餓了么：這是你眼中的上海嗎？
上海，幾乎是一個沒有人會覺得陌生的城市，就算沒去過，但是肯定也從不同的地方不同人的嘴里聽到過無數遍。上海作為一個國際大都會，給人的第一印象都是經濟繁華，到處高樓大廈林立。但我們今天所描述的上海，有些可能你真沒聽說過。
故事從一個外賣小哥的視角切入，去講述發生在這里的人和事，用一種偏紀錄片的形式刻畫生活在上海的自在與適意。其實拿到brief之后，我們做了無數輪的頭腦風暴，客戶給出的訴求很明確，在餓了么大外賣「省時省力」的城市化服務下，如何做到更符合上海屬性的本土化傳播。本次項目重點，旨在增強「非餐業務」的外賣零售心智，讓消費者在更多元的生活場景中想起餓了么。這次項目的挑戰難度也既是在如何把核心場景與上海這座城市的氣質掛鉤。
從最初的「上海省」到「餓了么大上海 為更大的上海」再到如今的「省時省力 自在適意」，我們幾乎出了十幾版方案，最后選定了「適意」這個方向，這里面的洞察其實很簡單，一想到上海我們想到的是，這座城市和城中人不失溫熱的精明，無處不在的精致以及洇入人間煙火的精神氣，這所有的一切都代表著他們對于美好生活的追求與期盼，而餓了么「省時省力」即是為了這樣舒心恬適的生活而存在的。
比起其他地方，上海這座城市更在意的是經營自己精致的小家，盡管生活再難，也有無數人向往來到這座魔都，在這里，能夠通過自己的努力過上得體而自在的生活，不管貧富還是任何壓力，都不能阻止這座城市的人們享受生活，這生活不一定是奢侈的富貴的，它可以是一些懷抱著吃喝游樂的小日子，這里的人不故作高深，每一天的柴米油鹽，里弄巷間，勤勤懇懇的在精明計算里找到自己最愜意的角落。這是我們對上海的理解。
在這個項目的進程過程中，承載了比較多的業務模式，在創意上有很多束縛，但過程中內部也不斷產生一些非常Magic的想法，雖然最后沒法出街，但是它們永遠活在我們和客戶的心里：
SOLO1 極具態度的 上海「省」
SOLO2 “好色一”的上海「路」創新的地圖式海報形式
其實每個??中都有?座上海，對上海這座超級?都市的評價和感受永遠都說不盡，你心中的上海又是怎樣的呢？
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