飛書問你：年過了嗎？
除夕那天，一切都很好，直到W的野狗頭子裝作無意地在微信上找到了我。
在五分鐘的電話里面，W的野狗頭子給我說了他的最新計劃。
“我有一個很X的想法，過年期間讓公司同事們貢獻一批基于‘不過年的人’所拍攝的照片，然后我們根據(jù)這些照片做一首關(guān)于‘不過年的人’的歌，這事兒應(yīng)該挺有意思的，你覺得呢？”
我覺得挺好的。見我如此積極的響應(yīng)，W的野狗頭子在群里興致勃勃地公布了這個想法，并預(yù)祝大家新年快樂。
野狗頭子：W野狗音樂艙和W野狗藝術(shù)艙想做一個《不過年的人》的主題MV，想要征集一批照片，橫版的，未來剪輯歌曲用，大家有空，有興趣可以隨手拍一些“不過年的人（獸）”照片嗎？初五前分享一批就好，隨手發(fā)群里就好，這事應(yīng)該挺有意思，特別來約稿，先祝大家新年快樂，虎年旺旺。
平時本就不夠活躍的群，此刻愈發(fā)萬籟俱寂，這種微妙的氣氛直到除夕傍晚，W 的野狗頭子往群里發(fā)過年紅包時，才得到了較好的化解。
年后復(fù)工第一天，W 的野狗頭子尋我至?xí)h室。我落座，他沉吟片刻，萬千思緒化為一句話：“這個‘不過年的人’原創(chuàng)歌曲項目，還是得做?！笨磥硭臀乙粯?，還是放不下這個創(chuàng)意。
那就開做吧。寫詞、譜曲、錄制、拍攝、剪輯，全流程原創(chuàng)。在這個時代，最先進的團隊，一定是自驅(qū)動的。 W 的野狗頭子決定放手讓年輕的小野狗們用自己的方法做。發(fā)展到后來，已經(jīng)超出 W 的野狗頭子的預(yù)期。
小野狗們一復(fù)工，就號召紐約、倫敦、迪拜、新加坡、吉隆坡、溫哥華，以及中國廣州、西安、瀋陽、貴州等地辦公室和分公司，借助飛書軟件和團隊的支持，開展起了W#唱給未來廣告的歌#第二十一季的創(chuàng)作。影像創(chuàng)作上，W 團隊成員充分發(fā)揮先進團隊的效能，自由組合、自由征集素材、自由發(fā)揮剪輯靈感，把對未來變局社會的踴躍觀察融進歌曲。
面對必過去的2022，自詡先進的野狗們，飛書一曲狂歌。掐著手指算，W 的野狗們花了十二天，把這首 W#唱給未來廣告的歌#第二十一季：《年過了嗎》帶到了你的面前，希望你會喜歡。
《年過了嗎》飛書狂歌版
平日里嘻嘻哈哈的野狗們，在面對這次創(chuàng)作時嚴(yán)肅得不像樣，只為最呈現(xiàn)足夠理想的作品。而每一句歌詞和每一幀畫面，都從多個維度體現(xiàn)了年輕的我們的態(tài)度，在這首歌中，我們既想講給過去了的新年，也想唱給還沒過去的未來。
W的野狗頭子立下flag：看看歌詞怎么玩。
有了“玩”這個先決條件，我有底氣選擇慢下來，在腦海里浮現(xiàn)出四個野狗，靜靜聆聽他們的心聲。
第一個野狗看到了不斷變化的家鄉(xiāng)，沉吟發(fā)問：
不愛過節(jié)，是不是因為和過節(jié)產(chǎn)生了什么過節(jié)。
第二個野狗看到了人情改變的社會，垂首回望：
人間煙火都那么敷衍，團圓飯不團圓。
第三個野狗看到了變化不定的自己，心領(lǐng)神會：
大年初一還是少年，大年十五已遠(yuǎn)在天邊。
第四個野狗看到了未曾改變的狀況，灑脫高喊：
大夢未得償，壓歲儘二兩！
《年過了嗎》原創(chuàng)手寫歌詞海報
在第一部分和第三部分之間，需要有一個響亮的段落來徹底地打破，甚至是將這首歌“割裂”為兩個部分。
詩人西川在和許知遠(yuǎn)的談話中，提出了當(dāng)下社會的亂象：明明荒謬的東西，卻具有價值；看似不對的東西，眾人蜂擁而上。這個時候我們自己沒有上去，但也是在這個時候，我們才真正意識和認(rèn)識到了自己的存在。
認(rèn)清自己，才能在癲狂的年代擁有不變的定力。 想到這里，心口涌來一陣自嘲，“又何妨呢”。
那又何妨 不過年又怎樣
這也影響不了我的俊朗
這也耽誤不了我的健康
世間這么癲狂 選擇不狂又何妨
是否會改換你的容貌
也枯萎你的芬芳
