迎接虎年新姿勢，在抖音先幫虎娃脫個單
2021年底，抖音發布了一份《2021抖音自然科普內容數據報告》，報告中顯示，在過去的一年里，抖音自然抖音類視頻累計播放近330億次，7億人次為相關作品點贊，在大眾還未廣泛關注的時候，短視頻平臺儼然已經成為了自然科普內容的重要傳播承載。抖音自然也在這樣的背景下應運而生，用豐富優質的科普內容，引導更多人關注生態保護，是字節跳動公益與抖音自然共同的使命。
2022年是農歷虎年，與虎相關的活動層出不窮，那關于虎，我們了解多少？抖音自然想借助這個契機，以平臺原定的東北虎保護項目為基石，為大家帶來一個好玩又具有科普意義的傳播，讓更多人關注到野生東北虎，參與自然保護項目。
本次活動的主角是位于吉林黃泥河自然保護區目前發現的唯一一只野生東北虎——虎娃，而關于它的保護項目，其實是需要在黃泥河保護區與臨近的保護區之間修建一條生態廊道，幫助其可以與同類進行交流繁衍，簡而言之，這位因人類行動被迫打了8年“光棍”的老虎，真的需要找對象了。
從守護東北虎到“幫虎娃脫單”，抖音自然新年戰役打響
虎娃的繁衍問題，從公益的執行層面，是需要投入資金為它修建一條生態廊道，普通用戶也可在公益機構線上進行捐贈，但大眾層面的傳播，其中有兩點目的：一是東北虎生態家園遭到破壞，這里面有人類經濟活動的因素如修建公路，也有不合法的行為如盜獵等因素影響，需要通過更多維度的內容傳播引發大眾的關注并行動起來；二是需要借助抖音這樣的平臺，讓更多人了解、分享、傳播，這也是抖音自然的公益價值所在。
但野生虎的繁衍本身是一個比較嚴肅的話題，為了讓用戶更好的感知并調動用戶參與，本次傳播以“虎年幫虎娃脫單”為傳播主題，區別傳統新年被催婚的氛圍，另辟蹊徑，以虎娃為敘述主角，發起主動“求脫單”，進而抖音達人紛紛參與幫其“脫單”，并在其中植入東北虎的科普知識，以“脫單”為核心討論點串聯起整個傳播。
虎娃貼臉親親官宣亮相，“萌”住眾人
預熱期，抖音自然官方賬號發布了一條趣味視頻，以吉林黃泥河保護區一只曾多次捕捉到虎娃蹤跡的攝像頭的口吻引出了“虎娃”，趣味二創視頻引發用戶關注，視頻發布后抖音自然獲得超28.3w點贊，以及超1.2w的討論留言。衍生話題#被猛虎親親萌住了 話題登抖音社會榜31位，話題播放量超1132w。虎娃一登場的貼臉親親，就把抖音er給萌住了。
達人熱心助力虎娃脫單，老虎找對象還能這么玩
抖音自然互動活動上線后，抖音平臺達人踴躍參與#幫虎娃脫單 話題挑戰賽，衍生出了多篇趣味內容，并且成功引導粉絲看視頻為虎娃捐能量。
其中有拉著自己家寵物一起參與活動的@你的陳比方 @TD別打了 @金毛多多的成長 等寵物達人；有和小朋友一起暖心做公益的@寧小雪 @果果的媽媽等親子達人；還有才藝達人為虎娃畫起了帥氣英俊的肖像畫，#幫虎娃脫單 話題一時引發大量用戶關注，話題引發超3970w曝光，抖音總榜24位，挑戰榜最高5位，并持續在榜超24小時。
才藝達人熙往以虎娃為靈感的賀歲圖，還引發衍生傳播話題#被這只東北虎的眼神整破防了，話題曝光1974.2w ，抖音社會榜最高22位。達人發布至小紅書平臺，也引發粉絲大量關注，實現跨渠道傳播。
一群守虎人的守護，抖音自然放大公益價值
時常關注抖音的朋友可能在2021年底看到過東北的居民偶遇野生東北虎的相關新聞，也許誤以為東北虎在東北地區很常見，實則不然，東北虎作為野生虎的一個分支，目前在全球的數量不超過500只。
在上一個虎年，甚至有相關報道預言，如果不采取一定的保護措施，到2022年，野生東北虎將在全球消失。時至今日，我們還能看到野生東北虎其實離不開背后相關群體的默默努力。
除了站內趣味橫生的大型脫單玩法，公益項目更需要讓大家真正感受到守護的價值和意義，抖音自然聯動頭部媒體「局部氣候調查組」以條漫的形式呈現虎娃視角的一生，以虎娃艱難脫單路為主線，通過展現日常生活和求偶心聲，讓讀者了解東北虎的習性和生存狀況，意識到生態廊道對于東北虎保護的意義。
除了虎娃的艱難處境之外，我們更需要關注的是虎娃背后的主角——“守虎人”，聯動情感類媒體「李月亮」通過深度對話采訪，挖掘8年間三位巡護員的守虎工作和事跡，穿插巡護工作的趣聞軼事，展示了基層巡護人員的堅持與付出，并讓觀眾更深入理解了幫虎娃脫單的這份公益背后的價值。
抖音自然自上線以來，已經建立多項與公益組織合作的保護行動，對于普通用戶來說，抖音自然提供了平臺，讓人們直接了解到千里之外的動植物，在豐富認知的同時，也喚起大眾對于生態保護的關注，倡導將保護行動踐行于每個人的日常生活中。對于平臺而言，通過站內達人的力量和趣味玩法，將公益活動變成人人可參與的大型互動，可以讓抖音公益真正融入到大家的日常生活中。
2022迎虎年的新姿勢，先上抖音自然幫虎娃脫個單吧。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）