地平線8號攜手楊舒予，打開時(shí)尚與體育跨界的∞可能
在流量至上的代言時(shí)代，流量明星一向是時(shí)尚品牌青睞的寵兒。當(dāng)接到此次客戶——地平線8號官宣的brief時(shí)，我們頗為意外地發(fā)現(xiàn)，居然是籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予。作為備受年輕人喜愛的時(shí)尚箱包品牌，地平線8號的這波跨界合作可以說是有點(diǎn)“出奇”。
地平線8號和楊舒予，真的會(huì)搭嗎？在后來與客戶的交流和深入研究中，我們發(fā)現(xiàn)兩者的合作不僅不另類，甚至還有點(diǎn)絕配。那么當(dāng)時(shí)尚品牌遇上體育運(yùn)動(dòng)員，兩者的故事該是怎樣的一種打開方式？怎樣的出場能讓人眼前一亮？在此次地平線8號與楊舒予的官宣中，我們給出了自己的答案。
2月28日，地平線8號官宣全新產(chǎn)品體驗(yàn)官——楊舒予，并釋出全新TVC，一次“盡管出發(fā)，創(chuàng)造不凡”的跨界旅程由此開啟。
找到兩者的共同魅力：顏值&實(shí)力
從里到外都完美搭配
作為19歲首次亮相奧運(yùn)就拿下獎(jiǎng)牌的新生代女籃國手，楊舒予無疑是近年來備受矚目的運(yùn)動(dòng)員之一。憑借其酷颯的顏值和扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力，楊舒予每一次亮相都會(huì)圈粉無數(shù)。而反觀地平線8號，審美在線的產(chǎn)品設(shè)計(jì)備受時(shí)尚年輕人們的喜愛追捧，其中與周杰倫、羅永浩共創(chuàng)的明星單品都分別獲得過電商平臺(tái)單品銷量排名、全品類單品銷售額“雙冠王”的佳績，成為當(dāng)年時(shí)尚人氣單品。此外，地平線8號在產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力上也是非常硬核，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾獲得過IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，產(chǎn)品也曾攬獲過紅點(diǎn)獎(jiǎng)等國際大獎(jiǎng)。
“顏值”與“實(shí)力”，是我們?yōu)榈仄骄€8號和楊舒予找到的兩個(gè)契合關(guān)鍵詞，也是兩者圈粉新生代的魅力所在，用網(wǎng)友常說的一句話就是：“長得好看就算了，居然還這么優(yōu)秀。”基于此，此次官宣的主題#顏值不會(huì)封印實(shí)力#也就應(yīng)運(yùn)而出，以一句頗具網(wǎng)感的態(tài)度對話，與年輕一代進(jìn)行溝通。
時(shí)尚界與體育圈夢幻聯(lián)動(dòng)
多平臺(tái)花式官宣，圈粉新生代
如果說找到雙方的契合點(diǎn)是官宣操作的第一步，那么讓粉絲們熱烈回應(yīng)品牌的官宣，則是更為重要的下一步。相比以往其他品牌的常規(guī)官宣，此次我們根據(jù)地平線8號和楊舒予兩者粉絲群體的特點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，在多個(gè)社交平臺(tái)解鎖了一系列與新生代玩在一起的互動(dòng)，并收獲了不錯(cuò)的反響。
在官宣首日，由楊舒予酷颯出鏡的全新態(tài)度TVC在各社交平臺(tái)釋出，僅上線一小時(shí)播放量便破100萬，引起了第一波官宣高潮，相關(guān)的#顏值不會(huì)封印實(shí)力#話題討論火速升溫，累積閱讀量超5600萬。當(dāng)天在抖音平臺(tái)上，#顏值不會(huì)封印實(shí)力#挑戰(zhàn)賽也同步發(fā)起，眾多網(wǎng)友加入到挑戰(zhàn)熱潮中，相關(guān)視頻播放量達(dá)1440萬+。