這一段落堪稱整首歌曲的“文眼”，也可以認(rèn)為是W的野狗面對不斷變化時代的有力回應(yīng)。 看到最終歌詞的 W 的野狗頭子開心極了，基于歌詞進一步提煉出歌曲的核心立意：“世間癲狂·我不狂·又何妨”
這是身處過年狂潮的現(xiàn)實中，年輕人對自我選擇的淡然肯定；是身處癲狂莫測的變局時代，對自我?guī)h然“不狂”的毅然自執(zhí)。
《年過了嗎》的問世歷程，最大化地體現(xiàn)了 W 的野狗團隊創(chuàng)作模式的自由度。
音樂方面，W的野狗們在歌詞完成后積極配合 W 野狗音樂艙，全流程完成了樂曲編寫、橋段搭配、歌曲錄制、樂曲編混等各環(huán)節(jié)工作。
W 的野狗頭子一個不留神，《年過了嗎》的歌曲錄制工作便已完成。緊接著，W 的野狗成員自由組合：Copy請纓導(dǎo)演、SAE勇當(dāng)剪輯、美術(shù)紛紛出鏡，高效地形成工作小隊，交流制作思路，拉齊剪輯概念。字幕設(shè)計上，狂放的手寫體和規(guī)整的仿楷書相交織，配合歌詞適時出現(xiàn)，讓“動起來”的字幕也成為故事的講述者和情緒的催化劑。
我們在自由的創(chuàng)意討論后，確認(rèn)了《年過了嗎》影像上的設(shè)計思路：前半部分以照片襯托情緒，后半部分以演唱烘托氛圍；照片統(tǒng)一突出鮮亮的黃色，演唱著重聚焦環(huán)境的鋪墊。后半部分情緒需要達(dá)到高潮時， Wer 都紛紛出鏡配合。
Wer 為了團隊好創(chuàng)作本色出演
得益于飛書先進的即時通訊、云文檔、視頻會議等企業(yè)協(xié)作功能，在照片徴集上，W 的野狗們繼續(xù)發(fā)揮#先進團隊·先用飛書#的工作理念，同步海內(nèi)外資源，通過飛書連線作戰(zhàn)，真正實現(xiàn)了全球聯(lián)動。
MV內(nèi)收集了包括紐約、洛杉磯、溫哥華、慕尼黑、劍橋、上海、北京、重慶、長春 、瀋陽 、大連、青島、濟南、德州、秦皇島、鄭州、西安、太原 、杭州、成都 、昆明、泉州、長沙、拉薩多地“不過年的人”主題攝影作品，均為走上街頭的實拍，經(jīng)過精心調(diào)色，構(gòu)成了《年過了嗎》的基本元素。
各地街頭實拍圖
W 在溫哥華組建的制片公司 W 野狗騎士團、W 在新加坡的組建人工智能團隊W·AI也跨時區(qū)進行協(xié)助，為中國的先進野狗團隊提供了大量素材。
也感謝 W 在北美的好伙伴：溫哥華中文電臺、西雅圖華語電臺，為MV輸送了大量圖片資料。
除此之外，謝謝 W 的老朋友們：廣告門、數(shù)英網(wǎng)、大內(nèi)密談、混沌學(xué)園在出品、宣傳和資源鏈接上的大力支持。
歌曲發(fā)布前，我們邀請野島上的島主們，一起對“世間癲狂·我不狂·又何妨”進行二次創(chuàng)作。
島主們的創(chuàng)作
W 的好客戶飛書團隊見證了《年過了嗎》誕生的全過程。
對這次 W 的野狗發(fā)揮先進自主精神協(xié)作共創(chuàng)，項目從零到一完成，僅僅花了十二天，飛書團隊贊嘆不已，認(rèn)為在野狗頭子幾乎放手不管的條件下，團隊成員發(fā)揮主動性進行協(xié)作的創(chuàng)作過程與飛書所倡導(dǎo)的先進團隊工作理念高度匹配。
于是，在飛書品牌創(chuàng)造之外，飛書與 W 一拍即合，成為W#唱給未來廣告的歌#第二十一季：《年過了嗎》的特約品牌，并向 W 主動提出參與宣傳分發(fā)，提供集團內(nèi)外部資源鏈接。
被好客戶飛書喜歡的《年過了嗎》，形式上也足夠自由。這首歌實際上由三首歌拼湊而成，不斷地打破、推翻、重來，這也是 W 野狗們應(yīng)對不確定未來的態(tài)度。
飛書共創(chuàng)照片
通過先進同隊的默契合作，整首歌曲錄制完成之后也呈現(xiàn)出一種和諧的“團隊感”，整首歌被稱為“三李歌曲”，即有李宗盛的沉思、李X的狂蕩以及李健的深情。值得一提的是，滾石音樂董事長段鐘沂先生也非常認(rèn)可 W 的這次創(chuàng)作，積極為#唱給未來廣告的歌#計劃尋找合作資源。
來自段鐘沂先生的認(rèn)可
