又野又準，這才是荒野生活贏家
今年冬季，美團外賣聯合意合眾創共同推出了《向往的荒野》冬季廣告片，希望可以結合冬季場景，通過傳播，提升美團外賣“冬季非餐業務萬物皆可送”的用戶認知。
最終獲得超過3.4億的曝光量，更有大量的自來水涌入，提高品牌國民認知度。
影片又野又搞笑又“精準”
每到冬天，天冷的只想呆在被窩，更別說出門，去一次室外像經歷了一場“荒野求生”。美團外賣洞察到此業務增長的現狀，聯合意合眾創共同推出《向往的荒野》TVC短片，模擬極限環境。告訴大家，即便是一無所有的狀況，有美團外賣在，不僅在30分鐘內可以有美食，也可以應有盡有。影片雖然富有野性也很搞笑，但也精準的觸達到冬季所需的消費者。
此片在美團外賣官博發布后，正片播放量超過579萬，高于行業均值28%左右。官方視頻號發布以來，總互動量超過3300，為當月數據第二。
奇葩訂單帶動多業務認知
原生事件植入業務場景
美團外賣在微博發起話題#還有什么是外賣買不到的#，網友在話題調動之下、紛紛曬出曾經下過的奇葩訂單。立足于人們的獵奇心理，話題往更大規模擴散。UGC物料層出不窮。最終，微博傳播主話題閱讀量超過3.4億，討論量更破4.8萬，傳播當天微博熱議，話題量直接破2.1億。話題熱度值最高達到5，已經符合全國熱搜榜單的上榜門檻。另外在并未采買商業熱搜的情況下，話題登上微博“正在熱議”板塊。
搞笑up主二創擴散傳播
實現業務透傳&品牌美譽度提升
B站/視頻號KOL也開啟內容共創，促成聯動傳播。知名搞笑up主@人類早期馴服的一則《人類早期馴服野生外賣的珍貴影像》，視頻號KOL也發布二創物料，引發自來水井噴。奇葩訂單以及夸贊騎手的評論和轉發陸續拋出，創造出新的話題點，實現業務透傳以及品牌名譽度提升，多角度多形式拓展了傳播的生命力。
最后，無論是荒野求生新編，還是奇葩話題，這些只是美團外賣對外的腦洞發聲，藏在其后的才是它想說的話：每當身邊缺啥的時候，點個美團外賣，萬物一鍵送達。
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