YSL：紅唇啵普大咖秀——天貓首個云綜藝新品發布
突如其來的疫情，讓原定YSL線下新品發布活動無法實現。品牌決定將新品發布會移至天貓旗艦店并在自播間進行直播發售。MINKA受邀為該項目提供創意、制作與執行等全案服務。
2020年3月21日完成提案，3月25日項目啟動，團隊開啟超長待機工作模式，全員放棄周末及清明的假期，每天工作16個小時以上，直至4月10日直播上線，YSL團隊攜手我們，用15天完成了一個不可能完成的任務。
01 綠幕技術保證品牌視覺調性
高端品牌直播一直無法保證視覺輸出符合品牌調性，導致品牌美譽度受損或被詬病。本次新品發布，我們用綠幕技術解決了這一難題,不但在保證YSL品牌一貫的華麗視覺外，更讓背景流動起來，讓手機前的TA感受到新奇和震撼。
02 明星、KOL直播新玩法
開啟明星、KOL品牌直播全新合作模式，打破明星做客直播間口播賣貨的單一模式。也解決了品牌直播無法與TA做有效互動的問題。以綜藝形式、4個互動欄目，讓明星、KOL、主持人引領TA開啟沉浸式互動體驗，一起玩轉YSL新品。
03 全網獵奇以新引流
利用首個云綜藝新品發售概念，在微信、微博、小紅書、抖音多平臺官方宣傳KV、官方宣傳VIDEO及“云上開啵”觀看指南，引起TA好奇心。
上線YSL紅唇啵普大咖秀H5邀請函后72小時內，共收獲60%以上的點擊轉化率。
04 好玩到好賣
雙現場雙主持人跨鏡直播模式，綜藝現場明星和KOL負責娛樂，玩轉YSL新品，積累TA對新品的好感度。首發現場玩轉明星禮遇，直播限時使用明星密令獲明星禮遇，承接綜藝現場的流量并鎖定購買。
05 MINKA Achievement
本次直播利用首個云綜藝新品發售概念，累計收獲197萬觀看量，獲得1373萬線上點贊量，當日店鋪漲粉1.5萬人。并以綜藝形式，開啟用戶沉浸式互動體驗玩轉YSL新品，創意的設計成功使YSL品牌在當日淘寶直播品牌熱度榜排名第一。
期待我們繼續用創意，點亮未來無限可能。
項目信息
品牌/廣告主
YSL 圣羅蘭
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
MINKA CHINA 明嘉文化
Full-Service Agency 全案代理商
MINKA CHINA 明嘉文化
Production House 制作公司
MINKA CHINA 明嘉文化
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