點淘3.8節：以天下會買人之名，發布巨型榜單！
洛陽·十三朝古都，上陽宮·唐朝時期重要信息發布地，無數幸事由此散天下。適逢38節，點淘——淘寶直播官方APP，以天下會買人之名，在此發布要榜。巨榜長有五尺，立于觀風門前，將會吃狀元、會穿狀元、會美狀元薦之好物書于榜上。點淘借此恢弘的放榜事件傳遞“超會買的人親選，跟著買就對了”心智。
事件以鼓聲及氛圍感拉滿的跑酷開場，女書法家身著漢服登臺寫榜，渾厚有力的筆畫伴著緊湊洪亮的鼓聲，點淘超會買之人親選好物躍于榜上，上演一場別開生面的視聽體驗。
01
千年古城洛陽時隔百年再放榜
執行時間只有8天，如何在有限的時間內呈現事件最優解？主創團隊抽絲剝繭，決定跳出貨品思維，回歸“榜”本身，讓用戶記住點淘有“一群超會買的人親選好物”，“跟著榜單買就對了”。
經團隊洞察發現，“超會買的人”就等同于購物節的“狀元”。前者能從亂花漸欲迷人眼的一眾商品中挑選出上乘好物，后者歷經磨難、寒窗苦讀、一舉高中。由“超會買的人親選好物組成的榜單”就是“會買榜”，它恰好與點淘站內“會買榜”重名。
每每狀元放榜之時，萬人空巷。匯集天下超會買之人親選好物的點淘會買榜也應引人矚目?！胺虐瘛本蛻降滋N深厚，中華文化氛圍濃重的地點。經過再三選擇，最終鎖定十三朝古都，中華文化發祥地之一的洛陽。
整個事件將巨型榜單搬至“洛陽上陽宮”，由侍衛護送，女書法家親筆題寫巨幅“會買榜”，頗有古時“狀元放榜”的氣勢。
淘寶直播誠邀大數據篩選出的“超會買的TA”——“會買狀元”為商品打分，從而生成這一份權威榜單。38大促買什么？點淘借由“會買榜”的發布，幫大家解決生活中選擇困難癥的時刻，跟著會吃、會穿、會美的狀元買就對了！
02
從線下到線上，跟著“會買狀元”省心又省錢
3x15米巨型榜單引群眾駐足圍觀，大家紛紛拍照留念，記錄恢弘時刻。
線下互動區備有百余份“狀元見面禮”，內含事件定制款迷你卷軸、狀元折扇，同時配有DIY區域供群眾即興創作。點淘會買榜周邊禮品深受洛陽人民喜愛，領取活動開始即被秒空。
線上站外站內聯動，流量導入聚焦站內，形成鏈路閉環持續發酵。
站外眾多KOL發布專屬點淘會買形象，并號召用戶積極到點淘站內參與認領。與此同時，站內點淘會買榜發布，會買天團開播為大家親選好物，完美詮釋省心省錢，跟著買就對了！
在2022年春節期間，點淘與贊意聯合，在麻將之都——成都打造了一組清一色大牌，用最有牌面的方式，成功完成了一場好玩好看的事件營銷。此次點淘與贊意再度合作，另辟蹊徑，借由一場盛大的放榜事件，深耕用戶者記憶點，從而實現38節點和點淘品牌內核的有效共振。
《清一色大牌》案例詳情可前往贊意公眾號查看：《點淘APP帶你走進「最喜歡耍大牌城市」，請閉眼點入！》
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）