藍(lán)瓶咖啡內(nèi)地首店落滬，用藍(lán)瓶友的視角講好咖啡故事
2022 年 2 月 25 日，享譽(yù)世界的精品咖啡品牌 Blue Bottle Coffee 藍(lán)瓶咖啡終于在千呼萬喚后，開出了中國內(nèi)地的第一家門店。
新鮮烘焙的高品質(zhì)咖啡、獨(dú)特的門店選址、簡約純粹的周邊設(shè)計、溫暖貼心的服務(wù)體驗，讓藍(lán)瓶在已有 6913 家咖啡店的滬上，掀起新一輪排隊熱潮。
作為藍(lán)瓶咖啡的資深瓶友與藍(lán)瓶咖啡進(jìn)入中國后的首個 Retainer 互動與社會化營銷合作伙伴，INNOKIDS異開從延續(xù)并定義藍(lán)瓶咖啡的核心視覺體系和話語體系出發(fā)，為品牌構(gòu)建文案傳播話語體系，中文視覺體系，互動營銷體系，搭建社交平臺，并圍繞藍(lán)瓶首店開業(yè)，進(jìn)行了一輪社交傳播。
在這次 Campaign 中，INNOKIDS異開不僅完成了傳播主題的制定及創(chuàng)意傳播物料的制作，同時作為周邊衍生品的供應(yīng)商，全程負(fù)責(zé)了開業(yè)當(dāng)日禮物周邊的產(chǎn)品生產(chǎn)及跟單工作。
我們共同講述一杯好咖啡的故事，讓“致簡致美”的藍(lán)瓶咖啡體驗深入人心。
破譯“致簡致美”的品牌基因，
打造藍(lán)瓶視覺體系
“致簡致美”4個字，是客戶最初的訴求，看似簡單，實則是一次向美不斷靠近的過程。
我們將它視為一切設(shè)計的出發(fā)點與核心，將藍(lán)瓶本身的精品咖啡、極簡純粹的國際風(fēng)格與中文內(nèi)容的特點和中文社會化媒體的特殊性相融合，制定出獨(dú)屬于藍(lán)瓶咖啡的中文視覺體系。
在幫助品牌搭建、設(shè)計官網(wǎng)時，我們聚焦于有必要的設(shè)計本身，在每一處都帶入用戶視角，不斷打磨細(xì)節(jié)，希望創(chuàng)造出的用戶體驗足夠友好，同時能夠啟發(fā)探索欲。
從開業(yè)前期線下圍擋上的二維碼，到預(yù)熱宣傳期的創(chuàng)意海報，我們有意創(chuàng)造大面留白，引人探索，讓美自己發(fā)聲。
其中，由INNOKIDS異開為首店開業(yè)設(shè)計的小巧面粉袋，結(jié)合了建筑前身——裕通面粉廠的歷史，作為送給開業(yè)入店前 100 位顧客的禮物，其做舊的質(zhì)感與故事在社交平臺引起廣泛打卡。
借助獨(dú)特的視覺語言，我們不斷激發(fā)著好奇，透過一杯好咖啡，傳達(dá)更多維度的美。
從搭建、預(yù)熱、爆發(fā)到沉淀，
如何講好一杯咖啡的故事
我們從首店的籌備階段便開始參與，發(fā)現(xiàn)品牌想要傳達(dá)的形象并非居高臨下的咖啡專家，而是如同朋友般，與你分享一杯好喝的咖啡、一次摒除雜念的專注體驗、一些自然開啟的溫暖交談。
平等的視角與對話、娓娓道來的真實故事，成為傳播的方向與重點。
從創(chuàng)始人近乎偏執(zhí)的堅持，到彭浦烘焙廠內(nèi)嚴(yán)苛的咖啡工藝；從選址背后的獨(dú)特思考到周邊社區(qū)的生動人文；從建筑風(fēng)格的新舊交織到店內(nèi)桌椅燈具的呈現(xiàn)，我們深挖背后的故事，規(guī)劃出完整的傳播路徑，并通過每一個細(xì)節(jié)的聚焦，將消費(fèi)者對于品牌與首店的期待感，一步一步推至最高點。
我們在微信公眾號講述品牌關(guān)于品質(zhì)與體驗的持續(xù)探索，在小紅書上則分享藍(lán)瓶咖啡美好溫暖的日常，從品牌歷史、咖啡文化、門店設(shè)計、服務(wù)與周邊等各個維度，傳遞藍(lán)瓶的獨(dú)特理念與對于本地文化的尊重，并與技術(shù)供應(yīng)商進(jìn)行對接合作，打通了 Social CRM 系統(tǒng)和微店后臺，讓用戶可以方便的通過官網(wǎng)、微信公眾號與品牌保持互動并形成一致、體驗良好的購買體驗。
截止到發(fā)稿日，官方微信長圖文單篇閱讀量保持在 2 萬以上，總閱讀量達(dá)到 29 萬次；官方小紅書粉絲數(shù)已過萬、點贊及收藏近 5000 次，且有眾多用戶自發(fā)曬照打卡并留言互動。
從搭建平臺、首店的預(yù)熱、爆發(fā)到沉淀，我們幫助品牌在國內(nèi)的主要社交平臺收獲了巨大聲量與粉絲數(shù)，為品牌進(jìn)入國內(nèi)市場積累了許多忠實的藍(lán)瓶友。
愛喝咖啡，也愛創(chuàng)意的藍(lán)瓶友
作為一間人均咖啡濃度很高的獨(dú)立創(chuàng)意公司，我們堅信只有落地的能解決問題的 idea 才是有價值的 idea。
Idea is nothing unless it’s made.
我們用創(chuàng)意破譯藍(lán)瓶咖啡的“致簡致美”，從文案與視覺上不斷詮釋美的體驗，幫助藍(lán)瓶實現(xiàn)在國內(nèi)的成功落地，讓一杯好咖啡真正融入日常。
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