一瓶噴霧有多少種玩法？雅漾抖音超品日助力品牌煥新
說起品牌之間的廝殺，美妝類目的競爭激烈程度從來不亞于真正的戰場，每年都有無數“新人”涌入局，早入局者使盡渾身解數才能保衛住一方城池。本次活動的主角，恰好就是這樣一位需要守城攻堅的老品牌。
雅漾，來自法國的敏感肌膚護理專家，因專注敏感肌護膚領域而擁有自己的一片天地，其王牌產品——經典噴霧瓶，過往十多年，在全渠道平臺都位于單品的銷售前列。隨著越來越細分的護膚品牌入局，雅漾面臨的是來自用戶和時代的雙重考驗：如何更適應當下的用戶和發展潮流，如何持續傳遞敏感肌的護膚理念，是一個不小的難題。
面對市場紛雜的競爭，和始終追求全新體驗的用戶，雅漾給出這樣一個解決方案：選擇更多年輕用戶在的場域，用貼近年輕用戶的玩法，傳遞品牌的護膚理念。
1 、“穩”住是關鍵，雅漾=穩定
護膚品的核心，歸根究底還是功效，而在雅漾所深耕的敏感肌領域，護膚主打的就是一個”穩“字，功效的核心體現就是肌膚的穩定，能穩住往往就意味勝利。如何傳遞“穩”這一概念，雅漾從視覺、聽覺、情感上打造全新的進擊模式，全方位瞄準目標受眾。
作為一場“維穩”戰役，雅漾的第一個大動作就是找人。成功簽約2021年上半年持續占據話題熱門的利路修，用全新的「雅漾修護官」的新身份掀開了這次維穩戰役的序幕，在“穩住肌礎，敏感「修」想”主題之下展開一連串營銷動作。
通過經典TVC的形式，邀請利路修作為主角再現健身房、海邊等具有代表性場景，有效植入雅漾解決肌膚問題的功效，直接傳遞產品利益點；挖掘利路修藝人屬性，圍繞其人設以經典語錄、造型等內容傳遞對“穩”的深度詮釋——”敏感休想“霸總式宣言，帶動年輕粉絲群體感知品牌的核心關鍵詞；噴霧表情包、美顏向變裝，滿足不同粉絲的訴求，撬動粉絲的參與及分享，與雅漾產生了更強的互動。相關話題在微博共獲近6000W閱讀，成功在粉絲群體植入“雅漾=穩定”的心智。
2 、王牌產品的新鮮感危機，雅漾玩出新花樣
延續品牌對于“穩”的內核訴求，雅漾抖音超品日在站內聚焦年輕人玩出了更多新花樣。
首先，雅漾從聽覺上進行心智占領，彼時蜜雪冰城的“甜蜜蜜”正在風靡全國大街小巷。所以沿用此模式，同時借力抖音站內豐富的音樂創作人，邀請抖音頭部達人JF為雅漾制作專屬BGM，以雅漾噴霧音“cicici”來做轉場trigger，形象化傳遞使用雅漾噴霧從“不穩”到“穩”，讓用戶切身感受雅漾“一噴就穩了”的產品特質和使用效果。
在這次超品日中，雅漾對于產品的視覺呈現也進行了大膽突破。在專屬BGM的加持下，抖音超品日對雅漾的王牌產——噴霧大瓶作了大變身，擁有粉霧、日落黃、抖音色等多種色彩的全新雅漾彩燈噴霧，從以往在角落安靜陪伴的朋友，搖身一變成為舞池的queen，限量彩燈噴霧在抖音直播間限量發售，引發大家的搶購熱潮，開售即售罄。
同時抖音超品日為其打造的具有抖音DNA的限量貨品視頻在各平臺傳播，也贏得一眾“雅漾會玩”的贊賞，噴霧瓶好用又好玩，誰能不喜歡呢？
產品既是自己的主角，也是抖音達人生活中的重要參與者，圍繞產品的抖音#一噴就穩了 話題挑戰賽，雅漾噴霧化身情侶關懷、朋友曖昧、工作求職等生活中的重要道具，傳遞肌膚穩住的同時，生活/感情也穩的雙重狂喜。
在定制的“變裝”BGM+潮燈insight的雙重加持下，抖音達人們將雅漾“噴”出了新花樣：@萬小七、@tangtt等變裝達人，將噴霧轉換成變裝trigger，引發眾多變裝UGC；@博仔i、@記憶儲藏館、@董代表等劇情達人將噴霧融入工作、戀愛、日常的故事中，讓觀眾們跟著音樂卡點逐步入戲。
站內達人的參與加速了#一噴就穩了 挑戰賽話題的發酵，吸引了眾多年輕人的參與，話題共收獲超9000W次播放，雅漾的潮玩氣質在一系列原創內容中逐步根植到目標用戶的認知中。大量優質視頻內容，為產品打上了“敏感肌安全護膚”的標簽，也為品牌增加了“一噴就穩了”的敘事內容。
在競爭持續白熱化的護膚領域，占據一方用戶心智，品牌也就成功了一半，而抖音超品日自帶優勢的流量推薦、達人、內容、營銷資源對于品牌心智的傳遞，起到了極大的加持作用。
精準的品牌定位，再找到精準的用戶群體，輸出精準的內容，也是本次雅漾抖音超品日獲得成功的重要因素，稍稍透露一句，本次雅漾抖音超品日直播間，雅漾噴霧賣出了28.9W瓶，大概就是可以鋪滿13個東京奧運會乒乓球場地的水平吧！
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