KOSE 高絲：美膳媛“女神愛食米” 整合營銷
素來講求“膳食美膚”理念的美膳媛，主張將“食補”之法融入肌膚護理。此次推出了循雅精米系列，更是將目光投向了我們再熟悉不過的“米”。以米之精粹，溫和而有效地改善秋冬肌膚常見的干燥、缺水、敏感等問題。
此次美膳媛新品上市，需要打響高絲美膳媛精米系列口碑傳播戰役，用口碑的力量推動精米系列的成功上市，因此需要擴大粉絲產品體驗機會，激發UGC的創造，利用體驗式傳播戰略幫助TMALL提升流量導入，而線上的曝光以及品牌背書也是少不了的。因此這次傳播，我們的傳播策略涵蓋了體驗、游戲、優惠、話題四個層面。
貼心——電子邀請函
為代言人/達人媒體見面會準備的一張請柬，與其說是電子邀請函，不如說是貼心地開啟了一粒米的旅程。與以往給媒體的邀請函不同，電子邀請函不僅僅局限在一張紙的大小，可包含的信息量很大，這樣的形式不但環保，也是為那些收到紙質邀請卡之后在扔和留之間糾結至死的媒體朋友貼心考量。
掃二維碼體驗美膳媛精米發布會邀請函
DIY——現場零距離感受
一向都以天然食材為依托的品牌，這次舉辦發布會，不僅請到代言人張鈞甯站臺暢談美膚哲學，更是非常實在地搬來“米袋”，加入現場手工制作飯團的互動環節，讓現場嘉賓能最直觀感受到，米粒之間的精妙所在。
傳播——媒體霸屏
通過35位參與活動的KOL微博轉發，博客、論壇、微信、朋友圈多渠道推送增加品牌事件影響力，同時美妝類網站大范圍發布公關稿件，擴大品牌聲量。
活動邀請35位KOL、1位特邀嘉賓在其微博、微信朋友圈、博客等多平臺進行宣傳，獲得較高曝光量，微博總轉發量6,386 ，評論量超4,431 ，點贊量超4,136 ；博客總閱讀量超過1,217,467 。
本次活動采訪的美容媒體共計7家，共發布新聞稿9篇，總PV量超過308,978,295。
同時在騰訊、樂視等6家視頻發布視頻6個，總點擊量超73,543,852。
而針對本次發布會，美膳媛官微也進行了全程微直播，特設#828見證“逆生長”#的話題，話題閱讀量達到20.4萬。
賣萌——微信專屬表情
前期官微話題預熱，到了發布日，微信平臺推出了以“米”為元素的專屬表情，還配合了收藏教程。一組可愛的“米寶”微信表情，深化粉絲對精米的擬人化聯想，打造話題病毒傳播環境不僅是好玩，更加強了傳播的可能性。
游戲——米寶的時光魔法H5游戲，獲取專屬優惠
通過游戲來讓粉絲不但記住米寶，更能深刻的理解精米產品的核心競爭力——神經酰胺，同時發放天貓抵用券及優惠券，引流天貓，為銷售導流。
掃一掃感受米寶的時光魔法！
話題——創意話題引發關注
通過對抗性話題引發關注，因此官微發起“食米黨or反食米黨”PK微活動，在互動中，引發受眾對于“米”的認知和思考，引導深入了解產品。
同時社交媒體大號拋出話題：女神愛食米。并聯合pclady摩登學院共同發起二十八天的女神食米行動！兩個愛美的女神通過不同的生活方式驗證了愛食米的女神特別美！將“女神愛食米“打造為HOT話題！
體驗——全平臺口碑試用
通過體驗性傳播推動粉絲購買行為轉化：借助口碑試用平臺擴大粉絲新品體驗機會、通過團購活動為線下渠道聚攏粉絲，提升新品購買轉化。
首先在4大美妝試用平臺同步發起#女神愛食米#主題試用活動，并借勢最佳app美妝平臺“抹茶美妝”深度合作拉開體驗傳播環節的序幕；其次，利用團購促銷平臺，以團購活動聚攏線下粉絲；最后，利用地方草根號、微博活動、病毒話題配合傳播推廣，形成傳播共振，獲得了很好的傳播效果。
化妝品品牌傳播本應注重體驗，而將線上互動與線下體驗完美結合，同時制造大聲量的病毒話題傳播，是JET Digital一直在做的事，從新品發布以來，不斷有新的KOL和受眾加入到產品體驗的陣地中來。我們相信，JET Digital會創造更多的熱門，更多的完美體驗。
愛食米？你也是女神！
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