AMX：用全新一代的Flow打開(kāi)婦女節(jié)
這是一條關(guān)于「美」與「自我」的片子。
我們?cè)噲D還原「全新一代」女孩日常的一天，用音樂(lè)的靈性去匹配她們的個(gè)性。
《全新一代》MV
聚焦Z時(shí)代
基于AMX「新一代健康酸奶」的品牌定位，這次我們接到的命題是：打造一支能真正獲得Z世代認(rèn)可的、代表Z時(shí)代女性聲音的視頻，來(lái)傳達(dá)AMX「全新一代」的精神內(nèi)核，在提升品牌聲量的基礎(chǔ)上，為天貓旗艦店的銷(xiāo)售引流。
全新一代的「新」
在各大品牌搶占Z世代女性注意力的3.8婦女節(jié)，如何突出重圍，獲得女性尤其是Z時(shí)代女性的青睞？
此次破題的關(guān)鍵在于「新」。
AMX「肌膚關(guān)系」玻尿酸酸奶是「全新一代」的酸奶，除了健康、好喝，還有「新」的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)：俗稱(chēng)“美顏酸奶”，能以食養(yǎng)顏，由內(nèi)而外補(bǔ)水，讓肌膚嘭嘭美起來(lái)；
Z世代女孩是「全新一代」的女孩，自帶「新」的氣質(zhì)：個(gè)性、自信、包容、獨(dú)立，由內(nèi)而外閃閃發(fā)光。
我們需要這支視頻展現(xiàn)「全新一代」的「新」——新的形式、新的內(nèi)核，由內(nèi)而外展現(xiàn)全新一代女孩的美。
01 「新」形式
唱的比說(shuō)的有范兒
和客戶(hù)達(dá)成的第一個(gè)共識(shí)，是“形式上搞點(diǎn)新意”，極度內(nèi)卷的3.8市場(chǎng)，我們想從最外層的形式包裝開(kāi)始制造差異。為什么最后選擇了MV？因?yàn)椤耙魳?lè)是自由的藝術(shù)”，唯有自由、靈性的音樂(lè)，最能匹配全新一代的個(gè)性與態(tài)度。
跟隨音樂(lè)的Flow 舞出全新一代的美
02 「新」圈層
走進(jìn)Z時(shí)代的圈層文化
我們不打算做一條嚴(yán)肅的片子，全新一代更偏愛(ài)輕松的表達(dá)。如何用“全新一代”的視覺(jué)與語(yǔ)言，展現(xiàn)她們由內(nèi)而外的個(gè)性和多樣？《開(kāi)端》里中二又熱血的“盧·貓之使徒·哮喘征服者·被光選中的人·笛”賜予了我們靈感——鎖定那些在年輕群體中越來(lái)越流行的圈層文化，把片子的三個(gè)女主角分別設(shè)定成嘻哈達(dá)人、二次元玩家和古風(fēng)愛(ài)好者，用這些代表性符號(hào)承載全新一代的風(fēng)貌與內(nèi)核。
大秀不同文化 愛(ài)好也能玩出花
03 「新」編劇
不一定要“大女主”
女性議題可以很宏大，但這次，我們想做一條更日常、更生活的片子。不需要尋找一個(gè)傳奇的“大女主”，不需要絕地逆襲的神反轉(zhuǎn)，只需要還原無(wú)數(shù)全新一代女孩日常的一天。沒(méi)有“主角光環(huán)”的加持，只是簡(jiǎn)單地起床、上班、下班、投入愛(ài)好......在尋常的一天里、在大眾的眼光中、在職場(chǎng)的條條框框下，堅(jiān)定地表達(dá)自己、成為自己，已足夠閃光。
前輩奪筍甩鍋？果斷SAY NO！
Social KV
想健康補(bǔ)水的話(huà)可以多喝玻尿酸酸奶，想變更美的話(huà)就全力成為你自己吧！
寫(xiě)在最后
在每年的3.8說(shuō)一句“節(jié)日快樂(lè)”沒(méi)什么難，難得的是從日常的每一天去尊重她們、發(fā)自?xún)?nèi)心地欣賞她們。
這支片不止獻(xiàn)給全新一代女孩，希望所有年齡層的女性都能自信堅(jiān)定地美出自己；
也想把這支片送給男同胞們，力挺女性成為她自己，是這支片最美的結(jié)局。
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