這場科學大會，騰訊舉辦了10年——從互聯(lián)網(wǎng)到星辰大海
WE大會是騰訊舉辦的全球規(guī)模最大的科學盛會。從13年至今已走過10年的路。13年，CEO馬化騰在臺上與觀眾分享《通向互聯(lián)網(wǎng)未來的七個路標》；21年，騰訊公司首席探索官網(wǎng)大為在線上直播中呼吁“讓科技，指向地球深處，和星辰大海”。從中可以看到，10年，科技發(fā)展日新月異，人們對科技的思考也愈發(fā)深刻。在歷屆大會中，科學家們不僅展示最新的研究成果，更多的是和觀眾們一起探討科技背后的意義，關(guān)于人性，關(guān)于自然，關(guān)于生命。
早在2017年，我們就與WE大會合作。前往英國拍攝WE大會嘉賓史蒂芬霍金的演講，并擔任后期制作，將此次演講帶回中國。霍金是大家熟知的物理學家，有人稱他為輪椅上的勇士。雖然他的身體蜷縮在輪椅里，思想?yún)s穿越空間和時間，在宇宙深處飛揚。這也迎來了我們此次后期制作的難題：我們可以視覺化霍金的思想嗎？如何讓觀眾身臨其境地體驗這次演講？
多次推翻方案后，我們決定：讓霍金在地球之外，進行本次演講。演講開始，燈光逐漸亮起，你會看到霍金出現(xiàn)在空間站中。
伴隨他的演講，我們模擬當世界擁擠的“摩肩擦踵”時 ，變成“火球”的地球。
接著他來到了另一個星球，帶大家走進未來世界。在這里，他鼓勵人們探索太空。
我們用視覺特效演繹霍金的演講內(nèi)容，將專業(yè)的物理名詞用畫面呈現(xiàn)，讓觀眾無壓力理解。
最后在外太空中，一扇門緩緩打開，門的另一端是另一個宇宙。在這里，霍金講出那句警醒世人的話：如果人類要想延續(xù)下一個一百萬年，我們必須大膽前行，涉足無前人所及之處。
半年后我們得知，這是竟是霍金留給世界的最后一次演講。
2020年，全球疫情肆虐，在世界各地閉關(guān)封鎖的情況下，主辦方提出以線上直播的方式進行這屆WE大會。除了對大會主題的創(chuàng)意輸出，還必須解決在不同國家的科學家的拍攝問題。收到這樣的挑戰(zhàn)，我們倍感興奮，這場大會必須拿下。回顧以往的大會主題，人們多在展望，希望生活可以變得越來越好。而這一年，在疫情發(fā)生的當下，我們思考：在人們生活質(zhì)量大大提高的同時，地球真的在進步嗎？
在與主辦方溝通的同時，一張照片吸引了我們的注意——黯淡藍點。這是旅行者1號在地球60億公里之外拍攝的地球。在這張圖上，地球只是一個0.12像素的藍點。這是人類在探索的路上第一次回望地球。“回望”，這一詞讓我們的想法完美契合，人類一直在展望，在征途上大步前行，有沒有想過回望地球這個自己的家園？
定下“藍點”這一主題，迎來的是全球拍攝的難題。4大洲，6個國家，我們找到離科學家們最近的拍攝團隊，遠程溝通制定計劃。調(diào)試機位燈光，多次往復傳輸，我們預演拍攝。顛倒日夜，跨越時差和距離等難題，在顯示屏中遙控地球另一端的拍攝進行。耗時3個月，我們完成了，7位科學家的全程演講。
2020WE大會制作花絮
到了本場直播的重頭戲，再造北展現(xiàn)場。我們一比一復刻了歷屆大會的演說現(xiàn)場，從展廳大屏、舞臺到觀眾席，每一個細節(jié)都不放過。我們將整場大會完整地搬到線上，呈現(xiàn)在大家眼前。
本次大會也由我們開場。結(jié)合“藍點”主題，我們想講旅行者一號的另一件事。旅行者一號上帶有一張金唱片，承載著人類與宇宙星系溝通的使命，是一封寄給外星文明的書信。這封信里，人們友善，人們喜歡色彩，人們珍惜家園…而事實真是如此嗎？2025年，旅行者一號將會耗盡最后一絲電力與人類斷聯(lián)，我們思考：這封信是送給外星文明？還是寫給人類自己？
2020 WE大會開場片
2021年，“元宇宙”概念興起，主辦方提出在將大會辦在線上的前提下，進行VR360度全景直播。這次微信的首例VR全景直播，對我們來說又是一次新的挑戰(zhàn)。
