上博出品丨以「尿厚感」開辟母嬰新賽道
在母嬰市場日新月異的今天，
如何從快速更迭、包裝精美的一眾產品中脫穎而出，
成為所有紙尿褲品牌攻研課題的重中之重。
正因如此，作為紙尿褲行業領軍者的花王妙而舒，
研發生產了一款更輕薄、讓學步期寶寶更易活動的——
《成長一步》學步褲
在薄款產品大流行的環境下，如何使《成長一步》學步褲“薄”豎一幟呢？
紙尿褲選擇新標準——尿厚感
我們發現，大部分寶寶在排泄后有相當長一段時間都處在紙尿褲厚重、潮濕、膨脹的狀態下，而爸爸媽媽對“尿后紙尿褲不舒適”這個客觀現實的認知仍為空白。
所以，當所有競品都在溝通產品干燥情況下的優勢時，妙而舒提出了前所未有的“尿后選擇標準”。
“尿后膨脹感”、“尿后下墜感”和“尿后悶熱感”三個和柔軟、輕薄、透氣主流創意思路完全相反的設定，使《成長一步》學步褲走出一條截然不同的路。同時針對媽媽關注學步的功能性訴求，“有利于寶寶早起學步階段使用”的紙尿褲全新細分市場誕生了，這也使妙而舒“成長”的品牌形象也邁出了一大步。
除了妙而舒自身以外，“成長一步”的推廣戰略，對整個紙尿褲行業也產生了一定影響，對開辟紙尿褲的學步品類賽道也發揮了重要的作用。
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