情人節(jié)，清風(fēng)建了一座「元宇宙」花園
一年一度的情人節(jié)營銷大戰(zhàn)剛剛落下帷幕，面對這一自帶浪漫屬性的節(jié)日，品牌們大多都在“談情說愛”，難以脫俗。
如何跳出這種思維定勢，在營銷浪潮中脫穎而出？又如何有效地潛入消費(fèi)者心智？
紙業(yè)品牌清風(fēng)給出了不一樣的答案。
最近，清風(fēng)聯(lián)手時(shí)趣用營銷結(jié)合沉浸式虛擬傳播，演繹了一場清風(fēng)「元宇宙」的花式浪漫，不僅破局單一的場景維度，更是全面滲透媒介渠道，為品牌沉淀出獨(dú)有的年輕化印象。
01打造情人節(jié)原創(chuàng)數(shù)字藏品
隨著千禧一代和Z世代成為消費(fèi)主力軍，對于品牌營銷來說，想要抓住這一消費(fèi)群體的心，就要以個(gè)性化和極致體驗(yàn)為核心競爭力。
而如今，元宇宙概念大熱，越來越多的年輕人更傾向于遨游在虛擬世界里，獲得全新體驗(yàn)和機(jī)遇，這無疑是年輕人最為關(guān)注和積極參與的內(nèi)容。
基于此洞察，清風(fēng)在春暖花開的情人節(jié)之際，創(chuàng)新性地推出首個(gè)紙業(yè)品牌的元宇宙花園，并選擇在騰訊旗下幻核平臺發(fā)布數(shù)字藏品，讓年輕人在元宇宙的世界訴說浪漫情懷。
在這座花園里，清風(fēng)不僅突出了“元宇宙+花感”元素，場景細(xì)節(jié)更是細(xì)極具未來感，讓消費(fèi)者從多個(gè)維度感受品牌的魅力。
從視覺維度，品牌發(fā)布了清風(fēng)元宇宙花園主題視頻，與新品包裝的花卉藝術(shù)相碰，營造出科技氛圍。
從互動維度，品牌則是上線了紙業(yè)領(lǐng)域首款元宇宙數(shù)字藏品——清風(fēng)花萃數(shù)字藏品，包括“睡火蓮”、“巧克力宇宙”、“剪秋羅”、“芭蕾舞女”、“仙人掌花”。消費(fèi)者通過掃碼進(jìn)入清風(fēng)元宇宙花園，就有機(jī)會獲得獨(dú)特的情人節(jié)專屬禮物。
從體驗(yàn)維度，情人節(jié)當(dāng)天品牌在上海白玉蘭廣場，通過實(shí)景搭建和全息影像，打造了一個(gè)沉浸體驗(yàn)的花園，浪漫氛圍感十足，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、產(chǎn)品和場域的完美融合。
清風(fēng)元宇宙花園所呈現(xiàn)的視覺沖擊和新奇體驗(yàn)，迎合了年輕人的興趣點(diǎn)，讓消費(fèi)者在娛樂、分享中參與營銷活動，得到滿足和快樂。
清風(fēng)不僅在情人節(jié)中打出差異化制高點(diǎn)，重塑大眾對品牌形象的認(rèn)知，也用數(shù)字化形式搶占了營銷先機(jī)，成為全球首家進(jìn)入元宇宙的紙業(yè)品牌。
02一份來自明星的「元宇宙」花感邀請
在泛娛樂化時(shí)代，每個(gè)品牌都在尋求與目標(biāo)消費(fèi)群體更高效的溝通。尤其對于品牌煥新升級而言，如何找到可供借勢的現(xiàn)象級“抓手”、快速引爆聲量，成為營銷制勝的關(guān)鍵。
此次，清風(fēng)面向大眾開展了一場花感之旅，通過新生代花旦女星、清風(fēng)品牌代言人——楊紫作為溝通支點(diǎn)，傳遞清風(fēng)花萃系列產(chǎn)品“花感紙·生活式”的宣言，這也成為了整個(gè)Campaign的亮點(diǎn)之一，為品牌高效卷入流量。
值得一提的是，清風(fēng)自2月7日起每日陸續(xù)釋放相關(guān)花絮，吸引粉絲持續(xù)關(guān)注，為活動預(yù)熱蓄水。
2月14日，#楊紫喊你來清風(fēng)花園#微博熱搜上線后引爆關(guān)注，TVC《楊紫花感大片》在發(fā)布首日，視頻播放高達(dá)千萬，為品牌帶來可觀的傳播量。
