科顏氏：金盞花系列替你“KO油痘”！
祛痘類產品百花齊放，市場競爭日趨激烈且格外受到95后的關注。在此情況下，科顏氏品牌金盞花系列產品如何才能精準打入年輕痘肌人群并快速提升產品認知度呢？
01｜Creative Thinking
通過深入的洞察，我們發現“痘痘”對Z世代的困擾遠不止于肌膚的問題，而是帶來了更深層的情緒困擾：不自信、焦慮、恐懼等……他們對于“治好痘痘”會有更多的期待。因此，本次科顏氏金盞花系列的全新推廣，我們提出針對產品和情感兩大維度，進行深入溝通。
產品向#KO油痘#以“專為年輕一代油痘肌打造”作為核心溝通點，敏感泛紅、出油嚴重、痘痘頻發……金盞花系列替你#KO油痘#！
情感向#沒在怕的#以“守護肌膚，無懼前行”為溝通重點。科顏氏品牌始終和年輕人們站在一起，幫助Z世代守護肌膚，也不斷激勵用戶：即使青春有痘，也要無憂無懼地朝夢想前行。有熱愛，#沒在怕的#！
02｜Effective Action
《沒在怕的》微電影 走心對話Z世代
影片力邀韓寒親蒞監制，以蟄伏后破繭而出的@刺猬樂隊、Lolita愛好者@申湯、痘肌UP主@前進的Hania 三組年輕人不同的人生軌跡，反映Z世代所面臨的種種現實問題。
記錄他們從“不敢”到“敢”的內心轉變，走心對話當下年輕人，給予他們面對現在和未來的勇氣，鼓勵他們勇敢戰勝青春的焦慮與迷茫，直面當下，勇敢追夢！
線上全面種草 塑造品牌專家形象
丁香醫生深度對話Z時代肌膚困擾，針對性權威種草，為品牌背書。同時，邀請不同圈層KOL同時進行多維度全面種草。
代言人空降快閃店 為“戰痘”發聲
代言人劉昊然空降#戰痘基地#快閃店為“戰痘”發聲，并現場分享護膚妙招拯救爆痘危肌，該分享在三大平臺同步直播，為品牌獲得強勢曝光。次日，丁香醫生親臨現場坐診，為粉絲針對性解決肌膚問題。
K星直播間 不間斷“戰痘”
與此同時，邀請明星&專家輪番坐鎮K星直播間，持續收割流量，將“戰痘”行動推上高潮。
03 ｜MINKA Achievement
本次項目共收獲《沒在怕的》微電影近2500萬播放量，官方微信、微博、抖音三平臺超8億閱讀量、超12萬討論量的成績。成功擴大了科顏氏金盞花系列產品聲量及曝光量，塑造出金盞花系列產品油痘專家品牌形象，更在科顏氏品牌層面傳遞出“鼓勵年輕人直面挫折，勇敢追逐”品牌態度。
期待我們繼續用創意，點亮未來無限可能。
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