達喜新春戰役：喜提這一杯 萬事皆達喜
01「喜」事刷屏
虎年CNY Campaign預警～
胃藥品牌「達喜」聯合「公路商店」打造的跨界合作竟然在各大社交平臺刷屏！到底是怎樣做到這么招人「喜」的？
02 一次不能「提」的提案
達喜正在做產品適應癥的場景拓展，目標人群鎖定在喝酒人群上。春節聚會增多，人們高頻的吃美食、喝美酒，胃痛胃酸胃脹高發。所以這次的虎年CNY戰役把“胃痛胃不適 ，快嚼達喜”的胃部不適病癥放到“飲酒場景”里溝通。
但這是個敏感的「場景」，廣告法里有著不少限制——動作不能出現，字眼不能提及，尺度不能超標。
那就意味著我們要在「客戶想提」和「規定不能提」的區間內進行創意。
03 必考「提」
創意未動，概念先行
我們深知節點campaign的比稿上，主題概念是勝負手。
所以在發散前期我們就定出了三大關聯要求：品牌關聯、產品關聯、節點關聯。
在春節這個歡天喜地的日子里，大家都希望可以毫無顧忌的嗨吃嗨喝嗨玩，因為實在有太多值得慶祝或紀念的事情。「開開心心的提杯」就是大家最簡單的愿望，于是我們就得到了「喜提」這個既滿足了節點氛圍又早已流行于網絡、易于傳播的keyword。并在這基礎上作了潤色，延伸出「喜提這一杯」的完整wording。憑借這個概念我們順利從比稿里突圍而出，并最終在跟客戶的共創下，把「品牌關聯」進一步加強，敲定了「喜提這一杯，萬事皆達喜」這個final版本的概念。
（喜提這一杯，萬事皆「達喜」主KV）
04「路」人皆知的「場景」
既然客戶已經鎖定具象的目標溝通場景，何不找個「看得見 喝得著」的場景？
基于對互聯網環境和年輕圈層的洞察，我們選定了在滬上知名網紅酒館「公路商店」作為我們目標溝通場景的承載，打造了 「達喜 X 公路商店新年潮酷快閃店｜好運干杯吧 」。
通過其原生的龐大流量池，深度觸達目標年輕飲酒人群、拓展“飲酒場景”，并傳達出「不讓胃不適阻礙年輕人享受生活的腳步，在新的一年，聚會飲酒別忘了護胃」的主張。
（達喜 X 公路商店新年潮酷快閃店｜好運干杯吧）
（快閃店現場氛圍裝飾）
05 緊扣「場景」給你一個新年打卡理由
場景周邊--好運特飲
我們不止有聯合「公路商店」的「好運干杯吧」的快閃店，
快閃店還有呼應主題的免費新年好運特飲五款。
（新年好運特飲）
「好運干杯吧」預熱視頻
一條潮酷到上頭的網紅視頻各路潮人吸引過來。
06 喜提這一杯 萬事皆「達喜」
通過線上大眾點評和本地資訊媒體發布的活動預熱物料，消費者通過大眾點評預約頁面預約、領券引流到線下，平臺對應的KOL給予宣發助勢，并通過大眾點評領券線下兌換特飲打卡，向線下快閃店引流，開張第一天就「爆店」。
無數潮人涌進了上海襄陽北路Pinon4-2公路商店的「好運干杯吧」，即便是在冬季雨天也依舊把小巷子擠了個熱火朝天。
（消費者紛紛拍照打卡）
我們深知「曬照」是網紅時代的第一生產力。除了「好運干杯吧」本身就做了潮酷的包店裝飾和設置了網紅打卡點，現場還配備了專業攝影師，提供免費拍照服務！你盡管凹造型，馬路牙子潮酷大片交給我！
小巷子瞬間變成T臺，各路潮人也化身模特，賣力展現自己最酷的姿勢，向各個社交媒體瘋狂輸出刷屏大片。
（時尚大片新鮮出爐）
線下快閃店的火爆，讓活動聲量蔓延至線上。
大量的「自來」潮酷消費者現場打卡照片分享和好運特飲分享，通過社交傳播矩陣相關話題持續的發酵熱度，既吸引了目標圈層關注與用戶圍觀，也為活動積累了大波的傳播聲量。線下快閃店也因此大排長龍。
07 線下到線上，從線上再到全民
承接不斷升溫的社交熱度，我們在抖音發起了#喜提這一杯萬事皆達喜#挑戰賽。通過簡單的手勢激活「共同提杯」的特效，讓大家超越時間、空間的限制，共同喜提這一杯，萬事皆達喜，讓全國范圍無法到店的小伙伴也參與進來這場「全民提杯」的歡慶中。挑戰賽一經上線，吸引眾多用戶參與，話題播放量高達2億次。
至此活動的上海站圓滿結束并成功出圈，提升了更多受眾對于達喜品牌和產品的認知。也建立起「品牌-病癥—飲酒場景」三者的鏈接，成功打開達喜新一年的品牌營銷第一步，為后續定下基礎。其他城市的同系列活動也將提上日程，期待下一次相聚。
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