MitoQ_科技健康品牌_長(zhǎng)期策略及內(nèi)容服務(wù)

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舉報(bào) 2022-03

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MitoQ是新西蘭ANTIPODEAN.INC集團(tuán)旗下的科技健康品牌，具備強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，暢銷全球超過(guò)180個(gè)國(guó)家，擁有尖端但復(fù)雜的靶向科技技術(shù) 。19年初開(kāi)始正式布局中國(guó)市場(chǎng)，但對(duì)本土化市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者語(yǔ)言缺乏了解，早期形象較為模糊。

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System2從先鋒跨境消費(fèi)群體入手，通過(guò)對(duì)小紅書、微博等社區(qū)的社會(huì)化洞察，建議品牌改進(jìn)現(xiàn)有“復(fù)雜科技術(shù)語(yǔ)”表達(dá)，為MitoQ提出全新品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)“賦能，予你”。此后，我們針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和分銷渠道特征，優(yōu)化本土化品牌手冊(cè)、更新產(chǎn)品名稱、電商頁(yè)面，并設(shè)定了早期的社交媒體種草SOP。這些變化除了在品牌對(duì)外傳播中賦予品牌高端聯(lián)想，在品牌早期借由代理商渠道打市場(chǎng)的階段，充分激發(fā)KOC和用戶對(duì)品牌的感知和熱情。

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在隨后的合作中，我們關(guān)注到品牌在產(chǎn)品力傳播上的問(wèn)題，由此進(jìn)行了一系列老客洞察與社會(huì)化聆聽(tīng)，提出了“細(xì)胞級(jí)科技”的潛在定位方向。這一方向在2021年被全新升級(jí)為“細(xì)胞健康領(lǐng)先”戰(zhàn)略，協(xié)助品牌邁向占領(lǐng)細(xì)胞健康品類的新征途。

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