鏈家20年：向上向善的故事
一、項目背景
從鏈家成立到2021，二十年的時間，鏈家改變很多。從吃差價到三方約；從魚龍混雜到高學歷顧問型經紀人；從薛定諤的房源到樓盤字典、安心服務承諾；30124客訴響應……在自身不斷進化的同時，鏈家也引領著行業發展。需求很直接。在五分鐘內，講清鏈家的業務、歷史、行業地位以及未來的發展方向。
二、創意呈現
二十年，頭緒太多，從何講起成了我們的難題。同樣難處理的還有片子的形式，故事講得不能太企宣，當然也不能不企宣。
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經過無數輪討論調整，我們選擇不把鏈家與房子劃上等號，通過服務、服務者以及服務社區的好鄰居三個視角下的不同群像，聚焦鏈家與家，體現鏈家的力量——有尊嚴的服務者與更美好的居住，講述鏈家二十年來向上向善的故事。
三、現場花絮
為了再現鏈家二十年來，從一家門店成長為國民品牌的歷程。我們用了58CUT分鏡，8頁RUNDOWN。平均半天一轉場，三天的拍攝滿滿當當。
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