一支牙膏，如何變身新春好運神器？
數英獎案例展示
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創作人員名單
Senior Creative Director: Fannie Chen
Associate Creative Director: Alya Wan
Senior Art Director: Suki Wang
Art Director: Liu Huan
Senior copywriter: Kay Ye
Copywriter: Shirley Chen
Copywriter: Yingcheng She
Planning manager: Cecilia Liao
Planning Assistant: Ricky Zhuang
Operation Director: Sylvia He
Account manager: Effy He
Account Excutive: Rachel Wu
數英獎參賽項目說明 - Saatchi & Saatchi 盛世長城，創意代理商
【背景與目標】
每年春節營銷，都是快消品牌的必爭之地；而口腔美白品類，卻一直受制于品類特性，缺乏春節場景與品類需求之前的自然聯系，難以做出春節大動作。
目標：品牌希望挖掘出春節買牙齒美白產品的真正需求，找到佳潔士和春節之間的強聯系，從而切入年貨大軍的賽道，春節不僅可以買年貨送禮，還可以送口腔護理產品，幫助銷量增長。
同時希望借助抖音年輕化的潛客基礎與娛樂化的營銷氛圍，通過一股“更活潑輕快”的春節營銷傳播，從眾多春節走心情緒大片中脫穎而出，實現品牌好感度提升，帶來自然搜索增長。找到一句可傳播，有品牌力的口號，成為品牌每年春節營銷的傳播口號。
【洞察與策略】
洞察：
人們春節最講究吉利，而且人們相信笑能帶來好運。
策略：
我們從不同年齡段的人群出發，挖掘春節中千人千面的社交痛點場景，展現牙齒炫白才能笑出好運年，把佳潔士打造成新春好運神器。輕松幽默的反轉情節獲得抖音生態群體的好感。簡而有力，強綁定品牌與春節聯系的口號，在社交媒體中獲得廣泛傳播。
【創意闡述】
如何讓大家記住佳潔士能幫你笑迎好運新年？我們做了三件事：
1）一句魔性洗腦Slogan：
“佳節就用佳潔士”，品牌獨有諧音梗變身春節萬能吉祥話。
2）三個有梗的年味小劇場：
小孩拜年，才藝卷不過表哥表姐？拍全家福，十張都湊不齊全家完美表情？打麻將吃太多，運勢強也會傷和氣？這些新年里高頻出現的尷尬時刻，靈光一閃的一句“佳節就用佳潔士”，瞬間逗笑親朋好友，氣氛再不冷場！
以抖音為主陣地，從年輕人輻射到家族群，以笑出圈。
3）一套好運神器“佳節笑盒盒”：
佳潔士產品變身各種御守，以美白力加持好運氣；禮盒在視頻中自然植入，讓牙齒美白產品也能成為新春送禮好選擇。借助抖音TopView強曝光，點擊視頻即可跳轉電商購買，快速轉化。
【結果與影響】
【短視頻曝光】抖音斬獲3178萬+曝光量，48萬+點擊跳轉電商平臺，天貓淘寶的搜索流量同比增長0.2%的增長；微博熱搜帶來總播放量超741萬；此外，還有微信視頻號以及開機屏廣告等強勢資源助力傳播出圈。
【銷售轉化】京東平臺銷量同比增長56%, 超出目標計劃124%。
【品牌拉新】京東會員漲粉數量高達40萬；抖音5A用戶有效增長1500萬。
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