JPR x adidas neo｜玩創“玩樂土特產”
2021年底，為實現adidas neo品牌升級，adidas neo 100項目正式啟動：從在線上線下建立沉浸式立體的交互空間，到同時借助多個本土IP和玩創家加持品牌故事的升華，再到打造品牌NFT數字衍生周邊。這一系列“出圈”行為環環相扣又層層推進。
JPR攜手adidas neo以多維度、多方位方式升級品牌內核，實現快速成長，迎來品牌2.0時代！
作為本次品牌形象升級“戰役”中最重要的一環，adidas neo 創作了阿迪達斯在國內首個數字藏品（NFT）作品，并上線于adidas neo天貓旗艦店。adidas neo通過玩轉當下流行的潮玩形式“NFT”來維持私域用戶的粘度，深度服務年輕消費者。
2021年12月，adidas neo在有著魔都潮流新地標之稱的：U479商場（南京東路店）開設全球體驗中心，為線下零售開辟新空間。
新店是adidas neo為Z世代量身打造的兩層超大沉浸式體驗購物空間，集結了年輕潮流的多品類產品，建筑設計和空間場景，為Z世代們提供一個集休閑購物、娛樂交流、文化體驗于一身的多方位“潮流之城”。
隨著全民潮玩時代來襲，JPR和adidas neo共同開啟新的品牌故事 - “玩樂土特產”，JPR為“Adidas neo偶”尋找多位本土年輕玩創家“腦洞對接”。插畫師貓師“瓜幾拉”、潮流手辦設計師Andy Chen、潮玩品牌“玩型填空”主理人BBKK及團隊等才華橫溢的藝術家們用萌系靈感和多彩配色齊力“活化”品牌視覺形象重塑“阿迪達斯neo偶”，并融合本土藝術和品牌玩樂精神，自由施展天馬行空的創意。
為了將年輕玩創家和人氣IP的奇思妙想變為現實，adidas neo在上海及深圳分別舉辦了多場線下快閃活動，用更具社交性、互動性的新玩法擊破年輕圈層。
現場布置
活動回顧
拍照打卡
adidas neo 100項目既是JPR與adidas neo共創，借助嘗鮮數字藝術品，實現虛擬與現實互通的一次嘗試，也是品牌關于未來的想象的一次重構！
在本次adidas neo 100一系列“出圈”行為的作用下，吸引了大批年輕消費者來到線下并引爆了社交媒體傳播，收獲了良好媒體和消費者口碑。
作為品牌數字藝術的一次嘗鮮項目，JPR始終秉持專業和熱忱的創新精神為品牌服務，清晰洞察年輕消費力和社交風向。我們相信，抓住日常人文精神和潮流創作痛點，才能找到鏈接品牌與用戶間的精神橋梁。
客戶：Adidas Neo
項目服務團隊：JPR Communications
高級公關總監：Rita Rao
高級創意總監：Aki Zhao
高級數字媒體經理：Zoe Zha
公關經理：Kiki Zhang
公關主任：Kristina Yan
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