天貓「有點(diǎn)東西」沖擊元宇宙：一次不可復(fù)制的奧德賽
天貓「有點(diǎn)東西」沖擊元宇宙：一次不可復(fù)制的奧德賽
前言：大多數(shù)的生活無非是ctrl c，ctrl v的集合，復(fù)制思想，復(fù)制消費(fèi)，復(fù)制表情……不過如若來到元宇宙，面臨數(shù)字藏品，想要依靠復(fù)制獲取安全感的那種舊時(shí)代行為習(xí)慣便不再能實(shí)現(xiàn)。
這次的brief來自天貓 「有點(diǎn)東西」，「有點(diǎn)東西」是天貓聚焦于消費(fèi)新趨勢的內(nèi)容欄目，憑借多年沉淀的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容重點(diǎn)呈現(xiàn)新潮流風(fēng)向、新生活場景、新熱點(diǎn)體驗(yàn)、新科技風(fēng)口。利用強(qiáng)大的搜索推薦算法能力，智選供給端，孵化并聯(lián)合內(nèi)容創(chuàng)作者，為中國的新趨勢品類與甲方品牌創(chuàng)造更優(yōu)的發(fā)展環(huán)境與持續(xù)進(jìn)化的動能。
天貓「有點(diǎn)東西」反映當(dāng)下最潮最熱烈的生活，同時(shí)吸引更多人加入感受這些生活。這其中既要照顧到先行者的自豪感，又要有吸引力地拉近同后來者的距離，最終實(shí)現(xiàn)“先富帶動后富”。
綜上，我們將其策略定位為“未來的 在這里”——未來的美好消費(fèi)體驗(yàn)在這里，未來的生活方式在這里，未來的新潮物品在這里，未來的新營銷方式在這里。
作為一月四更的長線項(xiàng)目，天貓「有點(diǎn)東西」將通過一系列內(nèi)容短片的形式，與內(nèi)容創(chuàng)作者共創(chuàng)，與用戶共感。
篩選界定當(dāng)下趨勢是首要任務(wù)，項(xiàng)目首期自然而然地指向元宇宙大潮下的NFT（數(shù)字藏品），作為營銷圈當(dāng)紅辣子雞，元宇宙充滿無限可能和想象空間，它既匹配消費(fèi)者對于未來和更多生活方式的想象，又能給經(jīng)濟(jì)社會文化科技帶來新思路和創(chuàng)新空間。即便目前更多是概念，也是能動撼格局的概念。而NFT作為使用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識的經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，大概率將成為將來人類文化，藝術(shù)，思想的載體和本身，未來可期，大有可為。
面對如此具有先鋒感，未來感但又跟大眾有距離感的趨勢，參考尼爾 · 蓋曼的理念，我們順?biāo)浦鄣貫槠湓O(shè)定了一個(gè)外星人來地球歷險(xiǎn)的科幻輕喜劇。
畢竟，地球上的日新月異，一些新潮的變化，對于一個(gè)初來乍到的外星人來說無疑是最直觀的，而當(dāng)他一步步在地球體驗(yàn)和探索，配合著笑料沖突，更能拉近本來對元宇宙和NFT一知半解的用戶的心理距離。至此，NFT不再只是高高在上的虛妄概念，而是有情緒通感的趣味記憶。
那么，當(dāng)具體到NFT的屬性時(shí)，我們要談?wù)撔┦裁矗慨吘惯@是一個(gè)優(yōu)點(diǎn)很多，不可多說，又得有話好好說的命題。最終，我們提取其核心要素——“不可復(fù)制”開始大做文章，畢竟NFT正因不可復(fù)制而具備獨(dú)特性和收藏購買價(jià)值。
結(jié)合外星人的設(shè)定，故事主線便水到渠成：一個(gè)具有復(fù)制超能力的外星人，來到地球后用復(fù)制超能力耍寶，享受，然而面對心動的NFT卻無法復(fù)制，在元宇宙里暗自神傷。
項(xiàng)目一經(jīng)上線，迅速在NFT圈引發(fā)強(qiáng)烈反響。多方聯(lián)合參與，第一次在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)元宇宙的品效合一。
聯(lián)動江小白、準(zhǔn)者、立白、奧蘭、DEFINEX、雷蛇、阿迪達(dá)斯7位品牌共創(chuàng)潮玩NFT盛宴；全網(wǎng)曝光1.5億+，總互動量達(dá)2萬+，策劃話題登微博熱搜榜TOP32，新浪新聞熱搜榜TOP44；與抖音、小紅書、B站多領(lǐng)域達(dá)人合作開啟解鎖元宇宙之旅，青年潮流公眾號發(fā)布趨勢解讀，多個(gè)品牌數(shù)字產(chǎn)品上線即售罄，一搶而空，銷售額、支付轉(zhuǎn)化率等指數(shù)均提升多倍～
面對拍攝地疫情的圍追堵截，有限的時(shí)間和預(yù)算，雖仍有缺憾和不足，亦是一次不可復(fù)制的任務(wù)。感謝參與項(xiàng)目的每個(gè)人，辛苦專業(yè)的制作公司致幻蘑菇和蘭曉偉導(dǎo)演，有點(diǎn)東西的甲方同學(xué)。
作為此次在元宇宙營銷的試水，有門始終保持最前沿的營銷敏感度，我們最早探索直播營銷，最早進(jìn)行短視頻深耕，堅(jiān)持不懈地在多元維度，潮流前端提供解決方案是我們的本能。
我們亦相信，無論在哪個(gè)宇宙 , 過一種不可復(fù)制的人生，做一波不可復(fù)制的營銷都應(yīng)是最基本的追求。
天貓「有點(diǎn)東西」后續(xù)章節(jié)《山系生活》，《當(dāng)潮國色》，《智慧養(yǎng)寵》亦不斷上線中，敬請關(guān)注。
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