3月8日，國(guó)際婦女節(jié)，電梯廣告“不上班”。
全國(guó)15城，眾多寫(xiě)字樓的分眾智能屏“靜止24小時(shí)”，全天靜止在一個(gè)畫(huà)面：
這份節(jié)日問(wèn)候激起討論——
“除了斷電維修，沒(méi)像今天這樣安靜。”
“我想給你打錢(qián)你們多買(mǎi)幾天行嗎？”
……
微博、微信朋友圈、抖音……網(wǎng)友們陸續(xù)自發(fā)分享現(xiàn)場(chǎng)照片和視頻。
中國(guó)女生不容易，妳也早點(diǎn)休息
同時(shí)，膜法世家官方自媒體發(fā)布《中國(guó)女生不容易》報(bào)告。
數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)了中國(guó)女生令人矚目的成績(jī)：
【69.14%為國(guó)出征的奧運(yùn)健兒為女運(yùn)動(dòng)員（2020東京奧運(yùn)會(huì)）】
【抗疫一線約2/3是女性醫(yī)護(hù)人員】
……
也指出了中國(guó)女生的諸多困境：
【中國(guó)女性面試通知次數(shù)比男性低29.6%】
【46.4%的中國(guó)媽媽在生育后職業(yè)發(fā)展受阻】
……
《中國(guó)女生不容易》報(bào)告進(jìn)一步引起熱議。
身為中國(guó)女生，都有哪些不容易？
婚育壓力、職場(chǎng)歧視、女性安全、性別偏見(jiàn)……上萬(wàn)名中國(guó)女生在微博分享自己的真情實(shí)感。
膜法世家向中國(guó)女生致敬
婦女節(jié)當(dāng)天，#膜法世家向中國(guó)女生致敬#系列視頻沖上微博熱門(mén)視頻榜Top2。截至發(fā)稿，累計(jì)播放量達(dá)1213萬(wàn)。
3月8日，微博指數(shù)，關(guān)鍵詞“膜法世家”環(huán)比增長(zhǎng)50944.51%；微信指數(shù)，環(huán)比增長(zhǎng)10559.45%；百度移動(dòng)端搜索指數(shù)，環(huán)比增長(zhǎng)1158%。截至發(fā)稿，微博話題#膜法世家向中國(guó)女生致敬#閱讀量達(dá)4.1億，討論數(shù)13.2萬(wàn)。
我們期待著，不再需要強(qiáng)調(diào)“中國(guó)女生不容易”的那天。
膜法世家向中國(guó)女生致敬！
這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營(yíng)銷(xiāo)——和心聲。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
3月8日婦女節(jié)，一年中重要的女性營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)之一。知名護(hù)膚品牌膜法世家，如何抓住這一節(jié)點(diǎn)提升品牌美譽(yù)度？
【洞察與策略】
中國(guó)女生不容易；膜法世家決定，用實(shí)事向中國(guó)女生致敬。
【創(chuàng)意闡述】
3月8日當(dāng)天，膜法世家買(mǎi)斷全國(guó)15城眾多寫(xiě)字樓的電梯廣告位，讓分眾智能屏全天靜止在一個(gè)純文字畫(huà)面：「今天廣告不上班 中國(guó)女生不容易 妳也早點(diǎn)休息」，還給女生們一個(gè)安靜的電梯環(huán)境，表達(dá)關(guān)懷。此外，膜法世家官方自媒體發(fā)布《中國(guó)女生不容易》報(bào)告，數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)中國(guó)女生的成就與困境。
【結(jié)果與影響】
引發(fā)無(wú)數(shù)中國(guó)女生共鳴和網(wǎng)友自傳播，成為2022年婦女節(jié)最出圈的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役；
微博話題#膜法世家向中國(guó)女生致敬#總閱讀量4.3億；
微博視頻播放量1262萬(wàn)+，數(shù)次沖上微博熱門(mén)視頻榜TOP2；
微博指數(shù)增長(zhǎng)50944.51%；微信指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)10559.45%；
膜法世家品牌形象扭轉(zhuǎn)，品牌美譽(yù)度大幅提升。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類(lèi)
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以退為進(jìn)，在所有的3.8傳播中脫穎而出，通過(guò)戶外媒體讓中國(guó)女生安靜過(guò)節(jié)是策略也是創(chuàng)意，形成了話題性和社會(huì)事件。 -
在被電梯洗腦廣告轟炸的今天，安靜的idea 更有力量 -
喧囂地鐵的安靜力量
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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很棒的策略，克制的創(chuàng)意和執(zhí)行，讓節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)從眾多營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，形成了事件性和話題性，達(dá)到了出圈效果。
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看了兩遍茅塞頓開(kāi)，在女孩被所有廣告轟炸的時(shí)候，霸總上線還他們一點(diǎn)安寧。重要的是，這個(gè)事兒能發(fā)酵、能討論，膜法世家的關(guān)注就上來(lái)了。 -
有話題度，線下線上結(jié)合的很好，而且把品牌信息講的很透。
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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不吵不鬧，簡(jiǎn)單幾個(gè)字就好，有被暖到哦！ -
簡(jiǎn)單，有溫度，友善。
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輕量執(zhí)行達(dá)成的有效創(chuàng)意。
營(yíng)銷(xiāo)單元-體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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婦女節(jié)的洞察很精準(zhǔn)，沒(méi)有過(guò)多宣傳自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，但也傳達(dá)品牌始終關(guān)愛(ài)中國(guó)女性的愿景。而且，膜法世家官方自媒體同步發(fā)布《中國(guó)女生不容易》報(bào)告。以近距離感的15城電梯廣告進(jìn)行大面積營(yíng)銷(xiāo)，引起受眾共鳴和二次轉(zhuǎn)發(fā)，品牌與消費(fèi)者共贏！ -
當(dāng)該做的廣告不做廣告，多了一份人情味。讓廣告也下班了，來(lái)關(guān)愛(ài)那些本該下班的人。打破了新形式，廣告還能這樣做廣告 -
安靜簡(jiǎn)潔有力量，令人印象深刻。
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