特步女王節(jié)：廣告，自己給自己拍的才算數
3.8婦女節(jié)已經成為各大品牌的發(fā)聲地，更是女性廣告的密集時期。而就在2021年底，闡釋官們接到特步的需求，想要承接雙11創(chuàng)意概念——“特步的愛給特別的你”，在2022年婦女節(jié)搞一波續(xù)集，為兩款新品帶來流量和銷量?？蛻羧绱藷崆?，闡釋官們何樂不為呢！
我們發(fā)現隨著女性經濟地位的提升，婦女節(jié)永遠跳不開“女性議題”，然而廣告人最喜歡的洞察，早已被說爛說盡了！闡釋官該如何跳出枷鎖，找到鋒利又溫暖的角度打造女性議題傳播？
那我們就來探討一下一個關于“洞察”的「洞察」：
特步強調的“特別”，并非是每個人身上與眾不同的標簽，因為每一個標簽都是在將一個人/族群進行扁平化，我們想要傳達的特別，是每個人的“豐富性”。在一個一群品牌將一群人再一次標簽化的節(jié)點，更應如此。因此，大創(chuàng)意有了：每個人的特別都是不止一面的。而在女性的節(jié)點，理應更聚焦在女性上，于是變成——“妳的特別不止一面”。
為此闡釋官的設計師們很積極地貢獻了一個ICON，客戶甚是滿意！
壓力給到文策的同事：如何還原90/95后女生不止一面的特別？This is a question！
不知道大家對于傳統(tǒng)女性廣告的印象，是怎樣的？導演是“指令”，演員是“機器”，生硬地、刻板地呈現出所謂的“女生形象”。當所有人都在教女生如何做女生的時候，我們只想教大家如何拍一條“女生廣告”。
先看視頻吧！那些讓人深刻卻又不甚認同的都在視頻里！
【TVC上部分】
我們邀請行業(yè)代表的超級紅人，掌鏡拍出自己心中所認為的女生廣告，并持續(xù)輸出不同角度的“女生廣告”。這是一條未完待續(xù)的“廣告”，就像每個女生的特別，永遠有新的一面。
而特步心中的女生廣告是怎樣的？特步眼中的女孩又是怎樣的？我們也給出了答案：
妳的特別不止一面
為了深化“特別，不止一面”的概念，我們也為產品適配了不止一面的“特別”——
當然配套的還有非常符合產品氣質的禮盒——
萌感十足的萌寵系列禮盒
輕彈好看的馬卡龍禮盒
將上百張不同面的產品場景拼成一張產品海報，不止一面：
不止一面的女生海報
完整TVC在此
看完希望妳能忽略世界的眼光，只成為妳自己！
偷偷發(fā)下牢騷
最近三胎政策生育問題頻頻上熱搜，更有專家建議允許30歲以上女性合法生育，眾多女生站出來表示抗拒：“女性不斷優(yōu)化自己，認真讀書，努力工作。為的是提升自我價值，而不是淪為生孩子的機器，多年追求所謂的男女平等到這時候徹底成為空話?！?/p>
做這個女性議題前，我們正是意識到，在這么多年傳統(tǒng)觀念下，女生一直被定義被束縛，“要文靜要懂事要穿小裙子，不要穿太少到年紀就要結婚生子，女孩子要有女孩樣”。這次我們希望能夠還原女生的特別，幫助每一位女生都能夠在自己的生活里發(fā)光發(fā)亮，因為，女生的特別，本來就不止一面。
寫在最后~感謝整個團隊的努力
早上6點多，初春的廣州還下著蒙蒙細雨，本已經做好萬全準備的攝像團隊被打個措手不及，拿出傘護著機器，繼續(xù)拍攝。
一大早趕來工（jian）作（gong）的客戶們
浩浩蕩蕩的幾十號人隊伍不斷在轉場
轉場
再轉場
還在轉場
從白天轉場到了黑夜，篝火架起來
一些可可愛愛的瞬間
喝了幾杯芝華士的導演，臉蛋紅撲撲
中國八字小課堂
凌晨2點的女主聽著聽著就瞇上了眼
特別出演的金漸層
殺青，撒花
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