大學生也能造手機？京東高能自造營告訴你，可以！
2020年，京東通訊聯合四大游戲手機品牌，創辦了京東第一屆大學生手機設計大賽——高能自造營。時隔一年，高能自造營再度回歸，面對“大學生也能造手機？”的疑惑與好奇，給出答案：不僅可以，還很出色。
一、賽事招募：這是一次大學生必刷的副本任務
“針對校園用戶人群利益點推廣高能自造營手機設計大賽，同時吸引校園用戶對京東手機產生關注。”
接到brief的第一時間，我們去復盤了高能自造營在2020年的傳播內容，明確這一次的傳播目標，就是要聚焦在拉動參與上——即讓手游玩家與設計專長者，都有參與動力，征集和打造更高水準、高質量的作品，讓自造營IP在良性循環中建立影響力。
那么，如何引導校園用戶，將對游戲的興趣和靈感轉化到活動中，激發他們的參與熱情？我們想到用“游戲”外殼，包裝“高能自造營”的創作賽事內核，將高能自造營打造成一次“大學生必刷的副本任務”。
高校生活豐富多彩，當大學生在精彩的校園生活中創作欲爆棚，卻無處施展才華時，高能自造營就像是大學在主線任務之外開啟了一次限時副本，讓參與者享受揮灑創作欲的過程，更收獲滿滿“副本獎勵”。
創意得到了客戶的充分認可，圍繞這個idea，我們快馬加鞭完成了招募視頻的腳本創作，在客戶確認之后，立刻投身到緊張的拍攝制作環節，最終呈現出這支頗具想象色彩的招募短片。
二、預熱事件：高能副本空降高校，KOL打卡神秘傳送口引熱議
招募視頻正式上線之前，我們策劃了一場“高能副本空降高校”的懸念事件——在三所高校門前，投放了三支創意戶外；線上以微博為陣地，由京東官方發起神秘傳送門打卡邀約，并根據高校關鍵詞釋出副本傳送門提示線索，號召大家以最佳觀測角度打卡互動。
同步邀請KPL人氣解說天云，在當日前往人大傳送口打卡分享，借由KOL打卡照片中傳送口“時空扭曲”視覺效果，引起網友誤會“KOL自拍P圖過度導致場景失真”引發討論的契機，后續由KOL發布澄清視頻，并釋出活動信息，號召大家前往京東高能副本傳送口親自感受，為比賽招募引流造勢。
三、決賽收官：新編童話隱藏劇情，預告冠軍作品亮相
經過兩個月比賽周期的沉淀，高能自造營招募初期的熱度已褪去，我們需要在收官之時再度拋出一個懸念話題，引導大眾的目光重新聚焦到高能自造營的賽事上。在明確了客戶的傳播訴求后，我們決定回歸到最原始的那個問題：“大學生也能造手機？”
為了更加契合以大學生為主體的賽事主題，我們以三個大眾熟知的童話故事為原型，嵌入大學校園場景之中進行創意新編，拍攝了一支預告冠軍作品的趣味短片。通過童話故事外殼和現實場景碰撞，形成反差感，并在關鍵劇情處以令人意想不到的方式進行反轉，制造驚喜，引發用戶對“大學生能造出什么樣的手機”的好奇與興趣。
收獲了眾多好評的冠軍作品，不得不說這屆大學生是相~當~優秀。
結語
這是一次難忘的合作經歷。在打造這場專屬于大學生的設計大賽過程中，我們也欣賞了許多大學生們的優秀作品，見識了屬于年輕人的創作才華。這也同樣激勵著我們不忘初心，對創作永遠保持一顆赤誠的心。
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