情人節，清風建了一座「元宇宙」花園
一年一度的情人節營銷大戰剛剛落下帷幕，面對這一自帶浪漫屬性的節日，品牌們大多都在“談情說愛”，難以脫俗。
如何跳出這種思維定勢，在營銷浪潮中脫穎而出？又如何有效地潛入消費者心智？
紙業品牌清風給出了不一樣的答案。
最近，清風聯手時趣用營銷結合沉浸式虛擬傳播，演繹了一場清風「元宇宙」的花式浪漫，不僅破局單一的場景維度，更是全面滲透媒介渠道，為品牌沉淀出獨有的年輕化印象。
01打造情人節原創數字藏品
隨著千禧一代和Z世代成為消費主力軍，對于品牌營銷來說，想要抓住這一消費群體的心，就要以個性化和極致體驗為核心競爭力。
而如今，元宇宙概念大熱，越來越多的年輕人更傾向于遨游在虛擬世界里，獲得全新體驗和機遇，這無疑是年輕人最為關注和積極參與的內容。
基于此洞察，清風在春暖花開的情人節之際，創新性地推出首個紙業品牌的元宇宙花園，并選擇在騰訊旗下幻核平臺發布數字藏品，讓年輕人在元宇宙的世界訴說浪漫情懷。
在這座花園里，清風不僅突出了“元宇宙+花感”元素，場景細節更是細極具未來感，讓消費者從多個維度感受品牌的魅力。
從視覺維度，品牌發布了清風元宇宙花園主題視頻，與新品包裝的花卉藝術相碰，營造出科技氛圍。
從互動維度，品牌則是上線了紙業領域首款元宇宙數字藏品——清風花萃數字藏品，包括“睡火蓮”、“巧克力宇宙”、“剪秋羅”、“芭蕾舞女”、“仙人掌花”。消費者通過掃碼進入清風元宇宙花園，就有機會獲得獨特的情人節專屬禮物。
從體驗維度，情人節當天品牌在上海白玉蘭廣場，通過實景搭建和全息影像，打造了一個沉浸體驗的花園，浪漫氛圍感十足，實現了消費者、產品和場域的完美融合。
清風元宇宙花園所呈現的視覺沖擊和新奇體驗，迎合了年輕人的興趣點，讓消費者在娛樂、分享中參與營銷活動，得到滿足和快樂。
清風不僅在情人節中打出差異化制高點，重塑大眾對品牌形象的認知，也用數字化形式搶占了營銷先機，成為全球首家進入元宇宙的紙業品牌。
02一份來自明星的「元宇宙」花感邀請
在泛娛樂化時代，每個品牌都在尋求與目標消費群體更高效的溝通。尤其對于品牌煥新升級而言，如何找到可供借勢的現象級“抓手”、快速引爆聲量，成為營銷制勝的關鍵。
此次，清風面向大眾開展了一場花感之旅，通過新生代花旦女星、清風品牌代言人——楊紫作為溝通支點，傳遞清風花萃系列產品“花感紙·生活式”的宣言，這也成為了整個Campaign的亮點之一，為品牌高效卷入流量。
值得一提的是，清風自2月7日起每日陸續釋放相關花絮，吸引粉絲持續關注，為活動預熱蓄水。
2月14日，#楊紫喊你來清風花園#微博熱搜上線后引爆關注，TVC《楊紫花感大片》在發布首日，視頻播放高達千萬，為品牌帶來可觀的傳播量。
同時，清風還結合時下年輕人喜歡的變裝互動，在抖音發起#浪漫花仙子變裝挑戰#，推出具有清風元宇宙花園調性的專屬貼紙“浪漫花仙子”。
通過楊紫親身示范，使用清風花萃系列的花感紙作為變裝道具，完成變裝挑戰，吸引更多圈層參與，助力清風元宇宙花園沖上社交聲量的高峰。
“明星同款”搭配“親身示范”形成一劑強力的組合拳，催生了粉絲“瘋狂種草”的火爆局面，相關話題熱度也持續發酵，使整個營銷在傳播到轉化上實現飛躍提升。
03把「元宇宙」花園搬進現實
在營銷趨向內容化的今天，沒有吸引消費者參與互動，算不上是一個成功的營銷。
清風此次戰役找準切入點，借助元宇宙快速定位年輕用戶的興趣，并和自身品牌資產深度結合，與消費者在線上、線下產生廣泛互動，加深彼此情感紐帶。
為了讓情人節浪漫上新的清風花萃系列，成為當天消費者的“獨家記憶”，在對時代消費者渠道使用習慣的精準洞察基礎上，品牌不僅通過微博、抖音兩大線上社交平臺與用戶互動，讓其獲得社交能量。
還在線下的廣州塔，投放了清風新品相關的視頻戶外廣告；在上海白玉蘭廣場落地盛大的“清風元宇宙花園”，讓消費者沉浸式體驗清風元宇宙花園的浪漫魅力。
圖｜黎貝卡到場參加發布會
同時也邀請到頭部時尚達人黎貝卡，出席清風花萃系列產品的發布會，傳達個人的花感生活理念和產品使用感受，強勢助力新品出道。
不僅如此，為了保證流量最大化及承接銷售轉化，清風還發起了全面的渠道聯動，線下渠道：百座城市、千家門店啟動“清風花萃百城花開”活動；電商渠道：2月14日全渠道首推，美團、樸樸渠道首發。
一系列環環相扣的動作，從品牌煥新、社交傳播與銷售轉化三大層面集中發力，讓清風完成了一場品牌營銷全壘打，打造了屬于自己的圈層場域。當用戶真正參與營銷中，品牌與產品也自然深入人心。
04寫在最后
元宇宙話題的熱潮下，越來越多品牌開始進行相關營銷。作為亞洲最大的生活用紙品牌之一，清風希望在紙業搶占這個營銷先機，提升品牌的高端感。
目前，紙巾高端市場正從“紙巾本身的質量”向“為消費者帶來的感官體驗”發展，而品牌選擇在情人節全新推出清風花萃系列，以全方位的產品升級，借助「元宇宙」花園為消費者提供多維感官體驗。
整體回顧下來，清風這次塑造了一套全新且年輕化的營銷打法，既加強了消費者的參與感，更有助于引導消費者的認同感，讓品牌更立體地呈現在大眾面前。
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