主題選定上，主辦方希望以“天”為關(guān)鍵詞。這一年，是中國的航天大年，國民自豪感空前高漲，探索新的生存空間，打開新的視野，探索進入前所未有的新階段。在這個前提下，我們提出“洞天”主題。科學突破常常始于假說和推測，神話也可能是一種假設，未知的科學答案也許就藏于已知的神話之中，神話和科學都是在“洞天”。洞，是通向的意思，更是洞察，求索、探求、知曉“天”。
由此主題，我們引用古代神話《爛柯記》創(chuàng)作開場片，并以此貫穿全場演講。《爛柯記》講述的是晉朝樵夫王質(zhì)誤入洞室，讓他朽了斧柄，換了時空的故事。我們以此展開創(chuàng)作，樵夫在另一個時空都遇見了誰？看到了什么？
2021WE大會開場片
本場大會請到研究宇宙大爆炸的Roger Penrose，實現(xiàn)意念書寫的Krishna V. Shenoy，發(fā)現(xiàn)超大質(zhì)量黑洞的Reinhard Genzel等科學家，他們都是自身領(lǐng)域的“洞天者”。我們按照研究領(lǐng)域，將這場大會分成了天梯、天體、天衣、天能、天語、天龍六個主題。
全球拍攝，有了去年的經(jīng)驗，我們協(xié)調(diào)好各位科學家的時間，在英、德、美多個國家安排攝制組進行遠程遙控拍攝。難點是此次的VR需求，我們提前與各個攝制團隊溝通場景內(nèi)容，場景切換路徑，界面里的交互邏輯，確保此次拍攝的順利進行。在VR視頻的制作上，歷時2個月，在多次全景拼接，輸出調(diào)試后，我們實現(xiàn)了微信生態(tài)首次VR全景直播。
幕后花絮｜2021騰訊科學WE大會
在大會直播當天，觀眾們可以在微信客戶端感受虛擬現(xiàn)實的VR體驗。不僅僅讓科技迷參與了此次直播，也吸引了大量普通觀眾來進行體驗。
2022年，是WE大會的第10年。這10年，探討互聯(lián)網(wǎng)到奔赴星辰大海，從傳統(tǒng)的線下演講到線上虛擬現(xiàn)實交互直播，很榮幸我們有6年的時間參與其中。
今年，疫情還未平息，人們的生活方式會發(fā)生怎樣的轉(zhuǎn)變？科學領(lǐng)域會有什么新突破？世界又會有怎樣的變化？10年WE大會會講述什么樣的故事？請拭目以待。
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【背景與目標】
騰訊科學WE大會，是全球規(guī)模和影響力最大的非盈利性科學盛會之一，旨在匯聚全球頂級科學家，向全球觀眾傳遞最新的科研成果和理念。
我們連續(xù)6年服務騰訊科學WE大會的視頻創(chuàng)意和制作，從主題策劃上不斷強化大會品牌，以前沿的視聽技術(shù)和語言，將科學內(nèi)容進行生動直觀的呈現(xiàn)。
【洞察與策略】
2021年，中國航天大年，民眾對科學的熱情空前高漲。我們提出“洞天”的主題概念，“洞天”在中國文化語境中，代表了“未知空間“，在西方文化中，同樣也有類似的寓意，跨越文化差異的同時也符合洞察未知的科學精神。
【創(chuàng)意闡述】
在2020年全球疫情之前，WE大會已經(jīng)在北京北展線下舉辦多年，當疫情影響無法集結(jié)全球各地科學家到現(xiàn)場來時，我們通過虛擬的形式，重新打造WE大會，讓科學家無需親臨北展現(xiàn)場依然可以參與到2021年WE大會的演講中，同時讓缺乏專業(yè)知識的觀眾們也看得懂WE大會。
【結(jié)果與影響】
各大平臺覆蓋受眾廣，整體觀看量3,146萬，同比去年上升25%；
1、活動官方視頻號“騰訊科學WE大會”累計觀看PV 79.98萬，相較去年翻倍，在知識類直播中占絕對優(yōu)勢；
2、全網(wǎng)媒體相關(guān)報道11,347篇，報道量、媒體主動傳播量、單篇文章最高閱讀量均創(chuàng)歷史新高；
3、 微博相關(guān)話題呈現(xiàn)高熱度，閱讀量5.6億，討論量108萬；微博最高排位全國熱搜第2位，11個大會話題登上微博、知乎、抖音、B站等各大平臺上全國熱搜榜；
4、大會相關(guān)視頻號原創(chuàng)內(nèi)容100+。
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