賈樟柯×天貓：一首歌，兩位女性，三八節(jié)最長的影片
孔雀，孔雀
一次開放式的Brief
我們想找個(gè)電影導(dǎo)演，講一個(gè)之前沒講過的故事。個(gè)人的、女性的、情感的
這樣一個(gè)Brief，來自于“全球正品平臺(tái)”和“雙十一締造者”——天貓。當(dāng)下，婦女節(jié)已然被商業(yè)社會(huì)裹上了各種消費(fèi)主義的糖衣炮彈，各品牌在女性力量的崛起下，更是卯足全力“教女人們做事”。
這個(gè)三八，天貓團(tuán)隊(duì)向我們提出了一個(gè)開放的問題：“我們可以不講道理，講一個(gè)故事嗎？”
一首歌的故事原型
在翻閱了很多真實(shí)新聞事件和人物特稿后，我們被一支不算大眾的樂隊(duì)“蛙池”和《孔雀》這首搖滾樂背后的故事打動(dòng)了。
歌詞
松糕鞋 松糕鞋
踩上女人街 女人街
漆皮包 漆皮包
裝著充電線，牛軋?zhí)牵团畠核偷膒eppa piggy遙遠(yuǎn)的家 麥子黃
短視頻里邊 賣竹纖維內(nèi)褲 by balenciaka
為月經(jīng)初潮的女兒下單
寄北方城市
許昌中學(xué)排隊(duì) 吃飯 下班卡空隙間
總結(jié)庸碌的日常經(jīng)驗(yàn)
這黃昏總按時(shí)來臨
狗屎之中打撈星辰
你佩戴著閃亮的項(xiàng)鏈
像一只盛開的孔雀
行走著 在烏泱的大街
同樣的劇情為我們編寫
這是一首獻(xiàn)給女工的歌，作者是來自于同在一個(gè)廠區(qū)任職白領(lǐng)的主唱金依依。有趣嗎？一個(gè)是最不被廣告待見的群體，一個(gè)是廣告中最常見的群體。
我們認(rèn)為這首歌最動(dòng)人的一點(diǎn)，正是天貓品牌想做的事：她用一種平視和擁抱的白描，歌唱了一個(gè)不受關(guān)注的群體。
蛙池樂隊(duì)在東莞本地與女工群體長時(shí)間的共同生活中，觀察到這個(gè)群體茂盛而多彩的生命力：「人家根本不需要你去關(guān)心」，「我們生活在同樣編寫好的劇情里」。而這也是創(chuàng)作《孔雀》的原點(diǎn)：對(duì)那些穿著松糕鞋、下班溜冰，涂指甲油女工的描繪背后展示出的女性審美和生活態(tài)度，用依依的話說：「精致是不分階層的」
在與蛙池樂隊(duì)溝通授權(quán)后，我們腦海里都已冒出了某個(gè)相同的導(dǎo)演的名字——在第六代導(dǎo)演中，以刻畫底層人物在社會(huì)中粗礪蓬勃的生命力著稱的——賈樟柯。
兩位女性的平行命運(yùn)
與賈導(dǎo)共創(chuàng)之后，我們決定改寫一個(gè)“雙生花”的故事線：兩個(gè)都屬于流水線的女工——大廠女工伊伊，工廠女工阿娟。她們?cè)谄叫袝r(shí)空里素不相識(shí)，但卻同樣對(duì)抗著重復(fù)的日常和人生既定的命運(yùn)。最終，在冥冥之中互相影響激勵(lì)，又在同一首歌中，靈魂相遇。
先導(dǎo)片/花絮
熟悉科長的朋友，一定知道他的魔幻現(xiàn)實(shí)主義手法，本片也出現(xiàn)了一只真實(shí)的“孔雀”。可以說，孔雀是兩位在女主內(nèi)心理想的具象化體現(xiàn)，代表著每個(gè)女性個(gè)體心底的本色。
它是阿娟三根手指上頑強(qiáng)的指甲油，也是依依陽臺(tái)上擱置已久的吉他包；孔雀這個(gè)意向，也作為影片線索，不斷引導(dǎo)著故事和雙主角走近彼此，走進(jìn)自我。最后，當(dāng)歌曲《孔雀》在兩人的第一次真正相遇中響起，這兩個(gè)平凡的女生，終如孔雀般開屏。
更多女性等待屏開
女性可以很偉大，也可以很平凡。天貓一直相信，從來沒有一個(gè)理想，是生來磅礴壯麗的。它必然始于細(xì)碎、微不足道。它也許灰頭土臉，也許浸透汗水和淚水，但就像影片最后出現(xiàn)的陪伴女性的一件件物品一樣，它始于生活卻也改變生活，它承載著每個(gè)女性對(duì)現(xiàn)實(shí)的回答，對(duì)本色的堅(jiān)持。
