地平線8號攜手楊舒予，打開時尚與體育跨界的∞可能
在流量至上的代言時代，流量明星一向是時尚品牌青睞的寵兒。當接到此次客戶——地平線8號官宣的brief時，我們頗為意外地發現，居然是籃球運動員楊舒予。作為備受年輕人喜愛的時尚箱包品牌，地平線8號的這波跨界合作可以說是有點“出奇”。
地平線8號和楊舒予，真的會搭嗎？在后來與客戶的交流和深入研究中，我們發現兩者的合作不僅不另類，甚至還有點絕配。那么當時尚品牌遇上體育運動員，兩者的故事該是怎樣的一種打開方式？怎樣的出場能讓人眼前一亮？在此次地平線8號與楊舒予的官宣中，我們給出了自己的答案。
2月28日，地平線8號官宣全新產品體驗官——楊舒予，并釋出全新TVC，一次“盡管出發，創造不凡”的跨界旅程由此開啟。
找到兩者的共同魅力：顏值&實力
從里到外都完美搭配
作為19歲首次亮相奧運就拿下獎牌的新生代女籃國手，楊舒予無疑是近年來備受矚目的運動員之一。憑借其酷颯的顏值和扎實的業務能力，楊舒予每一次亮相都會圈粉無數。而反觀地平線8號，審美在線的產品設計備受時尚年輕人們的喜愛追捧，其中與周杰倫、羅永浩共創的明星單品都分別獲得過電商平臺單品銷量排名、全品類單品銷售額“雙冠王”的佳績，成為當年時尚人氣單品。此外，地平線8號在產品研發實力上也是非常硬核，設計團隊曾獲得過IF設計大獎，產品也曾攬獲過紅點獎等國際大獎。
“顏值”與“實力”，是我們為地平線8號和楊舒予找到的兩個契合關鍵詞，也是兩者圈粉新生代的魅力所在，用網友常說的一句話就是：“長得好看就算了，居然還這么優秀?！被诖耍舜喂傩闹黝}#顏值不會封印實力#也就應運而出，以一句頗具網感的態度對話，與年輕一代進行溝通。
時尚界與體育圈夢幻聯動
多平臺花式官宣，圈粉新生代
如果說找到雙方的契合點是官宣操作的第一步，那么讓粉絲們熱烈回應品牌的官宣，則是更為重要的下一步。相比以往其他品牌的常規官宣，此次我們根據地平線8號和楊舒予兩者粉絲群體的特點和關注點，在多個社交平臺解鎖了一系列與新生代玩在一起的互動，并收獲了不錯的反響。
在官宣首日，由楊舒予酷颯出鏡的全新態度TVC在各社交平臺釋出，僅上線一小時播放量便破100萬，引起了第一波官宣高潮，相關的#顏值不會封印實力#話題討論火速升溫，累積閱讀量超5600萬。當天在抖音平臺上，#顏值不會封印實力#挑戰賽也同步發起，眾多網友加入到挑戰熱潮中，相關視頻播放量達1440萬+。
同時，在小紅書上發起的“凡爾曬”曬箱互動，也讓一眾粉絲參與加入，花樣曬出自己的實力和熱愛。以及在楊舒予生日到來之際，官方在微博上發起生日投票和生日祝福蓋樓活動，在B站關于楊舒予生日的視頻二創互動也同步開啟，引來無數粉絲圍觀并加入。此外，結合3.8電商節點，我們策劃的“機票盲箱”活動也驚喜上線，用戶通過購買楊舒予同款，即有機會解鎖“隱藏款”盲箱，獲得一張隨機飛往上海、廈門、廣州等六大城市的機票，開啟一場未知的奇妙之旅。
從微博到抖音，再到小紅書、B站等，這樣一場多平臺花式互動的官宣，讓地平線8號與年輕一代粉絲的距離又拉近了一步，也讓這樣一個始終和年輕人玩在一起的時尚品牌解鎖了新潮一面。
從超級符號∞到“實力小黃輪”
借力官宣事件打造品牌鮮明印象
除了以上一系列圈粉新生代的花式營銷動作，我們也進一步強化了地平線8號品牌的超級符號“∞”，并貫穿在此次官宣動作中?！啊蕖痹醋云放苐ogo中的“8”，代表無限可能。從官宣懸念海報到品牌藍V聯合海報，這個代表地平線8號的“∞”被作為視覺符號在宣傳物料巧妙植入和出現，在強化品牌符號的同時，也讓品牌形象更為鮮明和有聯想度。
同時，借此次官宣和電商節點，我們還為品牌系列產品提出了“實力小黃輪”的全新概念，并高頻露出與用戶見面。它的靈感來源于每款地平線8號旅行箱都有的印著亮黃Logo的萬向輪，其輪子在每一處細節都注入了硬核科技與極致設計，以創新的體驗感陪伴著出行者一路自在前行，去多面應戰和無界探索。為此，我們以一組系列海報將實力小黃輪的靜音順滑優勢放大，形成用戶對地平線8號產品的記憶點。
此外，借助三支產品VCR，我們進一步對地平線8號的明星產品進行演繹，將光影、大旅行家、天生多面三個不同系列的風格盡致呈現。不一樣的設計審美語言，一樣的實力小黃輪加持，在線詮釋風尚與實力。
（光影）
（大旅行家）
（天生多面）
從找到契合兩者的表達和具有傳播性的話題，到多平臺官宣策劃及物料資源的輸出，再到最后借力官宣為電商沉淀“實力小黃輪”的產品資產，促進節點銷售。一系列的動作下來，我們為地平線8號完成了一次從官宣到電商的連貫閉環。
結語
一個是新生代酷愛的時尚品牌，一個是新生代喜愛的體育新星，此次地平線8號和楊舒予的這波跨界合作，無疑讓時尚年輕人又多了一個愛上地平線8號的理由。作為箱包界的時尚先鋒，地平線8號可以說是，既有征服用戶芳心的產品實力，也有與他們同行共鳴的品牌魅力。我們期待，未來地平線8號能以更時尚多元的方式與每個始終在路上的年輕人對話，用有溫度有態度的表達，賦予他們出發的勇氣，去體驗一種更新潮的生活方式。
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