LANEIGE × Lucky Chouette：蘭芝遇見時(shí)尚
自2014年開始，蘭芝便與時(shí)尚潮牌合作，獲得業(yè)界更多關(guān)注和深受消費(fèi)者的喜愛。2016年，蘭芝與明星最愛的服裝品牌之一的LUCKY CHOUETTE合作，其主打復(fù)古風(fēng)尚，通過街頭元素和極具幽默的涂鴉設(shè)計(jì)追求各種文化的碰撞，典型標(biāo)志是象征幸運(yùn)的貓頭鷹。
蘭芝今年與LUCKY CHOUETTE合作，推出時(shí)尚定制版氣墊BB霜及漆光溢彩唇部啫喱，為將定制款產(chǎn)品推入大眾的視野，增加新品曝光量，蘭芝在上海舉行以“蘭芝遇見時(shí)尚”為主題的發(fā)布會(huì)和在全國多個(gè)城市開展搭臺(tái)活動(dòng)。
新品發(fā)布會(huì)
新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，利用熒光隧道，讓來賓感受到城市的時(shí)尚魅力，同時(shí)采用蘭芝新品的色調(diào)粉色和合作品牌的特色貓頭鷹點(diǎn)綴全場，給媒體制造一種時(shí)尚夢幻的現(xiàn)場。
別具一格的簽到方式：手繪師在媒體的手上使用熒光顏料畫上小圖案作為簽到的標(biāo)志；媒體也可以選擇自己喜愛的圖案，貼在身上作為簽到。
私人訂制鑰匙掛件：媒體可以為自己制作私人定做款，在有貓頭鷹圖案的鑰匙掛件后刻上名字。
VR眼鏡感受時(shí)尚魅力：媒體戴上VR眼鏡，通過鏡頭感受蘭芝遇見時(shí)尚的獨(dú)特魅力。
全國多個(gè)城市的搭臺(tái)路演活動(dòng)
通過招募-互動(dòng)-掃碼回柜-領(lǐng)取好禮的路演機(jī)制，并使用明星效應(yīng)，成功將參與互動(dòng)的顧客轉(zhuǎn)化為消費(fèi)人群。
招募的時(shí)候，給喜愛蘭芝的顧客貼上定制款的紋身貼紙——專屬的時(shí)尚標(biāo)志。
吸引顧客參與VR體驗(yàn)，與貓頭鷹親密互動(dòng)，提升對(duì)品牌多元化的好感，加深顧客對(duì)新包裝的時(shí)尚認(rèn)同感。
掃碼轉(zhuǎn)發(fā)，柜臺(tái)領(lǐng)取禮物，將線下的互動(dòng)體驗(yàn)顧客及路面的潛在顧客轉(zhuǎn)化為柜臺(tái)消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。
同時(shí)特邀“新生代人氣偶像”許魏洲驚喜現(xiàn)身，并親自體驗(yàn)了“蘭芝遇見時(shí)尚”VR秀，與消費(fèi)者現(xiàn)場互動(dòng)，吸引大批年輕消費(fèi)者。
通過新品發(fā)布會(huì)和全國多個(gè)城市的搭臺(tái)路演活動(dòng)，將定制款產(chǎn)品推入大眾視野，增加新品曝光量，提升顧客對(duì)新包裝的時(shí)尚認(rèn)同感，同時(shí)還通過互動(dòng)機(jī)制和明星效應(yīng)，吸引大批年輕人，將互動(dòng)的顧客轉(zhuǎn)化為柜臺(tái)消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。
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