大學(xué)生也能造手機(jī)？京東高能自造營告訴你，可以！
2020年，京東通訊聯(lián)合四大游戲手機(jī)品牌，創(chuàng)辦了京東第一屆大學(xué)生手機(jī)設(shè)計(jì)大賽——高能自造營。時(shí)隔一年，高能自造營再度回歸，面對“大學(xué)生也能造手機(jī)？”的疑惑與好奇，給出答案：不僅可以，還很出色。
一、賽事招募：這是一次大學(xué)生必刷的副本任務(wù)
“針對校園用戶人群利益點(diǎn)推廣高能自造營手機(jī)設(shè)計(jì)大賽，同時(shí)吸引校園用戶對京東手機(jī)產(chǎn)生關(guān)注?！?/p>
接到brief的第一時(shí)間，我們?nèi)?fù)盤了高能自造營在2020年的傳播內(nèi)容，明確這一次的傳播目標(biāo)，就是要聚焦在拉動參與上——即讓手游玩家與設(shè)計(jì)專長者，都有參與動力，征集和打造更高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的作品，讓自造營IP在良性循環(huán)中建立影響力。
那么，如何引導(dǎo)校園用戶，將對游戲的興趣和靈感轉(zhuǎn)化到活動中，激發(fā)他們的參與熱情？我們想到用“游戲”外殼，包裝“高能自造營”的創(chuàng)作賽事內(nèi)核，將高能自造營打造成一次“大學(xué)生必刷的副本任務(wù)”。
高校生活豐富多彩，當(dāng)大學(xué)生在精彩的校園生活中創(chuàng)作欲爆棚，卻無處施展才華時(shí)，高能自造營就像是大學(xué)在主線任務(wù)之外開啟了一次限時(shí)副本，讓參與者享受揮灑創(chuàng)作欲的過程，更收獲滿滿“副本獎勵”。
創(chuàng)意得到了客戶的充分認(rèn)可，圍繞這個(gè)idea，我們快馬加鞭完成了招募視頻的腳本創(chuàng)作，在客戶確認(rèn)之后，立刻投身到緊張的拍攝制作環(huán)節(jié)，最終呈現(xiàn)出這支頗具想象色彩的招募短片。
二、預(yù)熱事件：高能副本空降高校，KOL打卡神秘傳送口引熱議
招募視頻正式上線之前，我們策劃了一場“高能副本空降高校”的懸念事件——在三所高校門前，投放了三支創(chuàng)意戶外；線上以微博為陣地，由京東官方發(fā)起神秘傳送門打卡邀約，并根據(jù)高校關(guān)鍵詞釋出副本傳送門提示線索，號召大家以最佳觀測角度打卡互動。
同步邀請KPL人氣解說天云，在當(dāng)日前往人大傳送口打卡分享，借由KOL打卡照片中傳送口“時(shí)空扭曲”視覺效果，引起網(wǎng)友誤會“KOL自拍P圖過度導(dǎo)致場景失真”引發(fā)討論的契機(jī)，后續(xù)由KOL發(fā)布澄清視頻，并釋出活動信息，號召大家前往京東高能副本傳送口親自感受，為比賽招募引流造勢。
三、決賽收官：新編童話隱藏劇情，預(yù)告冠軍作品亮相
經(jīng)過兩個(gè)月比賽周期的沉淀，高能自造營招募初期的熱度已褪去，我們需要在收官之時(shí)再度拋出一個(gè)懸念話題，引導(dǎo)大眾的目光重新聚焦到高能自造營的賽事上。在明確了客戶的傳播訴求后，我們決定回歸到最原始的那個(gè)問題：“大學(xué)生也能造手機(jī)？”
為了更加契合以大學(xué)生為主體的賽事主題，我們以三個(gè)大眾熟知的童話故事為原型，嵌入大學(xué)校園場景之中進(jìn)行創(chuàng)意新編，拍攝了一支預(yù)告冠軍作品的趣味短片。通過童話故事外殼和現(xiàn)實(shí)場景碰撞，形成反差感，并在關(guān)鍵劇情處以令人意想不到的方式進(jìn)行反轉(zhuǎn)，制造驚喜，引發(fā)用戶對“大學(xué)生能造出什么樣的手機(jī)”的好奇與興趣。
收獲了眾多好評的冠軍作品，不得不說這屆大學(xué)生是相~當(dāng)~優(yōu)秀。
結(jié)語
這是一次難忘的合作經(jīng)歷。在打造這場專屬于大學(xué)生的設(shè)計(jì)大賽過程中，我們也欣賞了許多大學(xué)生們的優(yōu)秀作品，見識了屬于年輕人的創(chuàng)作才華。這也同樣激勵著我們不忘初心，對創(chuàng)作永遠(yuǎn)保持一顆赤誠的心。
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