微眾銀行X視覺志 聯(lián)合打造走心情感大片：致敬向美好奔赴的普通人
疫情圍困之下，整個社會顯得尤為不易，但出于對美好生活的向往，許多人依然懷著向上的斗志和姿態(tài)，奮勇前行，綻放出了生活的勃勃生機與活力。
在這樣的社會環(huán)境下，微眾銀行聯(lián)合視覺志推出了一支基于真實案例改編的短片《細(xì)微間解鎖美好》，影片以熟食店夫妻、北漂情侶、廠二代、工廠女工等人物視角，向我們展示了普通人如何靠自己的雙手克服困難，打造美好生活的故事，為我們獻上了一場2022開年暖心大戲。
這支走心短片，將本次微眾銀行想要重點傳遞的“解鎖美好，蓄力向上”核心理念深植觀眾腦海，在品牌短片營銷已非新鮮事的當(dāng)下，通過真實案例提取生活中的美好瞬間，將情感價值轉(zhuǎn)化為品牌能量，展現(xiàn)了品牌連接眾力，創(chuàng)造美好生活的品牌溫度。
真實情感短片上線，傳遞美好生活理念
源于真實生活，是本次營銷最有特色的呈現(xiàn)。前期，視覺志同微眾銀行一起，組織了一次題為#2021你收到過哪些善意#的征集活動，通過視覺志母公司——萬物可愛科技自主研發(fā)的UGC內(nèi)容征集管理系統(tǒng)，收集大家2021年的治愈故事。活動發(fā)起后，后臺收到了2000多個有效投稿，有義無反顧奔赴抗疫前線的醫(yī)務(wù)工作者、有被7.20鄭州特大暴雨圍困的夫妻、有患眼疾看不清仍不忘為游子縫縫補補的老母親、有健康成長的早產(chǎn)寶寶，還有為獨居老人代賣玉米的公益人……
在這些投稿中，我們篩選整理了一些讓人感動的、有代表性的故事，用視頻的形式展現(xiàn)給大家。因此，在視頻呈現(xiàn)中，“真實”是這支短片給人的第一感觸，平凡人，平凡事，仿佛就發(fā)生在身邊，沒有夸張的情節(jié)，只于細(xì)節(jié)之處洞見人們對美好生活的向往與努力。
連續(xù)工作三年的工廠女工文娟，在一成不變的流水線工作中，始終懷有一顆學(xué)習(xí)進修的心。面對同事的質(zhì)疑，她不知道“堅持”是不是正確的答案。面對老邁多病的父母，她欲言又止，攥緊了手中的招生簡章。
新婚不久的小夫妻張萍、林江，還沒來得及享受二人世界。一切關(guān)于未來的美好規(guī)劃，被家人重病的噩耗擊得粉碎，一系列治療開支讓這個小家庭欠下了大窟窿。
沉浸在游戲里的廠二代趙浩然，父親的突然累倒讓他不得已接過家族企業(yè)的管理重?fù)?dān)，等待他的，是成千上萬件滯銷的貨物。
還有天天加班到深夜的北漂青年王佳明，面對女友關(guān)于未來在一線城市定居的質(zhì)疑，他在忙碌的工作中找不到一個有底氣的答案……
短短六分鐘的短片，跨越空間，讓我們看到了四個普通人的生活困境，但正如短片中的文案所言“生活，為什么可以一直下去？因為，更美好的生活一定會來！”在微眾銀行的陪伴及助力下，他們都找到了那份屬于自己的美好，工廠女工如愿考上了理想學(xué)校，小夫妻的熟食店生意紅紅火火，廠二代堅持直播帶貨將企業(yè)帶回了正規(guī)，北漂青年和女友創(chuàng)業(yè)寫出了第一篇“10萬+”。當(dāng)你在低谷中苦苦堅持時，屬于你的美好正在快馬趕來的路上，終會與你如期而遇。
配合情感視頻，視覺志還打造了一系列人物海報，一系列人物金句，將大家代入到人物的生活場景中，直擊人物心境，展現(xiàn)積極向上的生活態(tài)度。
全方位營銷矩陣傳播，助力品牌深度連接用戶
《細(xì)微間解鎖美好》短片在騰訊視頻、愛奇藝、B站等視頻網(wǎng)站同步上線后，“視覺志”、“最人物”、“錦鯉青年”、“ 我的失眠讀物”、“ 最熱門流行榜”等賬號在微信、微博、視頻號、百家號、搜狐號等平臺集體發(fā)聲，形成熱門話題討論，全網(wǎng)熱議不斷。更有超20家門戶、財經(jīng)類新聞網(wǎng)站關(guān)注轉(zhuǎn)載，全面擴大品牌影響及聲量。
值得一提的是，由微眾銀行發(fā)起的#解鎖美好 蓄力向上# 話題總閱讀8897W+ ，萬物可愛科技旗下賬號矩陣話題貢獻度達到42%，微博征集進入熱議話題。
營銷小結(jié)：
此次微眾銀行和視覺志共同打造《細(xì)微間解鎖美好》短片。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，基于真實案例取材，讓內(nèi)容貼合現(xiàn)實，形成了連接品牌和消費者的情感紐帶；在情感溝通上，高克制性的表達，將視角真正聚焦到鮮活的個體中，以小見大，展現(xiàn)品牌美好生活主張；在營銷傳播上，萬物可愛科技全媒體矩陣賬號更是為品牌表達提供了充足的空間，助力品牌觸達不同用戶圈層。
高質(zhì)量內(nèi)容的挖掘與完整的營銷矩陣相結(jié)合，讓品牌更鮮活，貼近消費者，快速實現(xiàn)美譽度與曝光量的雙重增長。
傳播數(shù)據(jù)：
全網(wǎng)曝光1.3億
視頻播放量600W
故事征集量2000個
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