OPPO首個高級會員日：不趕時間，寵粉儀式感要慢慢拉滿
牛年年末，OPPO重磅發布首款折疊旗艦手機Find N，一登場便喊出「從嘗鮮，到常用」的口號。這既是OPPO拿下高端市場的一個小切口，也是OPPO確立高端品牌形象的真正宣言。
與此同時，我們也接到了這樣一份brief：借由Find N發布，打造首個OPPO高級會員日，讓購機用戶從用機體驗到使用場景，全面感知OPPO品牌的高端趨勢，樹立會員日活動標桿。
而我們面臨首個亟待解決的問題就是，誰會是Find旗艦系列的購機用戶？
結合OPPO的品牌戰略與Find旗艦系列的產品定位，我們將答案最終圈定在「悅己新中產」上。標簽之下，他們究竟是怎樣一群人？年復一年趕不完的KPI，日復一日追不盡的熱點時事，條復一條讀不及的群@消息……他們當中，又有誰真正趕得上看一次日常的夕陽，賞一回久違的獵戶座，聚一場老友間的圍爐夜話？
思及此，關于「如何拉滿OPPO高級會員日的寵粉儀式感」這件事，我們心里早已有了答案。
# 預熱事件
我們集體停更了!!
敢按下暫停鍵，才能更好地出發
這個碎片化的時代，每個人都渴望一份隨時「暫?！沟挠職猓瑓s依然每日行色匆匆，步履不停。對于悅己新中產而言更是如此，著急進步的時候，似乎早已忘了該如何閑庭信步。
基于此，我們將OPPO高級會員日整個活動的關鍵詞定在了「不趕時間，慢下來」。
「停更一下，原地放假」
而彼時恰逢年底，意識到這正是人們急于盤點一年收獲的時刻，客戶說，既然如此，不妨從盤點視頻切入，來撩撥一把大家想要提前放假的心。
這正與我們的想法不謀而合，圍繞這一主旨，我們火速找來了4組大咖，分別是斜桿爵士組合Mr.Miss、專注解答情感問題的沈一只、風光攝影師同時也是8KRaw的創始人王源宗、跨界主持人郭濤，集體發布停更公告，傳遞慢生活主張——敢在2021年末按下暫停鍵，才能在2022年更好地出發——讓預熱事件升溫發酵。達人停更視頻上線抖音平臺后，總播放量達299W+，點贊超29W+，互動明顯超過同期內容。
# 沉浸式直播種草
那些來不及放的假，
在OPPO首個野營云體驗里補回來
氣氛烘托到位，主角重磅登場。對于Find N首銷日的亮相直播，我們與客戶達成的共識是，比起做廣告，能引發更強共振的，是做內容。排除掉鋼鐵叢林這些常規的使用場景，還有什么比戶外慢綜藝更適合種草的場景嗎？
沒有喧囂的吆喝，不必蹲守上鏈接的倒數，4組大咖在露營中分享各自的慢生活體悟，開發了新的種草場景——種草的不只是手機本身，更是一種理想的生活方式。
如果你的身體不得不留在工作中，那就讓心靈和OPPO一起出走吧。到戶外去，到自然里去，到沉浸式度假中去。一起等一次日落，看一次篝火，賞一片星空，聊一場圍爐夜話，盡情自在地慢生活。
事實證明，這次直播也突破了官方直播間以往的觀看歷史數據。53W+人停下了腳步，今天沒有野心，只有一顆想野的心。
# 高級會員露營體驗日
OPPO與O friend的首次見面，
把錯過的夕陽和久違的星空還給你
除了線上種草，OPPO更是承包了一片海灘，把高級會員拉到線下來，被我們稱之為霸總式寵粉。而OPPO的唯一要求，便是讓要高級會員真切體會到品牌的心意，讓他們擁有一次值得分享和炫耀的活動體驗。
對此，高級會員的表示是「不會把不會吧，買手機還能有這等好事？我不會是接到詐騙電話了吧？」
不趕時間，在海邊感受時間。高級會員們在戶外深度體驗折疊攝影、懸停播放等功能，打破固有體驗模式，也為Find N開拓了新的使用場景。通過露營體驗日，讓高級會員意識到，打開Find N，便打開了平凡生活的更多可能。
OPPO用時四年研發，歷經六次迭代，最終慢慢打磨出了Find N這一折疊旗艦手機。
而本次OPPO高級會員日活動，通過慢生活的內容輸出，為的就是讓高級會員看到品牌的誠意和用心，讓品牌沉淀出長線價值。
感謝始終與我們并肩作戰的OPPO客戶。
OPPO，打開平凡生活的更多可能。
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