點淘3.8節(jié)：以天下會買人之名，發(fā)布巨型榜單！
洛陽·十三朝古都，上陽宮·唐朝時期重要信息發(fā)布地，無數(shù)幸事由此散天下。適逢38節(jié)，點淘——淘寶直播官方APP，以天下會買人之名，在此發(fā)布要榜。巨榜長有五尺，立于觀風(fēng)門前，將會吃狀元、會穿狀元、會美狀元薦之好物書于榜上。點淘借此恢弘的放榜事件傳遞“超會買的人親選，跟著買就對了”心智。
事件以鼓聲及氛圍感拉滿的跑酷開場，女書法家身著漢服登臺寫榜，渾厚有力的筆畫伴著緊湊洪亮的鼓聲，點淘超會買之人親選好物躍于榜上，上演一場別開生面的視聽體驗。
01
千年古城洛陽時隔百年再放榜
執(zhí)行時間只有8天，如何在有限的時間內(nèi)呈現(xiàn)事件最優(yōu)解？主創(chuàng)團(tuán)隊抽絲剝繭，決定跳出貨品思維，回歸“榜”本身，讓用戶記住點淘有“一群超會買的人親選好物”，“跟著榜單買就對了”。
經(jīng)團(tuán)隊洞察發(fā)現(xiàn)，“超會買的人”就等同于購物節(jié)的“狀元”。前者能從亂花漸欲迷人眼的一眾商品中挑選出上乘好物，后者歷經(jīng)磨難、寒窗苦讀、一舉高中。由“超會買的人親選好物組成的榜單”就是“會買榜”，它恰好與點淘站內(nèi)“會買榜”重名。
每每狀元放榜之時，萬人空巷。匯集天下超會買之人親選好物的點淘會買榜也應(yīng)引人矚目。“放榜”就應(yīng)到底蘊(yùn)深厚，中華文化氛圍濃重的地點。經(jīng)過再三選擇，最終鎖定十三朝古都，中華文化發(fā)祥地之一的洛陽。
整個事件將巨型榜單搬至“洛陽上陽宮”，由侍衛(wèi)護(hù)送，女書法家親筆題寫巨幅“會買榜”，頗有古時“狀元放榜”的氣勢。
淘寶直播誠邀大數(shù)據(jù)篩選出的“超會買的TA”——“會買狀元”為商品打分，從而生成這一份權(quán)威榜單。38大促買什么？點淘借由“會買榜”的發(fā)布，幫大家解決生活中選擇困難癥的時刻，跟著會吃、會穿、會美的狀元買就對了！
02
從線下到線上，跟著“會買狀元”省心又省錢
3x15米巨型榜單引群眾駐足圍觀，大家紛紛拍照留念，記錄恢弘時刻。
線下互動區(qū)備有百余份“狀元見面禮”，內(nèi)含事件定制款迷你卷軸、狀元折扇，同時配有DIY區(qū)域供群眾即興創(chuàng)作。點淘會買榜周邊禮品深受洛陽人民喜愛，領(lǐng)取活動開始即被秒空。
線上站外站內(nèi)聯(lián)動，流量導(dǎo)入聚焦站內(nèi)，形成鏈路閉環(huán)持續(xù)發(fā)酵。
站外眾多KOL發(fā)布專屬點淘會買形象，并號召用戶積極到點淘站內(nèi)參與認(rèn)領(lǐng)。與此同時，站內(nèi)點淘會買榜發(fā)布，會買天團(tuán)開播為大家親選好物，完美詮釋省心省錢，跟著買就對了！
在2022年春節(jié)期間，點淘與贊意聯(lián)合，在麻將之都——成都打造了一組清一色大牌，用最有牌面的方式，成功完成了一場好玩好看的事件營銷。此次點淘與贊意再度合作，另辟蹊徑，借由一場盛大的放榜事件，深耕用戶者記憶點，從而實現(xiàn)38節(jié)點和點淘品牌內(nèi)核的有效共振。
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