淘寶新勢力周x歐陽娜娜：看平臺如何通過借勢營銷，掌握流量密碼？
還記得微博熱搜#歐陽娜娜初秋穿搭#嗎？
如果你是緊跟潮流的時尚達人，那你肯定對之前的這條刷屏話題記憶猶新！
這其實是QM謙瑪為淘寶旗下iFashion平臺「新勢力周上新」項目所制定的傳播話題中的一個而已。
淘寶新勢力，傳播大手筆
為了推廣「新勢力周上新」項目，淘寶官方一出手就是大手筆！
首先“以身試毒”，推出由眾多青年用戶與行業大咖嚴格評審出的【銀針服飾指南】，助力商家銷售轉化。
隨后，淘寶為了突出「海量上新·多元風格」的活動概念，找到了優質偶像歐陽娜娜作為【指南】的聯合發起人，拍攝了三支以「每一身都是戲」為主題的TVC大片。
而此次傳播的核心目的，就是通過對已有物料的延展，制定具有貼合度的傳播策略，幫助平臺最大化擴散聲量。
短期高頻覆蓋話題，營造受眾心動情境
了解活動背景和傳播目的后，考慮到執行時間只有短短3天，我們決定利用短期高頻覆蓋話題的打法，引爆輿論；同時利用換季換穿搭的洞察，營造受眾的心動情境，引流平臺誘導購買。
在渠道選擇上，我們先以微博平臺為提升聲量的核心陣地，通過四類賬號，擴散聲量，引流轉化：
營銷、媒體類賬號：媒體發聲，引導輿論。
時尚垂直類賬號：引爆趨勢，營造心動情境，引導購買。
安利種草、生活資訊賬號：強勢種草，引流轉化。
娛樂、段子手類賬號：擴大聲量，借勢破圈。
其次，以微信平臺為優質內容輸出為主要陣地，通過時尚青年大號、時尚類公眾號，對 【銀針服飾指南】與【淘寶新勢力周上新裝】的內容進行整合梳理，以及細顆粒度內容輸出。
優質偶像撬動粉圈力量，借勢霸榜爆發新品聲量
項目執行共分兩個階段，在預熱期：淘寶官方主動出擊，首先推出#淘寶新勢力周上新裝啦#話題，吸引了1000家商家卷入互動，在微博獲得3.5億閱讀量，4.3萬討論量，成功為話題造勢贏得開門紅。
等到達了話題熱度高點，淘寶iFashion官方順勢切入，發布基于大數據盤點，并由眾多青年與行業大咖嚴格評審出的【銀針服飾指南】，為用戶安利寶藏好店，為活動增添附加值。
為進一步增加話題曝光度，我們精選深受年輕人喜愛的時尚號、媒體號聯合轉發官博告知玩法攻略，同時繼續種草，烘托活動熱度，為后續第二階段話題爆發進行預埋。
在爆發期：淘寶官方承接前期話題熱度，通過釋放歐陽娜娜7套不同的風格穿搭，開始“造事”。隨后歐陽娜娜本人躬身入局，在微博親自發布合作的TVC內容，繼續為后續炒作話題鋪墊。
接著淘寶官方繼續釋放歐陽娜娜三支質感大片，通過歐陽娜娜演繹不同的復古學院風、歡樂國潮風、酷拽辣妹風，為網友來帶全新的穿搭靈感。
此時，粉絲情緒G點已被完全被觸動，時機已到！
為擴大圈層范圍，我們卷入優質娛樂號，配合所準備的歐陽娜娜野生物料、延伸海報（帶logo與不帶logo兩組，可機動性使用）、混剪視頻等內容，憑借話題#歐陽娜娜初秋穿搭#，分別占據新浪微博娛樂榜第5位，熱搜總榜第13位，最長霸榜時間達1500+分鐘！
#歐陽娜娜初秋穿搭#的話題閱讀量為2.4億，話題討論量為8.2萬。
期間，大量素人UGC參與話題討論，粉絲攜帶歐陽娜娜官方物料進場傳播，對比原創人數與討論量遠遠高于同階梯度熱搜。
不僅如此，最值得我們驕傲的是，在#歐陽娜娜初秋穿搭#話題頁下，全部無關博文均被屏蔽，整個熱搜榜話題持續不斷的為傳播內容強曝光！
后續，為延續話題熱度，輻射傳播，完成平臺收割，我們衍生創造了新的話題#曬出秋天第一套穿搭#，進一步通過素人號帶穿搭圖鋪入，帶動全民穿搭挑戰賽熱潮，借機對粉絲種草，引流iFashion平臺。最終，話題#曬出秋天第一套穿搭#共計獲得閱讀量:5736.4萬，話題討論量:1.8萬。
活動期間，一共有110+名用戶參與原創挑戰賽，12個優質用戶UGC內容入圍挑戰賽！
傳播物料“小心機”，助力曝光最大化
本次「新勢力周上新」項目共獲得了微博曝光量7億+，總互動量27萬+。在微信平臺也獲得了91.4萬的總閱讀量，和3.2萬的總互動量。
贏得本次戰役的原因，除了憑借我們出色的話題炒作和上榜能力以外，在準備此次傳播擴散的物料方面，我們也玩了一些“小心機”：海報物料備有軟廣（不含logo）與硬廣（含logo）兩種類型；機動性的使用幫助本次傳播做到了曝光最大化，這為我們其他同類項目的執行操作帶來了全新的解題思路。
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