同時(shí)，清風(fēng)還結(jié)合時(shí)下年輕人喜歡的變裝互動，在抖音發(fā)起#浪漫花仙子變裝挑戰(zhàn)#，推出具有清風(fēng)元宇宙花園調(diào)性的專屬貼紙“浪漫花仙子”。
通過楊紫親身示范，使用清風(fēng)花萃系列的花感紙作為變裝道具，完成變裝挑戰(zhàn)，吸引更多圈層參與，助力清風(fēng)元宇宙花園沖上社交聲量的高峰。
“明星同款”搭配“親身示范”形成一劑強(qiáng)力的組合拳，催生了粉絲“瘋狂種草”的火爆局面，相關(guān)話題熱度也持續(xù)發(fā)酵，使整個(gè)營銷在傳播到轉(zhuǎn)化上實(shí)現(xiàn)飛躍提升。
03把「元宇宙」花園搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)
在營銷趨向內(nèi)容化的今天，沒有吸引消費(fèi)者參與互動，算不上是一個(gè)成功的營銷。
清風(fēng)此次戰(zhàn)役找準(zhǔn)切入點(diǎn)，借助元宇宙快速定位年輕用戶的興趣，并和自身品牌資產(chǎn)深度結(jié)合，與消費(fèi)者在線上、線下產(chǎn)生廣泛互動，加深彼此情感紐帶。
為了讓情人節(jié)浪漫上新的清風(fēng)花萃系列，成為當(dāng)天消費(fèi)者的“獨(dú)家記憶”，在對時(shí)代消費(fèi)者渠道使用習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察基礎(chǔ)上，品牌不僅通過微博、抖音兩大線上社交平臺與用戶互動，讓其獲得社交能量。
還在線下的廣州塔，投放了清風(fēng)新品相關(guān)的視頻戶外廣告；在上海白玉蘭廣場落地盛大的“清風(fēng)元宇宙花園”，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)清風(fēng)元宇宙花園的浪漫魅力。
圖｜黎貝卡到場參加發(fā)布會
同時(shí)也邀請到頭部時(shí)尚達(dá)人黎貝卡，出席清風(fēng)花萃系列產(chǎn)品的發(fā)布會，傳達(dá)個(gè)人的花感生活理念和產(chǎn)品使用感受，強(qiáng)勢助力新品出道。
不僅如此，為了保證流量最大化及承接銷售轉(zhuǎn)化，清風(fēng)還發(fā)起了全面的渠道聯(lián)動，線下渠道：百座城市、千家門店啟動“清風(fēng)花萃百城花開”活動；電商渠道：2月14日全渠道首推，美團(tuán)、樸樸渠道首發(fā)。
一系列環(huán)環(huán)相扣的動作，從品牌煥新、社交傳播與銷售轉(zhuǎn)化三大層面集中發(fā)力，讓清風(fēng)完成了一場品牌營銷全壘打，打造了屬于自己的圈層場域。當(dāng)用戶真正參與營銷中，品牌與產(chǎn)品也自然深入人心。
04寫在最后
元宇宙話題的熱潮下，越來越多品牌開始進(jìn)行相關(guān)營銷。作為亞洲最大的生活用紙品牌之一，清風(fēng)希望在紙業(yè)搶占這個(gè)營銷先機(jī)，提升品牌的高端感。
目前，紙巾高端市場正從“紙巾本身的質(zhì)量”向“為消費(fèi)者帶來的感官體驗(yàn)”發(fā)展，而品牌選擇在情人節(jié)全新推出清風(fēng)花萃系列，以全方位的產(chǎn)品升級，借助「元宇宙」花園為消費(fèi)者提供多維感官體驗(yàn)。
整體回顧下來，清風(fēng)這次塑造了一套全新且年輕化的營銷打法，既加強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感，更有助于引導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)同感，讓品牌更立體地呈現(xiàn)在大眾面前。
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