劉璇化身虎年好運(yùn)分享官，演繹招商信諾人壽穩(wěn)健保障理念

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舉報(bào) 2021-12

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2022年虎年春節(jié)假期適逢北京冬奧會(huì)，雙喜臨門為各大品牌的新年?duì)I銷帶來(lái)蓬勃生機(jī)。近年來(lái)，招商信諾人壽致力于向消費(fèi)者倡導(dǎo)健康生活方式和健康保障理念。結(jié)合北京冬奧會(huì)再度掀起的“體育熱潮”和虎年新春契機(jī)，招商信諾人壽攜手十八廠，邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍劉璇作為“虎年好運(yùn)分享官”，發(fā)起主題為“如虎添翼，點(diǎn)時(shí)成金”的品牌傳播活動(dòng)，傳遞“未雨綢繆，有備而來(lái)”的穩(wěn)健保障理念，為用戶打造具象化的新春祝福。活動(dòng)引發(fā)全網(wǎng)的熱烈參與，相關(guān)話題收獲全網(wǎng)3.9億曝光量，總互動(dòng)量超2103萬(wàn)。

深刻洞察目標(biāo)人群在虎年春節(jié)“祈福”“好運(yùn)”的心理需求，招商信諾人壽邀請(qǐng)事業(yè)有成、家庭幸福的代表人物劉璇作為品牌“好運(yùn)分享官”，在微博、朋友圈等多個(gè)線上渠道發(fā)起“虎媽劉璇的好運(yùn)神器”話題，緊扣農(nóng)歷年節(jié)點(diǎn)開(kāi)展品牌營(yíng)銷。在1月13日發(fā)布的品牌宣傳片《虎年好運(yùn)神器讓未來(lái)如虎添翼》中，好運(yùn)分享官劉璇以自身成長(zhǎng)經(jīng)歷為例子，講述從運(yùn)動(dòng)員、演員、妻子、到母親之間的角色轉(zhuǎn)換，鼓勵(lì)現(xiàn)代女性自愛(ài)、自強(qiáng)、自立，要未雨綢繆，及早為自己和家人做好規(guī)劃，在能力范圍內(nèi)加強(qiáng)生活保障，合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，用實(shí)力鑄造好運(yùn)人生。“認(rèn)真規(guī)劃，讓自己活得漂亮”，通過(guò)挖掘劉璇身上的故事，更生動(dòng)地表達(dá)招商信諾人壽一直以來(lái)倡導(dǎo)“美好生活自在掌握”的品牌精神，引發(fā)以女性人群及家庭客群為主的目標(biāo)用戶共鳴。同時(shí)，借勢(shì)東京奧運(yùn)會(huì)及冬季奧運(yùn)會(huì)期間明星運(yùn)動(dòng)員的正面形象和關(guān)注度，為品牌和產(chǎn)品曝光賦能，打造健康、有溫度、重品質(zhì)的品牌形象認(rèn)知。

除了對(duì)品牌精神的演繹，順應(yīng)新春佳節(jié)出行返鄉(xiāng)需求，在品牌傳播活動(dòng)期間，招商信諾人壽與頭部在線旅行平臺(tái)攜程達(dá)成合作，通過(guò)“集卡兌年貨，虎嘯鬧新春”活動(dòng)，創(chuàng)意性地將保險(xiǎn)產(chǎn)品與中國(guó)傳統(tǒng)“神器”概念進(jìn)行結(jié)合，以“開(kāi)運(yùn)太極圖”、“如來(lái)神掌”、“保障時(shí)光機(jī)”概念深入淺出地詮釋了多種不同保險(xiǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品特性，進(jìn)一步加深用戶對(duì)招商信諾人壽產(chǎn)品的了解。與此同時(shí)，品牌宣傳片在1月13日至1月19日，連續(xù)一周在上海1-13號(hào)線地鐵電視屏循環(huán)播放，精準(zhǔn)覆蓋一線城市出行人群，讓民眾在通勤出行的同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)人生未來(lái)規(guī)劃、生活保障安排的意識(shí)。

新年祝福心意到，行動(dòng)更重要。緊隨品牌宣傳片發(fā)布，招商信諾人壽發(fā)起系列活動(dòng)，筑起對(duì)內(nèi)對(duì)外溝通的橋梁，通過(guò)下沉式互動(dòng)走進(jìn)用戶心里。自1月20日起，招商信諾人壽陸續(xù)通過(guò)內(nèi)外部渠道為員工、合作伙伴、粉絲及客戶送上品牌新年祝福，虎年定制微信紅包封面、12時(shí)辰好運(yùn)簽、新春紅包祝福、好運(yùn)分享官視頻拜年……讓“好運(yùn)”貫穿整個(gè)農(nóng)歷新年，在送出新春好運(yùn)祝福的同時(shí)，也將未雨綢繆的保障理念融入其中，增進(jìn)用戶對(duì)品牌及保險(xiǎn)產(chǎn)品的認(rèn)知。整個(gè)活動(dòng)傳播過(guò)程中，招商信諾人壽打造貼合“如虎添翼”主題的內(nèi)部活動(dòng)，引發(fā)內(nèi)部員工的熱情參與，并提供豐富多樣的傳播物料，通過(guò)內(nèi)部促進(jìn)外部，外部帶動(dòng)客群的方式，引起視頻號(hào)、朋友圈等私域流量的裂變，用引人入勝的活動(dòng)和物料為品牌私域流量加持，在提升員工對(duì)品牌文化認(rèn)同感的同時(shí)，有效提升傳播效果，多維度對(duì)外輸出有溫度、重品質(zhì)的品牌形象。

招商信諾人壽深耕國(guó)內(nèi)多年，一直堅(jiān)持“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，從用戶自身實(shí)際需求出發(fā)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，更新迭代產(chǎn)品，適配用戶個(gè)性化、專業(yè)化、定制化的多元需求，用品質(zhì)與服務(wù)獲得業(yè)內(nèi)及用戶的一致認(rèn)可。

2022年新年伊始，招商信諾人壽也將堅(jiān)持“專業(yè)可信、有溫度、重品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新”，一如既往發(fā)揮健康保障專長(zhǎng)，秉持初心，不斷拓展服務(wù)廣度與深度，篤行不怠讓消費(fèi)者收獲更健康、更幸福、更有保障的美好生活。

關(guān)于十八廠

這里是Factory18，一家制造驚喜的工廠，致力于消滅套路、捕捉靈感、生產(chǎn)趣味、加工創(chuàng)意。我們服務(wù)多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌，涵蓋家電、汽車、保險(xiǎn)金融、食品、個(gè)護(hù)、快消等豐富品類。以獨(dú)有的營(yíng)銷增長(zhǎng)策略、酷玩潮樂(lè)的靈感創(chuàng)意、創(chuàng)新技術(shù)與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，為品牌提供策略咨詢、整合營(yíng)銷傳播、用戶運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)等服務(wù)，為品牌擺脫流水線產(chǎn)品，讓這個(gè)枯燥的世界回歸驚喜！