醫(yī)聯(lián)慢病公益科普，愿你春來無恙
慢性病已成為我國城鄉(xiāng)居民死亡的主要原因，死亡和患病率持續(xù)上升，中國慢性病人已近3億，慢病管理已上升至我國戰(zhàn)略層面。而慢病患者，雖然基數(shù)大，卻較少受到社會各界的關(guān)注。
一、項目背景
控制慢性病，重在預(yù)防與科學(xué)的管理方法，醫(yī)聯(lián)作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)慢病管理平臺，發(fā)起一場春節(jié)慢病管理科普，用戶易接受的科普繪本形式，增強人們對慢病管理及疫情防護知識的認識與理解，從而促使更多的人參與到科學(xué)防護與慢病管理的健康行動中來，讓慢病患者本人及周圍人給予更多的支持與幫助，也向全國在春節(jié)期間默默奉獻的慢病醫(yī)生致敬。
二、創(chuàng)意思考
創(chuàng)作洞察：
1、最近幾年，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，越來越多人的突然離去，在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，繼而引發(fā)公眾對于個人健康的焦慮。每個人都希望自己和家人，在來年的時候，都健康無恙。
2、春節(jié)期間，隨著返鄉(xiāng)客流的增加，伴隨著大量的人員流動，各地防疫壓力陡增。如何進行慢病健康管理，成為當(dāng)下社會痛點。
策略輸出：
根據(jù)洞察，針對“突然離去”帶來的健康焦慮，以及春節(jié)期間慢病管理推廣的缺失，我們需要通過H5做到以下四點：激發(fā)大眾對慢性病及健康管理的正確認知；提高大眾對慢病醫(yī)生的重視；喚醒慢病醫(yī)生群體的職業(yè)榮譽；強調(diào)慢病醫(yī)生在社會科普預(yù)防中的重要性。
三、創(chuàng)意內(nèi)容
創(chuàng)意主題：
#愿你春來無恙#
在主題的創(chuàng)作上，我們充分考慮到，春節(jié)是祝福的語境，是對明年美好的祈愿。無論是誰，都希望自己來年健康無恙。因此，這是一次涵蓋所有群體，帶著祝福的對話。
內(nèi)容創(chuàng)作：
結(jié)合春節(jié)場景，提示可能存在的慢病風(fēng)險，進行公益繪本的創(chuàng)作。
視覺風(fēng)格：
為保證繪本整體的療愈與溫暖調(diào)性，我們特地選擇與獨立插畫師吾空空合作，以其風(fēng)格鮮明的筆觸，帶給受眾不一樣的感官體驗。
創(chuàng)意思路：
在整體邏輯的設(shè)計上，總體分為兩條脈絡(luò)，一條為科普線，以繪本的形式面向大眾推廣慢病健康管理；一條為福利線，針對醫(yī)生群體，聯(lián)合各大品牌進行春節(jié)大禮包的發(fā)放，以期吸引更多的醫(yī)生群體加入。
四、內(nèi)容展示
主題頁充分結(jié)合春節(jié)元素，營造喜氣洋洋的節(jié)日氛圍
繪本場景頁在點擊讀取繪本后進入。每一個場景，對應(yīng)一個春節(jié)期間可能存在的慢病健康風(fēng)險，通過選擇，由本次公益活動的聯(lián)盟品牌進行溫馨提示，長按保存圖片，可轉(zhuǎn)發(fā)分享給親朋好友。
讀取繪本結(jié)束后，即可獲得由騰訊視頻送出的專屬福利。
醫(yī)生用戶可通過參與活動按鈕，提交相關(guān)信息，獲得眾多品牌聯(lián)合送出的專屬的春節(jié)大禮包。并且邀請好友人數(shù)越多，所享受到的福利等級越高，禮包內(nèi)容也就越豐富。
除此之外，我們也結(jié)合春節(jié)習(xí)俗，針對繪本七大場景延展了從大年三十到初六的新春海報，用于H5傳播。
五、傳播總結(jié)
此次繪本H5傳播以醫(yī)聯(lián)旗下自有渠道資源為主，總覆蓋人群大，累計曝光量累約五千萬，精準(zhǔn)人群曝光近700W。
線上傳播渠道以APP、小程序、短信、微信消息推送、醫(yī)生社群多種形式為主，線下投放未來醫(yī)生診所，充分利用各平臺特色，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)客戶，形成全方位的傳播覆蓋。同時，華大基因、繪睡APP、曼秀雷敦新碧防曬、Simpleway洗手機、墨跡天氣、Jordan挪威口腔護理、伊利欣活紓糖膳底配方奶粉、當(dāng)當(dāng)、騰訊視頻、芙清醫(yī)用促愈功能性敷料、高德地圖聯(lián)動11個合作品牌發(fā)起跨界傳播，曝光量約150W，引起品牌聯(lián)動效應(yīng)，讓更多人認識到慢病科普的重要性。
六、結(jié)語
結(jié)合春節(jié)場景，進行公益科普，通過趣味解讀，將相關(guān)知識輸出，最后送出專屬福利，與大眾產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。通過品牌聯(lián)合禮包的形式，為春節(jié)期間的醫(yī)護人員送出溫馨祝福，吸引關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而達到裂變目的。以聯(lián)合福利+知識干貨的形式，形成本次春節(jié)公益科普的完美閉環(huán)。
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