歌曲制作完成后，W 的野狗頭子徬彿想起了從前：“已經(jīng)是#唱給未來廣告的歌#第二十一部作品了呀?！?/p>
2017年，W與阿里大文娛共創(chuàng)，將原創(chuàng)歌曲《回海上》搬上熒屏，作為《上海女子圖鑒》主題曲。《回海上》的創(chuàng)作靈感基于一個問題：“你為什么要留在上海？”
W 的野狗們將這個問題下形形色色的答案搜集整理，成為了每一句歌詞的雛形。歌曲中“因為這里是上?！薄凹亦l(xiāng)已回不去”“未來看不清也不想離開”唱出了每一個上漂人的答案，引起了聽眾們的強烈共鳴。MV一經(jīng)上線便收獲超百萬次播放量，隨即登上亞洲新歌榜，超四十家媒體及音樂平臺主動報道，最終以MV超五百萬播放量、單曲收聽超六十萬、評論超十一萬的現(xiàn)象級超級為“回上海奮斗故事”畫上標(biāo)點。
時至20年初，一場突如其來的新冠疫情把我們關(guān)在家里，“人在家中，心在武漢”是疫情期間每個人的真實心境。當(dāng)大部分平臺都聚焦著眼于醫(yī)生、護士、公職人員的“大犧牲”時，W 的野狗們用一首《回武漢》將目光瞄向了更普通、卻也更普遍的普羅大眾的“小奉獻”上。
《回海上》《回武漢》是W#唱給未來廣告的歌#計劃中的兩首賀歲新年歌，W 的野狗們抱持本能心發(fā)聲，創(chuàng)造出了動人心的好作品，在傳播上也形成了長尾效應(yīng)，收獲行業(yè)內(nèi)外一片叫好聲。
兩支歌曲發(fā)行至今，斬獲了包括LIA倫敦國際廣告獎、ONESHOW、龍璽創(chuàng)意獎、4A創(chuàng)意獎、上海國際廣告獎、中國廣告長城獎等20項國際國內(nèi)頂尖獎項。在各大音樂、視頻平臺，仍有不計其數(shù)的用戶通過轉(zhuǎn)評贊互動，由歌曲出發(fā)，分享自己的故事，熱度持續(xù)發(fā)酵中。
#唱給未來廣告的歌#計劃在與亞太區(qū)知名導(dǎo)演、音樂人、制作人的聯(lián)手共創(chuàng)中不斷推進的過程中，也與品牌不斷的積極共創(chuàng)中。
如今#唱給未來廣告的歌#聯(lián)手亞太區(qū)知名導(dǎo)演、音樂人、制作人共同創(chuàng)造新形態(tài)的音樂廣告作品已持續(xù)到第二十一季。我們相繼與騰訊理財通、臺灣街聲、心喜音樂、墨跡天氣、浦發(fā)銀行信用卡、龍璽創(chuàng)意獎，彈個車、奉賢區(qū)政府、萬科、B站、屈臣氏、中國銀聯(lián)、美團、悅刻、峰米、ECI國際艾奇獎、蔚來等品牌進行合作，發(fā)行了《唱給馬云聽》、《一首聽了就有錢的歌》、《回海上》、《回武漢》、《35度汗》《我們的故事從沒錢開始七夕》系列篇、《我不相信有龍》、《你要換好車》、《不再一個人生活》、《生活不該?！?、《謝謝大家的熱愛》、《做一個90后女生》、《我的熱愛 自成一派》、《一座城幫我照顧一個人》、《長大的男人會變成云》、《我想發(fā)光》、《ECI為了什么》、《好禮致青春》、《路上的蘋果》等耳熟能詳?shù)囊魳纷髌?，響譽行業(yè)內(nèi)外。
《年過了嗎》編入#唱給未來廣告的歌# 第二十一季，希望未來能為大家?guī)砀嗉炎鳌?/p>
時至此刻，回想起除夕 W 的野狗頭子發(fā)來的那條微信。感覺像是已過去了很久，只不過，我們多了一首自己的歌。
點擊觀看《年過了嗎》MV（W野狗版）
為了應(yīng)對未來不確定的經(jīng)濟社會文化變遷和個人組織企業(yè)的態(tài)勢，W代表先進團隊和飛書一起建議大家，聽完這首《年過了嗎》我們就正式開工吧，未來不隨波癲狂的創(chuàng)造者，會更好。
最后，感謝所有為《年過了嗎》提供創(chuàng)作支持的海內(nèi)外朋友，以及聯(lián)合推廣的媒體朋友，以及野島上的島主們，這首歌，既唱給未來，也送給你們 ，任世間紛擾，野島永遠(yuǎn)是創(chuàng)造者們的自留地。
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