「讓每一個(gè)理想，都能好好生長」，在這個(gè)三八節(jié)，陪伴著每個(gè)和伊伊、阿娟一樣的普通女性。這支需要安靜看完的15分鐘的影片，就是天貓給出的答案。
從蛙池樂隊(duì)歌曲授權(quán)，到賈樟柯導(dǎo)演共創(chuàng)；從三度改編腳本，到廣州實(shí)地拍攝；從品牌落點(diǎn)，到故事長度。創(chuàng)作的整個(gè)過程痛并滿足著。
毫無疑問，這是一支非常不天貓，也非常不三八節(jié)的廣告，它沒有那些閃閃發(fā)光的形象和動(dòng)人心魄的道理。但是，如果看完這兩則流水線上的女性故事，希望有更多和她們一樣的人，愿意在瑣碎中、在重復(fù)里，給自己留一束光，照進(jìn)一個(gè)角落，等待盛放，像孔雀一樣。再次感謝天貓團(tuán)隊(duì)的專業(yè)，信任和開放，感謝賈樟柯導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作和付出。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
如今，婦女節(jié)已然被商業(yè)社會(huì)裹上了各種消費(fèi)主義的糖衣炮彈，各品牌在女性力量的崛起下，更是卯足全力“教女人們做事”。在2022年三八節(jié)，天貓團(tuán)隊(duì)向我們提出了一個(gè)開放的問題：我們可以不講道理，講一個(gè)故事嗎？
【洞察與策略】
在翻閱了很多真實(shí)新聞事件和人物特稿后，我們被一支不算大眾的樂隊(duì)“蛙池”和《孔雀》這首搖滾樂背后的故事打動(dòng)了。我們認(rèn)為這首歌最動(dòng)人的一點(diǎn)，正是天貓品牌想做的事：她用一種平視和擁抱的白描，歌唱了一個(gè)不受關(guān)注的群體。
【創(chuàng)意闡述】
在與蛙池樂隊(duì)溝通授權(quán)后，我們腦海里都已冒出了某個(gè)相同的導(dǎo)演的名字——在第六代導(dǎo)演中，以刻畫底層人物在社會(huì)中粗礪蓬勃的生命力著稱的——賈樟柯。與賈導(dǎo)共創(chuàng)之后，我們決定改寫一個(gè)“雙生花”的故事線：兩個(gè)都屬于流水線的女工——大廠女工和工廠女工。她們?cè)谄叫袝r(shí)空里素不相識(shí)，但卻同樣對(duì)抗著重復(fù)的日常和人生既定的命運(yùn)。最終，在冥冥之中互相影響激勵(lì)，又在同一首歌中，靈魂相遇。
毫無疑問，這是一支非常不天貓，也非常不三八節(jié)的廣告，它沒有那些閃閃發(fā)光的形象和動(dòng)人心魄的道理。但是，如果看完這兩則流水線上的女性故事，希望有更多和她們一樣的人，愿意在瑣碎中、在重復(fù)里，給自己留一束光，照進(jìn)一個(gè)角落，等待盛放，像孔雀一樣。
【結(jié)果與影響】
相關(guān)內(nèi)容總傳播量超24.3億人次；
影片總觀看量超1.3億人次，正片觀看人數(shù)突破7900萬。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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賈導(dǎo)就是最好的觀影動(dòng)力，影片之感很足，兩個(gè)女生的平行命運(yùn)立意點(diǎn)新穎。 -
可以 -
從影片的觀賞角度來看，這是一部好作品，平行的兩位女性，有著不一樣的生活，背景的歌曲充滿著女工也渴望著綻放。再加上大導(dǎo)演的加持，影片絕對(duì)不拉垮。從廣告?zhèn)鞑ソ嵌葋砜矗狈ζ放乒睬楦校放频慕巧酢?/div>更多
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