家樂中國年【過年就要圖個年味】
家樂一年一度的品牌CNY Campaign，需要傳遞“過年就是要一家人圍坐在桌前享受豐盛美味，闔家歡樂，其樂融融”的主張。
我們找到一個可以與家人一起 互動、分享、易于二次傳播的傳統年味元素，將它與當時當紅的Social元素結合。
以“我愛的年味在家樂”為主題，通過“過年就要圖個年味”的digital互動，以及與美食插畫師的合作，將年味、年畫、家樂插畫菜譜打造成CNY期間家樂品牌獨特的傳播元素和終端助銷元素。
創意：“我愛的年味在家樂——過年就要圖個年味”
原創“12道年味菜譜”
在CNY品牌營銷爆棚環境中通過獨具風格12道中國年味插畫菜譜，“涂年畫”發紅包創新互動讓人耳目一新，獲得自媒體的主動求轉發。
定制年味紅包H5互動
H5中設置有易于傳播的傳統及當下流行的Social年味元素，可通過H5繪制自己想表達的年味畫面并生成紅包并錄制祝福語，與家人、朋友一起 互動、分享。
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項目信息
品牌/廣告主
Unilever 聯合利華
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
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Digital Agency 數字代理商
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Full-Service Agency 全案代理商
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PR Agency 公關代理商
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Social Media Agency 社交媒體代理商
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