又野又準(zhǔn)，這才是荒野生活贏家
今年冬季，美團(tuán)外賣聯(lián)合意合眾創(chuàng)共同推出了《向往的荒野》冬季廣告片，希望可以結(jié)合冬季場景，通過傳播，提升美團(tuán)外賣“冬季非餐業(yè)務(wù)萬物皆可送”的用戶認(rèn)知。
最終獲得超過3.4億的曝光量，更有大量的自來水涌入，提高品牌國民認(rèn)知度。
影片又野又搞笑又“精準(zhǔn)”
每到冬天，天冷的只想呆在被窩，更別說出門，去一次室外像經(jīng)歷了一場“荒野求生”。美團(tuán)外賣洞察到此業(yè)務(wù)增長的現(xiàn)狀，聯(lián)合意合眾創(chuàng)共同推出《向往的荒野》TVC短片，模擬極限環(huán)境。告訴大家，即便是一無所有的狀況，有美團(tuán)外賣在，不僅在30分鐘內(nèi)可以有美食，也可以應(yīng)有盡有。影片雖然富有野性也很搞笑，但也精準(zhǔn)的觸達(dá)到冬季所需的消費者。
此片在美團(tuán)外賣官博發(fā)布后，正片播放量超過579萬，高于行業(yè)均值28%左右。官方視頻號發(fā)布以來，總互動量超過3300，為當(dāng)月數(shù)據(jù)第二。
奇葩訂單帶動多業(yè)務(wù)認(rèn)知
原生事件植入業(yè)務(wù)場景
美團(tuán)外賣在微博發(fā)起話題#還有什么是外賣買不到的#，網(wǎng)友在話題調(diào)動之下、紛紛曬出曾經(jīng)下過的奇葩訂單。立足于人們的獵奇心理，話題往更大規(guī)模擴(kuò)散。UGC物料層出不窮。最終，微博傳播主話題閱讀量超過3.4億，討論量更破4.8萬，傳播當(dāng)天微博熱議，話題量直接破2.1億。話題熱度值最高達(dá)到5，已經(jīng)符合全國熱搜榜單的上榜門檻。另外在并未采買商業(yè)熱搜的情況下，話題登上微博“正在熱議”板塊。
搞笑up主二創(chuàng)擴(kuò)散傳播
實現(xiàn)業(yè)務(wù)透傳&品牌美譽度提升
B站/視頻號KOL也開啟內(nèi)容共創(chuàng)，促成聯(lián)動傳播。知名搞笑up主@人類早期馴服的一則《人類早期馴服野生外賣的珍貴影像》，視頻號KOL也發(fā)布二創(chuàng)物料，引發(fā)自來水井噴。奇葩訂單以及夸贊騎手的評論和轉(zhuǎn)發(fā)陸續(xù)拋出，創(chuàng)造出新的話題點，實現(xiàn)業(yè)務(wù)透傳以及品牌名譽度提升，多角度多形式拓展了傳播的生命力。
最后，無論是荒野求生新編，還是奇葩話題，這些只是美團(tuán)外賣對外的腦洞發(fā)聲，藏在其后的才是它想說的話：每當(dāng)身邊缺啥的時候，點個美團(tuán)外賣，萬物一鍵送達(dá)。
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