TCL春節(jié)短視頻：今年春節(jié) TCL玩出新意
問(wèn)題：節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)都是圍繞節(jié)日展開(kāi)，企業(yè)在里面很難有什么角色
春節(jié)，是中國(guó)人犒賞和團(tuán)聚的節(jié)日，大量商家在期間集中釋放營(yíng)銷(xiāo)能量。時(shí)逢新冠，各企業(yè)近年宣傳片以鄉(xiāng)愁團(tuán)圓、異地過(guò)年的溫情故事為主，故事娓娓道來(lái)，結(jié)尾露出企業(yè)名稱(chēng)，觀者只知故事講得好，不知哪家企業(yè)榮譽(yù)奉獻(xiàn)，叫好不叫座。
企業(yè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)往往圍繞“節(jié)日”展開(kāi)，重節(jié)日輕營(yíng)銷(xiāo)，全部力量用在如何將節(jié)日故事講好，忽略節(jié)日與企業(yè)的關(guān)聯(lián)，如何在流量中獲取有效關(guān)注產(chǎn)生品牌銷(xiāo)售價(jià)值，成為各大廠牌營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的新年考題。
在我們接到TCL年度春節(jié)短視頻工作時(shí)，客戶(hù)做傳播，不是為了節(jié)日，是接著節(jié)日氣氛，為品牌擴(kuò)大聲量，這就要求節(jié)日傳播，必須與TCL產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)！
洞察：從品牌的DNA去深挖與節(jié)日的關(guān)聯(lián)
中國(guó)人選手機(jī)號(hào)、樓層號(hào)、車(chē)牌號(hào)，會(huì)比較講究諧音中的隱喻，其實(shí)就是討一個(gè)口彩。
TCL誕生于中國(guó)惠州，從一個(gè)生產(chǎn)磁帶的小公司開(kāi)始了全球化征程。The creative life， TCL——?jiǎng)?chuàng)意感動(dòng)生活，將品牌名稱(chēng)拆解解讀，明確了TCL自身的品牌認(rèn)知。
經(jīng)過(guò)深度思考我們發(fā)現(xiàn)，把TCL置于中文拼音首發(fā)音的話，一下子可表達(dá)的內(nèi)容就寬廣了好多。并且TCL以電器為大眾所熟知，看到產(chǎn)品首先映入眼簾的就是TCL標(biāo)識(shí)，創(chuàng)意圍繞演繹TCL為核心，產(chǎn)品與場(chǎng)景、與故事通過(guò)TCL關(guān)聯(lián)，出奇制勝，把產(chǎn)品的特征融入到場(chǎng)景中，讓消費(fèi)者第一時(shí)間拿到TCL的品牌信息。
解決方案： TCL三個(gè)字母，轉(zhuǎn)化成春節(jié)的祝福語(yǔ)
就像西方圣誕節(jié)要布置圣誕樹(shù)，吃圣誕大餐一樣，中國(guó)的春節(jié)要吃團(tuán)圓飯，看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，放煙火，我們看見(jiàn)的是一個(gè)整體感，但進(jìn)一步推近時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)構(gòu)成整體中的每一個(gè)個(gè)體都有屬于自己的故事，當(dāng)個(gè)體與整體發(fā)生關(guān)系時(shí)，就有可能迸發(fā)出意料之外的戲劇感。
這是一個(gè)理性推導(dǎo)中創(chuàng)意被激發(fā)的過(guò)程，經(jīng)過(guò)十幾個(gè)場(chǎng)景容器的篩選，我們發(fā)現(xiàn)——脫單、穿衣應(yīng)景、煥新打掃、發(fā)紅包、拜年送禮等等，是比較高頻的個(gè)體與整體的碰撞場(chǎng)景。最終確定了“相親篇——嬸嬸看到冰箱上的TCL，演繹為談成了（TCL）”，“全家福篇——爸爸看到電視機(jī)上的TCL，演繹為太潮了（TCL）”；“掃除篇——妹妹看到電競(jìng)屏上的TCL，演繹為太敞亮（TCL）”三個(gè)創(chuàng)意方案。
于是，在2021年的春節(jié)，我們?yōu)門(mén)CL呈現(xiàn)了一系列全新的、可延展的創(chuàng)意視頻。不僅符合節(jié)日傳播的需要，更重要的是，提升了TCL的好感度，為T(mén)CL品牌注入了新鮮的認(rèn)知資產(chǎn)。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）