百度APP：一首新版《好運來》，超百萬人一起為2022許愿集好運
老洗腦人百度APP，又帶著全新開年神曲回來了。
國民歌唱家祖海、新銳唱作人沙一汀夢幻聯動，2022新版《好運來》只有一個目的：祝你一年到頭好運不斷，水逆全退散。
戳正片，先集一波好運再說：
01
改編國民許愿歌《好運來》賦能
帶動「好運中國年IP」認知
洞察到后疫情時代人們對好運強烈的期待，百度APP這回選擇借春節神曲《好運來》的全民勢能，助力「好運中國年IP」認知出圈，讓大家春節上百度APP「集好運」，達成聲量和流量雙贏的目的。
由于經典版太過深入人心，如何撬動大家對品牌新版的分享欲并留下印象，成為了核心課題。
歌詞，要緊跟時事。
Offer難求、脫發魔咒、催婚PTSD、體檢恐懼、職場pua、加薪困難……著眼年輕人最在意的五大許愿場景，捆綁百度APP「發財運」、「健康運」、「事業運」、「桃花運」、「行大運」好運卡牌面，直戳痛點，喚醒許愿基因。
編曲，要緊貼國潮。
熟知的旋律，換上了現代電子的趣味；戲腔和Rap的融合，增加了時髦的后綴；祖海和沙一汀的破次元聯動，讓大家的新春記憶，多了點新的味道。
02
B站、抖音、網易云音樂，三大氛圍場成天然許愿池
激活情緒按鈕俘獲年輕用戶
分享和二創的氛圍感，是神曲的一切生命力。因此，氛圍發電機最多的B站、抖音和網易云音樂，就成為了此次傳播發酵的首選土壤。
我們的目標是：
讓最愛刷彈幕的B站用戶，聽品牌的歌刷品牌的彈幕；
讓最愛蹦迪的抖音用戶，用品牌的歌蹦迪；
讓最愛發評論建歌單的云村用戶，在品牌的歌下許愿，將品牌的歌收入歌單。
B站，「爺青回」和「說唱新世代」的homeland，體量龐大的游戲區用戶「求歐心切」——每一種熱情，都是點燃互動氛圍的火藥。
祖海和沙一汀的王炸組合首發MV登陸后，就被熱情地送上了全站熱門，音樂區MV榜top1；
在流量利好的游戲直播區，合作人氣up主卡慕SaMa；在頭部up主們高頻翻牌的《我的世界》打造「好運狂歡夜」，開播半小時沖入B站游戲直播區熱門，91.5萬+觀眾在幸運極光夜下渡海上岸、打卡合拍看煙花、用「好運中國年」數次刷屏許愿，成為品牌彈幕露出的歡樂一幕。
抖音，印在音樂細胞里的舞蹈DNA，再次展現了極強的PUGC引力場。
音樂+舞蹈+漫剪達人的矩陣式組合投放，在春節期間形成流量高點引爆自來水二創；助推#2022好運來 品牌話題播放1.3億+，2022版《好運來》原聲使用高達3.6萬+次，成為虎年許愿熱門素材。
網易云音樂，選準上線時機，借勢春節流量與經典版《好運來》形成互導，評論區收獲一片愿望和品牌好評。
03
全網超七大場景延伸自來水傳播
實現品牌價值柔性傳遞
2022新版《好運來》在年末上線后，在網友們高漲的許愿熱情助推下，不僅為百度APP「集好運」活動進行引流，還完成了多生活場景的品牌滲透，柔性傳遞「百度一下，生活更好」的新品牌主張，為品牌資產沉淀再添一瓦。
2022，希望大家錦鯉會附體 ，水逆不再來，一起好運來！
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