GODIVA：黑巧腹肌，夠燃夠痛快
美食與減脂不能兼具？GODIVA新品巧克力發(fā)布，想向年輕人宣告“新時代的黑巧克力”來了！
我們作為這波Campaign的Leading Agency，深度洞察到當(dāng)下年輕人對健身話題的關(guān)注熱度，大膽提出將GODIVA黑巧克力與健身相結(jié)合。計劃通過與熱門健身IP——KEEP的深度合作，輻射圈層人群，讓新品變爆品。
01｜Creative Thinking
“一塊完整的巧克力排塊形狀宛如腹肌。”我們的創(chuàng)意腦洞大開，結(jié)合熱門健身IP，以#腹肌黑巧#為主題促成一波360傳播，開創(chuàng)品牌營銷新玩法。
02｜Effective Actions
IP聯(lián)動 促品牌共生
聯(lián)合熱門健身IP——KEEP，我們在線上推出GODIVA x KEEP《白領(lǐng)肚腩研究報告》，創(chuàng)新性打破美食與減脂不可兼具的刻板印象，幫助GODIVA在眾多黑巧產(chǎn)品的競爭中脫穎而出，快速打通各個SOCIAL渠道。
通過調(diào)研各類健康話題與干貨，在微信和微博進(jìn)行持續(xù)性內(nèi)容與互動輸出，軟性植入黑巧克力的利益點，獲得大眾高度關(guān)注。
KOL造勢 提升流量曝光
在微信、微博和小紅書平臺，KOL對GODIVA黑巧克力的曝光及導(dǎo)流，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品關(guān)注度，成功轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)UGC，直擊目標(biāo)用戶，為品牌聲量帶來諸多增益。
03 ｜MINKA Achievement
本次項目累計共獲1.5億閱讀量，GODIVA品牌官方雙微凈增粉絲數(shù)4萬人次。值得一提的是，我們此次的營銷創(chuàng)意不僅用內(nèi)容幫助品牌獲得極高的大眾關(guān)注度，還開啟了健身領(lǐng)域IP合作的先例，KEEP此后以該模式與多個品牌進(jìn)行了跨界合作。
期待我們繼續(xù)用創(chuàng)意，點亮未來無限可能。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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