還是戰(zhàn)場上，如何接受成功、如何面對失敗，是追夢路上必要的經(jīng)歷和最大的收獲。相比更多從小進入職業(yè)隊的運動員，對于廣大玩家，他的個人經(jīng)歷更加適合作為億萬平凡精英的表達(dá)者。與此同時，和平精英新版本也將真實世界中的冬奧文化帶入游戲，推出了以首鋼大跳臺為主要場景的全新玩法。那么為此預(yù)熱，自然這也是需求中必不可少的一部分。
用平精英的方式講冬奧精神：宣揚態(tài)度，表達(dá)主張，也得熱血沸騰
“億萬精英上冰雪”是本次的傳播主題，和平精英結(jié)合張嘉豪的運動精神，關(guān)聯(lián)冬奧的賽事主張，號召廣大玩家和張嘉豪一起走上雪場，感受冰雪運動所帶來的快樂。
“我的夢想是站在北京冬奧會的出發(fā)臺上”
無邊無際的野雪大山，縱橫交錯的密林，向夢想之巔地不懈攀登，我們希望可以借由此次機會向更多人展示冰雪的魅力，以及像張嘉豪一樣千千萬萬的“雪瘋子”不停追逐心中目標(biāo)的信仰。
即便是一個人的戰(zhàn)斗，夢想的戰(zhàn)士也永不會獨行
隨著和平精英信號槍的刺破長空，首鋼大跳臺拔地而起。不僅有張嘉豪向著夢想之地的一沖而下，也召喚來了更多和平精英avatar的加入，高燃滑雪戲份由此拉開帷幕。
終于來到首鋼大跳臺的面前，吉莉姐將代表著和平精英精神的三級頭拋向張嘉豪，眾人在五色彩煙的包圍下，在新的出發(fā)點上向著夢想一躍而下。
“一定要真實的野雪拍攝”
大雪景、真實野雪、小樹林穿梭、意境的雪中美景，是項目伊始我們和客戶達(dá)成的共識。綜合考慮到疫情管控風(fēng)險、天氣狀況及可控雪量等各種狀況，最終選擇在黑龍江雪鄉(xiāng)野雪公園作為拍攝場地，也為整個項目組帶來了一次難忘的拍攝體驗。
感謝認(rèn)真而專注的每一位
“滑雪姿態(tài)不能有bug是我的底線”
說到這就要提到后期部分我們在角色動畫上花費的大量時間，“滑雪姿態(tài)不能有bug”是熱愛滑雪的項目PM每天掛在嘴邊的口頭禪。由于后期制作時間緊張無法使用動態(tài)捕捉的處理方式，最終在內(nèi)部大量專業(yè)滑雪小伙伴和外部專業(yè)滑雪教練的協(xié)作下，完成了人物動態(tài)自然流暢性的目標(biāo)，也完成了動畫老師從滑雪小白晉升為單板界“王語嫣”的成就。
為了讓角色們淋漓暢滑，我們?yōu)樗麄兘艘蛔┥?/strong>
雪霧特效測試
匹配每個角色的雪板設(shè)定
彩蛋：滑雪這件事，我們是認(rèn)真的
對于熱愛各種戶外運動并且滑雪人數(shù)超過1/3的UID而言，每個冬天的到來也代表著白色因子的不安分，這個冬奧的冬天尤甚。單板、雙板，自由式、平花、飛包、道具，無論你選擇了哪條“不歸路”，都會有堅定的小伙伴與你一路同行。每當(dāng)新人入坑，單雙板小隊的搶人大戰(zhàn)自然也從不會缺席。
UID冬季小分隊專屬標(biāo)識
UID雪季周末日常
祝祖國的冬奧健兒聯(lián)創(chuàng)佳績，新的一年，讓我們一起飛的更高
數(shù)英獎參賽項目說明 - UID 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年北京冬奧會無疑是各大品牌的一次狂歡。“和平精英”預(yù)判大跳臺玩法可能成為本屆國民關(guān)注熱點，圍繞大跳臺玩法，展開精準(zhǔn)的線上圈層及線下雪場投放，并選擇最適合的熱點人物-張嘉豪，作為TVC的主角。
以張嘉豪的個人故事展現(xiàn)滑雪精神，展現(xiàn)運動精神與和平精神電競精神的共鳴，自然露出冰雪版本的“大跳臺”地標(biāo)，拉動雪圈愛好者與游戲愛好者的共同關(guān)注。
【洞察與策略】
作為本次拍攝主角的張嘉豪，“一個人的冬奧”似乎成了他最重要的標(biāo)簽，相比更多從小進入職業(yè)隊的運動員，張嘉豪“半路出身”的經(jīng)歷更加適合作為普通玩家的精神傳達(dá)者。在獨行的路上獲得伙伴的支持，在“縮圈”的過程中不斷跌倒、爬起，繼續(xù)前進，張嘉豪的運動精神與和平精英的游戲經(jīng)典玩法有著諸多的天然關(guān)聯(lián)。
1/100的機會，既是游戲中經(jīng)典的縮圈玩法，也是張嘉豪“哪怕只有1/100的機會，對于夢想也要全力以赴”的豪言壯志，夢想的戰(zhàn)士不會獨行，在游戲中我們有伙伴共同進圈，在對于冬奧會的夢想征程上，張嘉豪也一次次的獲得了更多人的支持和幫助。通過以上種種，將電競精神與體育精神不斷的共情、類比，既是對冬奧開啟前所有運動健兒的支持與關(guān)注，同時也讓更多希望了解冰雪運動的受眾及玩家，有機會通過游戲可以輕松感受到冰雪運動的刺激與快樂。
【創(chuàng)意闡述】
用和平精英的方式講冬奧精神：宣揚態(tài)度，表達(dá)主張，也得熱血沸騰。
1、“我的夢想是站在北京冬奧會的出發(fā)臺上”：無邊無際的野雪大山，縱橫交錯的密林，向夢想之巔地不懈攀登，我們希望可以借由此次機會向更多人展示冰雪的魅力，以及像張嘉豪一樣千千萬萬的“雪瘋子”不停追逐心中目標(biāo)的信仰。
2、即便是一個人的戰(zhàn)斗，夢想的戰(zhàn)士也永不會獨行：隨著和平精英信號槍的刺破長空，首鋼大跳臺拔地而起。不僅有著張嘉豪向夢想之地的一沖而下，也召喚來了更多和平精英avatar的加入，高燃滑雪戲份由此拉開帷幕。
3、只要夢想在前方，戰(zhàn)斗的腳步永遠(yuǎn)不會停：終于來到首鋼大跳臺的面前，吉莉姐將代表著和平精英精神的三級頭拋向張嘉豪，眾人在五色彩煙的包圍下，在新的出發(fā)點上向著夢想一躍而下。
【結(jié)果與影響】
作為和平精英整個版本營銷campaign的第一個展示環(huán)節(jié)，以精準(zhǔn)的人物話題，打通體育與電競精神，自然破圈；強調(diào)大跳臺玩法，為后續(xù)的賽事熱點投放打下了良好的物料基礎(chǔ)。在后續(xù)奪金決賽時段的視頻平臺中精準(zhǔn)投放；緊扣冰雪精神，便于后續(xù)快速響應(yīng)奪牌熱點話題，引導(dǎo)玩家大量UGC創(chuàng)作及關(guān)注。
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