同時(shí)，在小紅書上發(fā)起的“凡爾曬”曬箱互動(dòng)，也讓一眾粉絲參與加入，花樣曬出自己的實(shí)力和熱愛。以及在楊舒予生日到來之際，官方在微博上發(fā)起生日投票和生日祝福蓋樓活動(dòng)，在B站關(guān)于楊舒予生日的視頻二創(chuàng)互動(dòng)也同步開啟，引來無數(shù)粉絲圍觀并加入。此外，結(jié)合3.8電商節(jié)點(diǎn)，我們策劃的“機(jī)票盲箱”活動(dòng)也驚喜上線，用戶通過購買楊舒予同款，即有機(jī)會(huì)解鎖“隱藏款”盲箱，獲得一張隨機(jī)飛往上海、廈門、廣州等六大城市的機(jī)票，開啟一場未知的奇妙之旅。
從微博到抖音，再到小紅書、B站等，這樣一場多平臺(tái)花式互動(dòng)的官宣，讓地平線8號與年輕一代粉絲的距離又拉近了一步，也讓這樣一個(gè)始終和年輕人玩在一起的時(shí)尚品牌解鎖了新潮一面。
從超級符號∞到“實(shí)力小黃輪”
借力官宣事件打造品牌鮮明印象
除了以上一系列圈粉新生代的花式營銷動(dòng)作，我們也進(jìn)一步強(qiáng)化了地平線8號品牌的超級符號“∞”，并貫穿在此次官宣動(dòng)作中。“∞”源自品牌logo中的“8”，代表無限可能。從官宣懸念海報(bào)到品牌藍(lán)V聯(lián)合海報(bào)，這個(gè)代表地平線8號的“∞”被作為視覺符號在宣傳物料巧妙植入和出現(xiàn)，在強(qiáng)化品牌符號的同時(shí)，也讓品牌形象更為鮮明和有聯(lián)想度。
同時(shí)，借此次官宣和電商節(jié)點(diǎn)，我們還為品牌系列產(chǎn)品提出了“實(shí)力小黃輪”的全新概念，并高頻露出與用戶見面。它的靈感來源于每款地平線8號旅行箱都有的印著亮黃Logo的萬向輪，其輪子在每一處細(xì)節(jié)都注入了硬核科技與極致設(shè)計(jì)，以創(chuàng)新的體驗(yàn)感陪伴著出行者一路自在前行，去多面應(yīng)戰(zhàn)和無界探索。為此，我們以一組系列海報(bào)將實(shí)力小黃輪的靜音順滑優(yōu)勢放大，形成用戶對地平線8號產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。
此外，借助三支產(chǎn)品VCR，我們進(jìn)一步對地平線8號的明星產(chǎn)品進(jìn)行演繹，將光影、大旅行家、天生多面三個(gè)不同系列的風(fēng)格盡致呈現(xiàn)。不一樣的設(shè)計(jì)審美語言，一樣的實(shí)力小黃輪加持，在線詮釋風(fēng)尚與實(shí)力。
（光影）
（大旅行家）
（天生多面）
從找到契合兩者的表達(dá)和具有傳播性的話題，到多平臺(tái)官宣策劃及物料資源的輸出，再到最后借力官宣為電商沉淀“實(shí)力小黃輪”的產(chǎn)品資產(chǎn)，促進(jìn)節(jié)點(diǎn)銷售。一系列的動(dòng)作下來，我們?yōu)榈仄骄€8號完成了一次從官宣到電商的連貫閉環(huán)。
結(jié)語
一個(gè)是新生代酷愛的時(shí)尚品牌，一個(gè)是新生代喜愛的體育新星，此次地平線8號和楊舒予的這波跨界合作，無疑讓時(shí)尚年輕人又多了一個(gè)愛上地平線8號的理由。作為箱包界的時(shí)尚先鋒，地平線8號可以說是，既有征服用戶芳心的產(chǎn)品實(shí)力，也有與他們同行共鳴的品牌魅力。我們期待，未來地平線8號能以更時(shí)尚多元的方式與每個(gè)始終在路上的年輕人對話，用有溫度有態(tài)度的表達(dá)，賦予他們出發(fā)的勇氣，去體驗(yàn)一種更新潮的生活方式。
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