周末出游新體驗！去哪兒旅行微綜新IP帶Z世代解鎖城市新鮮面
作為年輕一代95后、00后群體，Z世代們擁有新奇獨到的自我主張，喜歡在社交媒體放飛自我。
他們“愛玩”的屬性，在旅游消費市場上的表現可見一斑，其背后的消費能力也不容小覷。因此如何抓住年輕人的的心智，在旅游市場的這塊大蛋糕上分得更多的份額，成為了眾多旅行品牌發力的重點。
同時當下疫情常態化讓出游需求發生了巨大的變化，很多省市對跨省出游有著較多的限制。在這樣的背景下，去哪兒旅行用一檔聚焦城市周邊出游微綜藝——《周末N次方》對上了年輕人的胃口。
用獨家定制2天1夜的城市周邊行程，打卡成都、惠州、廈門三站城市，分別展示國潮、萌寵、復古三大主題，去哪兒旅行和Z世代一起用更個性的方式解鎖城市的新玩法。
( 漢服非遺之旅成都站出游圖，藝人：蘇芮琪，kol：甜九洛 )
站內外緊密聯動
招募+出游打造爆款微綜
節目錄制前，去哪兒旅行首先在微博上創建了#周末N次方#的話題頁，并根據不同路線主題發起體驗官招募。
之后針對收看節目后對主題周邊游感興趣的用戶，在去哪兒旅行端內活動頁面中，同款的定制出游路線也隨著節目播出同步上線，讓每個人都能在心儀的城市呼朋喚友來一場屏幕里的綜藝同款旅行。
( 去哪兒旅行官方微博招募頁面、站內招募頁面及同款旅行線路產品購買頁 )
在城市路線選擇上，去哪兒旅行《周末N次方》從不同興趣圈層出發，對三座城市進行深度挖掘和包裝，并邀請藝人與主題搭配的垂類KOL，同招募的Z世代一起帶著興趣走進他們的“舒適圈”。
在后期呈現形式上采用微綜藝的方式，用短快的節奏剪輯行程中的亮點內容，也更適用于短視頻和各類社交媒體平臺上的互動與傳播。
( 成都惠州廈門站藝人海報及正片上線海報展示 )
在《周末N次方》上線的背后，更多是去哪兒旅行基于對Z世代熱衷“新鮮感”和“體驗感”的思考和策略。
天生愛玩關不住
圈層出游新思路
在零星疫情反復的今天，被工作、學業和疫情束縛已久的Z世代內心無比渴望外出和“有效社交”，而年輕旅行者們也迅速找到了更加方便和自由的城市周邊游來釋放自己的旅行需求。
與此同時，圈層社交已經成為當下年輕人熱衷的社交形式，有共同的愛好圈子，是將愛玩的Z世代們聚集起來的關鍵。
基于年輕受眾對周邊游需求與圈層屬性，《周末N次方》在前期策劃時，著重深度挖掘當代年輕人圈層文化，精細耕耘不同圈層的興趣點，最終節目組聚焦在三個圈層主題進行招募與城市出游。
( 《 周末N次方 》活動招募海報 )
漢服愛好者圈層基于當下“漢服熱”的興起，于是選定在享有「中國漢服第一城」美譽的成都進行出游拍攝；
寵物現在已經成為越來越多年輕人重要的伴侶之一，招募一群柯基鏟屎官來一場惠州海邊露營，必然是一場萌點與笑點齊飛的旅行；
復古文化在近年逐漸成為Z世代熱議的話題，其中時尚元素、藝術元素都深受Z世代的追捧和喜愛，而文藝與復古氣質兼具的廈門，無疑是這些復古達人們理想的旅行地。
同時《周末N次方》的每場主題游會分別匹配契合主題特點的明星作為「 嗨玩兒發起人 」，邀請垂類圈層KOL作為「 倍兒爽團團長 」，將藝人的身份屬性與出行主題做到統一、不違和。
再為其搭配以為垂類大咖引領圈層同好，保證了出游的綜藝感、圈層感的同時，也詮釋了《周末N次方》[和志同道合的興趣好友一起出游]的出行理念。
( 復古騎行之旅廈門站出游圖，藝人：周銳，kol：夢依 )
熱門城市玩出花
打卡小眾新玩法
基于圈層出游的核心理念，《周末N次方》在三座熱門城市開拓的新鮮玩法，帶給了觀眾不尋常的新奇體驗。第一站成都，出游團夢回國風，換上漢服的同袍們優哉游哉游歷成都好景；在當地傳承人的指導下體驗地道非遺手作。
第二站惠州的旅行區別于傳統的海邊游，去哪兒旅行別出心裁的開啟了一場海邊露營+萌寵的奇妙CP組合之旅。出游團集體入住海邊房車、自制海鮮BBQ；萌寵運動會和露營下午茶上演各種狗狗們的“第一次”。
第三站出游團在廈門舉辦了一場復古趴體，換上古著的他們在vintage舞曲里搖擺身姿，在當地手工師傅指導下DIY自己的復古飾品；再跨上復古單車來一場城市騎行，尋覓街巷里的舊時光。
三站行程的目的地雖然并不小眾，但出游的路線和內容都在緊密貼合城市特點的同時不落俗套，別有新意。
( 萌寵露營之旅惠州站出游圖，藝人：李俊濠，kol：寵醫周昱 )
布局短視頻矩陣
掌上傳播放大微綜亮點
在節目內容上，《周末N次方》迎合了Z世代“圈層感”、“新鮮感”的屬性，在后期宣發平臺上，去哪兒旅行同樣抓住Z世代熱衷在社交媒體上放飛自我的特點，選擇了他們常用的抖音微博作為內容推送陣地，把微綜藝的獨特亮點放大并廣泛傳播——將嘉賓和素人出游的真實過程全記錄并制作成綜藝節目
同時配合剪輯出游花絮cut，讓用戶在碎片化時間內刷到節目幕后的亮點片段，邀請的藝人與垂類KOL也同步在各種平臺釋出節目物料與花絮，從而吸引更多互動關注并產生二次傳播。
《周末N次方》用鮮明的出游態度，鼓勵更多年輕人脫宅出門，加入《周末N次方》陣營，解鎖城市周邊的新驚奇。作為一個長期運營的IP，相信《周末N次方》未來也將給我們帶來更多的城市奇遇。
( 《周末N次方》官方抖音及合作藝人、kol發布出游視頻 )
當然，回歸到品牌本身，在這檔Z世代旅行微綜的背后，我們也能看到去哪兒旅行與年輕人“玩成一片”的又一嘗試。回顧去哪兒旅行之前的刷屏案例，從針對學生的專屬認證及嗨玩校園卡的推出，到緊跟盲盒熱點推出去哪兒旅行盲盒。
再有與《獅子王》跨界營銷，成"暑假去哪兒"種草機，聯合《叢林奇航》做推廣互動借勢內容營銷，無不體現了去哪兒旅行針對年輕化營銷的重視。
此次去哪兒旅行打造的微綜藝上線，不僅準確洞悉了后疫情時代下Z世代對于旅行需求的痛點，同時在執行中著重強調“圈層”概念，通過Z世代舒服的社交方式，進一步拉近了與年輕消費者之間的距離，構建了高效的互動與溝通。
隨著去哪兒旅行年輕化市場布局的腳步逐漸加快，一方面是年輕消費市場崛起后品牌戰略的適時調整，另一方面更能體現去哪兒旅行在年輕化內容的創造層面能投其所好，與年輕群體產生積極的情感共鳴。
在接下來的日子，我們期待去哪兒旅行能在品牌年輕化的路上，不斷迸發出新的內容火花。
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