KOSE 高絲：美膳媛“女神愛食米” 整合營(yíng)銷
素來(lái)講求“膳食美膚”理念的美膳媛，主張將“食補(bǔ)”之法融入肌膚護(hù)理。此次推出了循雅精米系列，更是將目光投向了我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的“米”。以米之精粹，溫和而有效地改善秋冬肌膚常見的干燥、缺水、敏感等問(wèn)題。
此次美膳媛新品上市，需要打響高絲美膳媛精米系列口碑傳播戰(zhàn)役，用口碑的力量推動(dòng)精米系列的成功上市，因此需要擴(kuò)大粉絲產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會(huì)，激發(fā)UGC的創(chuàng)造，利用體驗(yàn)式傳播戰(zhàn)略幫助TMALL提升流量導(dǎo)入，而線上的曝光以及品牌背書也是少不了的。因此這次傳播，我們的傳播策略涵蓋了體驗(yàn)、游戲、優(yōu)惠、話題四個(gè)層面。
貼心——電子邀請(qǐng)函
為代言人/達(dá)人媒體見面會(huì)準(zhǔn)備的一張請(qǐng)柬，與其說(shuō)是電子邀請(qǐng)函，不如說(shuō)是貼心地開啟了一粒米的旅程。與以往給媒體的邀請(qǐng)函不同，電子邀請(qǐng)函不僅僅局限在一張紙的大小，可包含的信息量很大，這樣的形式不但環(huán)保，也是為那些收到紙質(zhì)邀請(qǐng)卡之后在扔和留之間糾結(jié)至死的媒體朋友貼心考量。
掃二維碼體驗(yàn)美膳媛精米發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函
DIY——現(xiàn)場(chǎng)零距離感受
一向都以天然食材為依托的品牌，這次舉辦發(fā)布會(huì)，不僅請(qǐng)到代言人張鈞甯站臺(tái)暢談美膚哲學(xué)，更是非常實(shí)在地搬來(lái)“米袋”，加入現(xiàn)場(chǎng)手工制作飯團(tuán)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓能最直觀感受到，米粒之間的精妙所在。
傳播——媒體霸屏
通過(guò)35位參與活動(dòng)的KOL微博轉(zhuǎn)發(fā)，博客、論壇、微信、朋友圈多渠道推送增加品牌事件影響力，同時(shí)美妝類網(wǎng)站大范圍發(fā)布公關(guān)稿件，擴(kuò)大品牌聲量。
活動(dòng)邀請(qǐng)35位KOL、1位特邀嘉賓在其微博、微信朋友圈、博客等多平臺(tái)進(jìn)行宣傳，獲得較高曝光量，微博總轉(zhuǎn)發(fā)量6,386 ，評(píng)論量超4,431 ，點(diǎn)贊量超4,136 ；博客總閱讀量超過(guò)1,217,467 。
本次活動(dòng)采訪的美容媒體共計(jì)7家，共發(fā)布新聞稿9篇，總PV量超過(guò)308,978,295。
同時(shí)在騰訊、樂視等6家視頻發(fā)布視頻6個(gè)，總點(diǎn)擊量超73,543,852。
而針對(duì)本次發(fā)布會(huì)，美膳媛官微也進(jìn)行了全程微直播，特設(shè)#828見證“逆生長(zhǎng)”#的話題，話題閱讀量達(dá)到20.4萬(wàn)。
賣萌——微信專屬表情
前期官微話題預(yù)熱，到了發(fā)布日，微信平臺(tái)推出了以“米”為元素的專屬表情，還配合了收藏教程。一組可愛的“米寶”微信表情，深化粉絲對(duì)精米的擬人化聯(lián)想，打造話題病毒傳播環(huán)境不僅是好玩，更加強(qiáng)了傳播的可能性。
游戲——米寶的時(shí)光魔法H5游戲，獲取專屬優(yōu)惠
通過(guò)游戲來(lái)讓粉絲不但記住米寶，更能深刻的理解精米產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力——神經(jīng)酰胺，同時(shí)發(fā)放天貓抵用券及優(yōu)惠券，引流天貓，為銷售導(dǎo)流。
掃一掃感受米寶的時(shí)光魔法！
話題——?jiǎng)?chuàng)意話題引發(fā)關(guān)注
通過(guò)對(duì)抗性話題引發(fā)關(guān)注，因此官微發(fā)起“食米黨or反食米黨”PK微活動(dòng)，在互動(dòng)中，引發(fā)受眾對(duì)于“米”的認(rèn)知和思考，引導(dǎo)深入了解產(chǎn)品。
同時(shí)社交媒體大號(hào)拋出話題：女神愛食米。并聯(lián)合pclady摩登學(xué)院共同發(fā)起二十八天的女神食米行動(dòng)！兩個(gè)愛美的女神通過(guò)不同的生活方式驗(yàn)證了愛食米的女神特別美！將“女神愛食米“打造為HOT話題！
體驗(yàn)——全平臺(tái)口碑試用
通過(guò)體驗(yàn)性傳播推動(dòng)粉絲購(gòu)買行為轉(zhuǎn)化：借助口碑試用平臺(tái)擴(kuò)大粉絲新品體驗(yàn)機(jī)會(huì)、通過(guò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)為線下渠道聚攏粉絲，提升新品購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
首先在4大美妝試用平臺(tái)同步發(fā)起#女神愛食米#主題試用活動(dòng)，并借勢(shì)最佳a(bǔ)pp美妝平臺(tái)“抹茶美妝”深度合作拉開體驗(yàn)傳播環(huán)節(jié)的序幕；其次，利用團(tuán)購(gòu)促銷平臺(tái)，以團(tuán)購(gòu)活動(dòng)聚攏線下粉絲；最后，利用地方草根號(hào)、微博活動(dòng)、病毒話題配合傳播推廣，形成傳播共振，獲得了很好的傳播效果。
化妝品品牌傳播本應(yīng)注重體驗(yàn)，而將線上互動(dòng)與線下體驗(yàn)完美結(jié)合，同時(shí)制造大聲量的病毒話題傳播，是JET Digital一直在做的事，從新品發(fā)布以來(lái)，不斷有新的KOL和受眾加入到產(chǎn)品體驗(yàn)的陣地中來(lái)。我們相信，JET Digital會(huì)創(chuàng)造更多的熱門，更多的完美體驗(yàn)。
愛食米？你也是女神！
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