YSL：紅唇啵普大咖秀——天貓首個(gè)云綜藝新品發(fā)布
突如其來(lái)的疫情，讓原定YSL線下新品發(fā)布活動(dòng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。品牌決定將新品發(fā)布會(huì)移至天貓旗艦店并在自播間進(jìn)行直播發(fā)售。MINKA受邀為該項(xiàng)目提供創(chuàng)意、制作與執(zhí)行等全案服務(wù)。
2020年3月21日完成提案，3月25日項(xiàng)目啟動(dòng)，團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟超長(zhǎng)待機(jī)工作模式，全員放棄周末及清明的假期，每天工作16個(gè)小時(shí)以上，直至4月10日直播上線，YSL團(tuán)隊(duì)攜手我們，用15天完成了一個(gè)不可能完成的任務(wù)。
01 綠幕技術(shù)保證品牌視覺(jué)調(diào)性
高端品牌直播一直無(wú)法保證視覺(jué)輸出符合品牌調(diào)性，導(dǎo)致品牌美譽(yù)度受損或被詬病。本次新品發(fā)布，我們用綠幕技術(shù)解決了這一難題,不但在保證YSL品牌一貫的華麗視覺(jué)外，更讓背景流動(dòng)起來(lái)，讓手機(jī)前的TA感受到新奇和震撼。
02 明星、KOL直播新玩法
開(kāi)啟明星、KOL品牌直播全新合作模式，打破明星做客直播間口播賣(mài)貨的單一模式。也解決了品牌直播無(wú)法與TA做有效互動(dòng)的問(wèn)題。以綜藝形式、4個(gè)互動(dòng)欄目，讓明星、KOL、主持人引領(lǐng)TA開(kāi)啟沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，一起玩轉(zhuǎn)YSL新品。
03 全網(wǎng)獵奇以新引流
利用首個(gè)云綜藝新品發(fā)售概念，在微信、微博、小紅書(shū)、抖音多平臺(tái)官方宣傳KV、官方宣傳VIDEO及“云上開(kāi)?！庇^看指南，引起TA好奇心。
上線YSL紅唇啵普大咖秀H5邀請(qǐng)函后72小時(shí)內(nèi)，共收獲60%以上的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。
04 好玩到好賣(mài)
雙現(xiàn)場(chǎng)雙主持人跨鏡直播模式，綜藝現(xiàn)場(chǎng)明星和KOL負(fù)責(zé)娛樂(lè)，玩轉(zhuǎn)YSL新品，積累TA對(duì)新品的好感度。首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)玩轉(zhuǎn)明星禮遇，直播限時(shí)使用明星密令獲明星禮遇，承接綜藝現(xiàn)場(chǎng)的流量并鎖定購(gòu)買(mǎi)。
05 MINKA Achievement
本次直播利用首個(gè)云綜藝新品發(fā)售概念，累計(jì)收獲197萬(wàn)觀看量，獲得1373萬(wàn)線上點(diǎn)贊量，當(dāng)日店鋪漲粉1.5萬(wàn)人。并以綜藝形式，開(kāi)啟用戶沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)玩轉(zhuǎn)YSL新品，創(chuàng)意的設(shè)計(jì)成功使YSL品牌在當(dāng)日淘寶直播品牌熱度榜排名第一。
期待我們繼續(xù)用創(chuàng)意，點(diǎn)亮未來(lái)無(wú)限可能。
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