走心廣告是怎么走進消費者心里的，這里有一點心得
《看不見的努力》是高途品牌今年教師節獻禮的走心短片，百分之六作為創意代理，將關于這支走心廣告的一點心得，分享給大家，望共同探討。
鎖定核心目標群痛點，重點突破
作為一條用于向網課老師致敬的廣告，短片內容首先需要收獲網課老師們的感動，引起從業者本身的關注和認可，提升話題討論熱度，從而影響更多普通消費者。
相比于傳統老師被社會普遍尊敬和認可，網課老師隔空教學的模式，師生之間距離感強、關聯性弱，工作性質特點令他們的職業認同感和權威感更低，且為了適應新的教學模式，背后需要付出更多的努力。但，這些都因為和學生、家長距離較遠，無法被看到，因此，網課老師們更渴望得到尊重和體諒。
針對這一現狀，我們的短片就是要去展示那些，網課老師背后的，別人看不見的努力，希望故事能夠被更多人看見并理解。
洞察基于現實場景，增加內容可信度
僅依靠溫情調性不足以說服觀眾，走心廣告的動人之處，來自真情實感的共鳴。感動網課老師，也是需要他們自己真實的故事。要以真實人物經歷作為創意切入點，是我們和高途品牌在前期達成的共識。
全天不停接電話的二講老師
對著鏡頭練習表情的考研主講老師
連夜刷完十年全國高考題的主講老師
這些場景，都源自于高途網課老師們真實的生活經歷。感謝老師們為創意提供了生動的素材，讓短片“活”起來。
借用形式感為創意加分，要暖心也要有趣
如果一味強調老師的苦和累，或者單純的為了煽情而煽情，即使是真實的故事，也會顯得可信度不高，缺少對觀眾的吸引力。
好的創意形式，可以幫助推動情節，讓內容更有吸引力。通過第三方“目擊者“的角度來作證，甚至可以通過小小的“吐槽”，正話反說，并將“目擊者”設定為老師書桌上的各種物品，將它們擬人化。用“物品第一視角”這一趣味的形式，吸引著觀眾看下去，逐步烘托氛圍，暖心和有趣同等重要。
目擊者 臺燈
目擊者 鏡子
目擊者 手機
目擊者 筆記本電腦
經過20+小時的拍攝，完成了短片的執行，用一條走心廣告，在第37個教師節，向網課老師們送上祝福。
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