天貓寶藏新品牌：未來可期
隨著市場對NFT數字藏品的需求度激增，NFT已經成為新的營銷概念。
年末，天貓寶藏新品牌邀請我們制作了NFT數字藏品海報，用于頒發給年度最具潛力新品牌。新品牌和新媒介的聯動，可以看出天貓寶藏新品牌在呈現方式上的突破。
天貓寶藏新品牌聯合了建筑藝術家李德道設計獎杯，靈感來源于??符號，寓意天貓寶藏新品牌未來的無限可能。概念上，我們從獎杯的設計概念出發，確定了「未來可期」主題 。
呈現形式上，我們由關鍵詞「寶藏」發散到「收藏」，聯想到卡牌收藏這個小眾興趣，于是決定以卡牌形式呈現。
基于獎杯造型，我們給每一個品牌設計了定制化獎杯。動態卡牌分為3個階段，1階段為藝術家獎杯，2階段為卡牌信息，3階段為品牌定制化獎杯。
為符合未來感，我們以白色為主色調，同時每張卡牌結合了品牌色調，少量使用金屬材質提升品質感，輔助元素從天貓寶藏新品牌logo的星星元素延展而成。
我們運用了3D空間的優勢，利用縱向空間將文案和圖像做前中后層的區別分布，最終呈現出可旋轉的立體獎杯卡面。卡牌背面則是每個品牌的品牌或商品信息，以及在「未來可期」大主題下的概念設定。
獲得「最具消費者運營力」的品牌分別是moody、airmeter空刻意面和小鹿藍藍。我們基于產品作為發散，結合「最具消費者運營力」稱號，挖掘出這些品牌在消費者心目中的印象，或是呈現品牌為消費者帶來的消費體驗。
「最具貨品力」的三個品牌古良吉吉、X-bionic和奶酪博士，我們同樣選取了品牌的爆款產品進行創作。不同的是，我們更多地挖掘了產品的「貨品力」，重點展示產品的功能性優勢。例如X-bionic，重點呈現了滑雪保暖衣的全新熱虹吸溫控技術帶來的震撼效果。
「最具營銷力」由百植萃 、uwant、藍盒子共同獲得。「營銷力」來源于產品、品牌和服務，這三張海報的創作中，我們把重點放在了產品上，放大突出產品所傳遞給消費者的「營銷力」。
這次的NFT動態作品不止作為單純的視頻海報，在H5中也作了集中呈現，9大獎杯一次性大放出！
以上就是KASAKII為天貓年度寶藏新品牌創作的系列視覺作品。
希望在新的一年里，大家都能發現屬于自己的寶藏新品牌！
KASAKII 卡卅
2021 TMALL SUPER NEW STAR | 2021天貓寶藏新品牌獎
Departure Time Jan.05, 2022 ~ Jan.24, 2022
Project Director - 劉濱｜BINL
Business Director - 尼尼鴨｜NINI
Account Manager - 葛正翔｜XX
Creative Planner - 煩煩｜Fanni
3D Designers - 煩煩｜Fanni / 翟軍｜Z&J / 尚齊｜Sanki / 阿水｜Ness / 劉蘭尼｜ Lenny
Designer - 阿韋｜PAM / 蔡永乾｜YIN
Copywriter - 米露琪｜Mickey
項目信息
營銷機構
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